Activ8絆愛設子公司背後:虛擬偶像與「中之人」的關係應如何處理

2021-02-18 東西文娛

撰文：EW 研究| 招傑冰（日本|MCN|直播)

審閱：霓虹

聯繫：ewmedia@yingzaotimes.com

 

Activ8自4月公布C輪融資以來，圍繞其核心IP絆愛的運營迎來了較大調整。

 

Activ8曾因推出「四個絆愛」企劃，造成絆愛人設不一致的混亂局面，遭到粉絲「取關」反對。2019年底，絆愛運營團隊給引起爭議的「二號愛」、「三號愛」增加外形特徵，與「初號愛」區別開，平息粉絲的不滿情緒。

 

4月底，Activ8成立子公司專門負責絆愛的內容、經紀和音樂事務，公布「初號愛」的中之人身份是粉絲此前猜測的聲優春日望，並任命為子公司的顧問，春日望在YouTube個人頻道中表示，以後會繼續支持絆愛的工作，呼籲粉絲將她本人與絆愛區別看待。

 

中之人與虛擬偶像的關係一直是虛擬偶像行業的運營痛點。從Activ8的動作來看，減少虛擬偶像對中之人的依賴是內容業務的核心。4月30日，絆愛子公司成立後的第六天，絆愛宣布從Activ8的虛擬偶像項目「upd8」畢業。

 

同天，或同樣因「中之人事件」，虛擬團體「有閒吃茶Animare」和「HoneStrap」也宣布回歸原創團隊774inc，從「upd8」收回經紀事務權利，虛擬偶像織田信姬則在當天正式引退。

 

 

絆愛「獨立」

去年5月～8月，絆愛的運營發生了「中之人事件」，引起了粉絲的爭議。絆愛的運營團隊以提高工作效率為由，在去年5月底推出「四個絆愛」企劃，陸續為絆愛增加了3個中之人，分別負責唱歌、打遊戲、粉絲互動和中文運營四個領域，粉絲把4個不同風格的絆愛稱為「初號愛」、「二號愛」、「三號愛」。之後，粉絲們發現「初號愛」的出現頻率降低，「二號愛」和「三號愛」逐漸成為絆愛的活動主體，引起粉絲不安。

 

絆愛的「中之人事件」反映了虛擬偶像的市場特點，即粉絲對虛擬偶像中之人是抱有感情的，這也是Activ8顧慮的地方。絆愛官方曾在採訪中表示，虛擬偶像有直接在虛擬世界誕生的，也有由真人扮演的，後者容易出現中之人運營上的情況，虛擬偶像的生涯長短取決於中之人的選擇。

絆愛官方表示，絆愛的定位是前者，為了解決中之人主觀意識的影響，運營團隊參考歌舞伎的方式，以「襲名」（繼承藝名）的形式將絆愛的「靈魂」傳承下來。

 

Activ8這一處理方式的出發點是加強絆愛的可持續性，減少虛擬偶像對中之人的依賴，但在處理上忽略了粉絲對中之人聲音和性格的敏銳度，因此招致了粉絲的不安和反感。

4月1日，「初號愛」中之人春日望在YouTube和嗶哩嗶哩開設了個人頻道，在《今後也請多多關照》的視頻中表示，她與絆愛是兩個不同的存在，在絆愛的工作中只提供聲音，之前離開的公司是聲優事務所，從來沒有隸屬過Activ8、upd8。可以說，春日望的聲明闢謠了粉絲在「中之人事件」中對她推特內容的揣測，也為絆愛的重新出發撥開雲霧。

4月24日，Activ8成立「Kizuna AI株式會社」，由絆愛的原班製作團隊組成，專門負責絆愛的內容製作和經紀事務，由Activ8總部職員松本惠利子擔任董事長，絆愛的聲音提供者春日望擔任顧問。

 

對於Kizuna AI子公司的成立，Activ8的創始人大坂武史表示，這是為了實現絆愛「與大家連接」的使命，還通過推特向絆愛的粉絲道歉：「在以往的運營中，我們曾給支持絆愛的各位帶來失望和不安，這都是我的責任，真的非常抱歉。」

 

Kizuna AI子公司的業務內容分為內容製作、經紀事務和音樂事業三大塊，支持絆愛在YouTube頻道的「A.I.Channel」、「 A.I.Games」的活動，提供視頻分發的技術支持，支持絆愛作為藝人的音樂製作、銷售業務。

 

Kizuna AI子公司成立後，絆愛在4月30日宣布，從原來的虛擬偶像項目「upd8」畢業，在推特發文稱「希望在新環境下重新出發。」

此次Activ8成立Kizuna AI子公司、獨立絆愛的業務、承認「初號愛」中之人的真實身份並給予「顧問」的地位，可以說是給粉絲展示誠意的舉動，許多絆愛粉絲表示「歡迎絆愛回家」。

 

 「中之人事件」的持續影響

在絆愛宣布從「upd8」畢業的同一天，「upd8」旗下的兩個虛擬偶像團體宣布退出，一個虛擬偶像宣布引退。

 

宣布退出的虛擬偶像團體是「有閒吃茶Animare」、「HoneStrap」，日後的工作洽談一律由774inc負責。

2018年，774inc與彩虹社的運營公司Ichikara共同製作推出「有閒吃茶Animare」和「HoneStrap」，774inc當時未有運營實體，選擇由「upd8」負責經紀事務。

 

宣布引退的虛擬偶像是織田信姬。

4月17日，織田信姬便在推特宣布，4月30日正式引退。織田信姬在YouTube頻道擁有23.2萬個粉絲，她在引退宣言中表示，虛擬世界已從YouTube和推特發展到便利店、電視動畫等渠道，並為行業打氣，稱「只要有幹勁就能繼續前進。」

有評論認為，織田信姬引退的緣由與絆愛的「中之人分裂事件」類似，被粉絲發現視頻和推特的發布主體不是同一個人，織田信姬在直播中承認這個事實，表示推特、視頻企劃與粉絲互動、其他虛擬偶像互動的不是同一個人，由此陷入「分裂」的狀態，是決定引退的原因之一。

 

由於連續四個虛擬偶像脫離「upd8」，「upd8」藉由旗下虛擬偶像OMEGA SISTER的節目回答粉絲和市場的疑慮。「upd8」表示，虛擬偶像的未來發展不依賴特定平臺，而是製造多渠道的活動機會，之後與電視、廣播、雜誌等媒體合作，結合Activ8在C輪融資中的表態，XR事業將是Activ8未來發展的重點，以藝人、歌手的路線打造虛擬偶像，而不是靠人設賣點吸引粉絲。

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