犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜樸芳
7月16日是個振奮人心的日子。
這一天，國家電影局發布了《關於在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》。宣布低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可於7月20日有序恢復開放營業。等待半年之久的電影人，終於盼來了正式批准影院復工的通知。
在過去的半年間，電影行業因疫情而被迫按下暫停鍵，與此同時，網絡電影也在這段沒有院線電影的時期，迎來了一輪特殊的「宅經濟紅利」。分帳破千萬項目創下歷史新高，票房大盤亦被抬升至新的高度。
回顧上半年網絡電影市場表現，除了外部環境帶來的紅利以外，其自身的迭代升級同樣不容小覷。
與此同時，多部院線電影的「轉網」，也讓網絡電影市場得到了有史以來的最高關注度。那麼隨著影院復工的推進，下半年的網絡電影市場，將會是怎樣的走向呢？
愛優騰37部網絡電影分帳破千萬
紅利期催化行業加速升級
院線停擺期間，網絡電影繼續提質減量。
根據貓眼、愛奇藝、微博聯合發布數據，2020上半年三平臺網絡電影上線量依舊呈現下降趨勢。
其中，市場佔有率最高的愛奇藝平臺上半年上線影片數量為176部，同比下降33.1%。優酷上線數量輕微下滑至114部，同比降低3.4%。騰訊視頻則由於近半年發力網絡電影，出臺了新的分帳規則，導致上線數量不降反升，上線數量86部，同比增長10.3%。
根據愛優騰網絡電影分帳票房榜單數據，截至6月30日，票房超千萬網絡電影共計37部，三平臺千萬量級影片總票房突破6億元大關。
分平臺情況，愛奇藝上線的網絡電影中有23部影片分帳票房突破千萬，優酷上線網絡電影有11部分帳超千萬，騰訊視頻則有5部作品分帳突破千萬大關（《奇門遁甲》為愛奇藝、騰訊聯播影片，故總數為37部）。
（愛奇藝、優酷平臺有部分分帳破千萬影片未進入年榜）
總體來看，傳統氣質網絡電影題材仍然在網絡電影市場佔據絕對優勢。古裝、奇幻、魔幻、動作等題材幾乎包攬了三大平臺分帳前幾名。另外，像《鬼吹燈》《奇門遁甲》《倩女幽魂》等熱門影視IP，對網絡電影的票房加成也較為明顯。
單片方面，由愛奇藝與騰訊視頻聯合播出的《奇門遁甲》，憑藉5641.07萬的總分帳票房打破《大蛇》分帳紀錄，成為網絡電影市場的新一任票房冠軍。
值得一提的是，這部影片也是網絡電影誕生以來首部多平臺聯播的網絡電影作品。在此之後，《陳情令之亂魄》《龍虎山張天師》等作品也陸續試水網絡電影聯播，獲得了不錯的市場反響。
而由騰訊視頻獨播的《倩女幽魂：人間情》則仰仗於騰訊平臺豐富的營銷資源及自有流量，成為網絡電影市場「教科書級別」的營銷案例。
數據透明也是上半年網絡電影行業實現的一重要裡程碑。
今年3月，隨著騰訊視頻首度對外公開分帳規則及分帳票房，三家頭部視頻平臺的分帳制度與分帳榜單首次實現全面透明。
6月15日，貓眼專業版正式接入騰訊視頻的網絡電影分帳票房數據，並搭建網絡電影信息資料庫，成為行業內首家集合騰訊、愛奇藝、優酷三家視頻媒體網絡電影數據的平臺。騰訊視頻網絡電影分帳數據首次在公開數據平臺實現日更。
同月下旬，優酷平臺也升級了其數據系統，在燈塔專業版數據平臺實現日更。
上半年院轉網迎來井噴
下半年呢？
除了傳統網絡電影以外，上半年網絡市場不得不提的還有院轉網影片。
由於院線遲遲不復工，許多院線電影都將目光轉向了網絡電影市場。在此之中，發起人《囧媽》的網播無疑起到了最重要的作用。在春節檔影片集體撤檔後不久，《囧媽》迅速宣布大年初一免費登陸網絡視頻平臺。此後，陸續有多部院線電影選擇了這種形式與觀眾見面。
在此之中，像以《囧媽》《大贏家》為代表的頭部影片，被字節跳動旗下平臺納入麾下，以免費播出的模式推出。而剩餘的大部分院轉網影片則選擇了單片付費模式，價格在5至12元不等。
也有一些例外情況。日前，電影《徵途》宣布定檔7月24日登陸愛奇藝平臺，播放形式依然為單片付費。然而，無論從影片題材還是體量來看，都和以往的院轉網影片形成了鮮明對比。
《徵途》改編自同名網路遊戲，網上流傳的投資體量在3億左右，疫情前曾定檔元旦檔期上映。按照網傳投資級別，《徵途》在院線電影領域可歸類為大體量項目，而在此次轉網後，該片有望成為院轉網影片中投資數額最高的一部作品。
同樣達到天花板的還有單片付費的定價，在愛奇藝相關頁面，《徵途》的網播單片預售價達到了19.2元，相較以往其他單片付費5-12元的定價區間，這部新片定價幾乎翻倍。
而隨著影院復工的推進，《徵途》究竟能否繼續吃到網絡電影的紅利？又還會有多少影片繼續選擇院轉網？目前，我們只能持謹慎觀望態度。
紅利出盡
網絡電影需冷靜自視
不可否認的是，儘管近半年來網絡電影的進步有目共睹，但在此之中，因院線停擺而帶來的特殊紅利，是網絡電影票房攀升的最主要原因。如今，影院大規模復工在即，院線電影即將歸位，網絡電影也會失去外力加成。
回顧三大平臺分帳票房數據榜單便不難看出，從5月中下旬開始，網絡電影的流量紅利基本褪去，分帳票房回歸至往年同期水準。像分帳制度才改版不久的騰訊視頻，由於上線新片數量還比較有限，票房下滑狀況更為明顯。
因此，我們才會數次強調，網絡電影必須正視自己與院線電影的差距。
在此前的文章中，我們曾判斷網絡電影與院線電影觀眾的審美還相差10年。換言之，只有少數停留在10年前電影審美的觀眾，才會成為網絡電影的受眾群體，這註定了網絡電影目前只會是小眾產品。
佔據絕對優勢的作品思維使得網絡電影對於很多從業者而言，只是明碼標價的商品，而非藝術品。
更現實的是，以目前網絡電影質量水準，仍然僅有少量頭部項目能夠在商業層面獲得成功，一旦剝離了平臺對頭部項目的營銷包裝，市場上還沒有一部真正的破圈網絡電影。
網絡電影如果想要獲得更長足的進步，首先要彌補審美落後、類型缺失、原創缺失等長期存在的短板。
如今，因院線電影缺失而帶來的網絡電影紅利也即將消耗殆盡，接下來，網絡電影必須拿出內容、拿出成績來進行「真刀真槍」的對決。
提質減量，說來容易，網絡電影要走的路還有很長，但觀眾卻等不了那麼久了。