從《我是餘歡水》熱播，看網劇市場長、短劇如何平衡共存

導語

近日，正午陽光新作，由郭京飛、苗苗、高露等主演的12集現實主義題材都市劇《我是餘歡水》收官。

劇中，被稱為「史上最無主角光環」的餘歡水，在前三集裡，被診斷為癌症的同時，事業和家庭又陷入危機，「又喪又慘」。中間過程，被癌症逼出了一股「破罐子破摔」勇氣的餘歡水，向一切不公平的待遇挑戰，「又帥又颯」。最後，確認癌症實則是誤診的餘歡水，在陰差陽錯的命運下，找到真正的尊嚴和幸福，「又霸氣又勵志」。

餘歡水這些過山車式的人生故事，只為傳達一個主題，「縱然身處困境，也不能輕言放棄。縱然身處低谷，也要仰望星空」。很顯然，《我是餘歡水》做到了，但令人意外的是，該劇竟然只用了12集就講完了整個故事。

的確，短小精悍的《我是餘歡水》播出後，以明快緊湊的節奏、不斷反轉的劇情，在影視劇市場上掀起了一股觀影潮。

與此同時，該劇的高口碑、高熱度、高話題量也將日漸回暖的短劇再次帶到公眾面前，引發討論。那麼，未來短劇模式是否將替代長劇模式，佔據市場主流位置呢？在本文中，我將從長、短劇各自的劇集特徵、市場優勢和發展前景入手，探析長、短劇的兼容之道。

一、《我是餘歡水》引爆網絡短劇市場

1、《我是餘歡水》口碑上佳、引發話題效應

看完《我是餘歡水》第一集，需要多久？答，吃一碗泡麵的時間！追完整部《我是餘歡水》，需要多久？答，不到兩周。

前不久，由「國劇擔當」正午陽光聯合視頻網站共同出品的十二集網絡短劇《我是餘歡水》正式與觀眾見面。該劇是正午陽光對短劇市場的首次試水，縱觀同期在衛視平臺上映的長劇《清平樂》（63集）也是正午打造，大有長、短劇同臺打擂的架勢。

無論是演員陣容還是話題熱度都不及《清平樂》的《我是餘歡水》只有12集，但劇情發展疾馳如火箭，爽感十足。同時，全劇的反轉與懸念設置總是令人措手不及，在「短小」的同時實現了「精悍」，引來一片叫好。

所以，當《我是餘歡水》以8.5分的開畫高分力壓節奏相對緩慢的《清平樂》時，似乎並不讓人意外。輕體量、快節奏，跌宕起伏的情節和演員教科書般的演技，再加之耳目一新的內容呈現方式，《我是餘歡水》成功引發了大眾對國劇劇集精品化和「短平快」的廣泛討論。

2、各視頻平臺齊發力、短劇發展引關注

大眾只是剛剛開始討論，視頻平臺卻早已布局。

這樣的選擇源於影視劇市場長劇面臨的困境，以及觀眾口味和審美變化對創作方式的倒逼。

當前，大部分電視劇依然動輒就四十集起步，「劇情不夠回憶來湊」、「武打動作慢鏡頭滿天飛」成為觀眾吐槽的經典之句。一些冗長的注水劇由於虎頭蛇尾、劇情拖沓，極大地削弱了觀影體驗。於是，拖拽、倍速、棄劇、一星評價，成為很多觀眾觀劇的追劇標配。

在這樣的背景環境下，2020年影視劇市場做出了及時反應，呈現出了讓人欣喜的亮點，那就是長劇「變短」，短劇模式回暖。

把最好的內容在最短的時間內呈現給觀眾，成為各大視頻網站的發力點。而年初視頻平臺試水播出的幾部精品短劇，的確叫好又叫座。從開年的劇版《唐人街探案》（12集）到剛剛收官的《龍嶺迷窟》（18集）、《不完美的她》（22集）等已播出的短劇，皆是口碑、點擊雙收。

因此，這就更加堅定了市場的投資信心，同時也意味著，短劇模式不僅回暖，還大有爆發之勢。

據數據統計，愛奇藝、優酷、騰訊等視頻平臺目前已對未播的30餘部儲備短劇全面布局。愛奇藝將在下半年集中推出《在劫難逃》、《沉默的真相》、《十日遊戲》等6部懸疑推理題材短劇，騰訊的《雙探》和《摩天大樓》、優酷的《白色月光》和《迴廊亭》等短劇也將與觀眾陸續見面。

面對短劇的不斷升溫，有媒體甚至將2020年稱為精品短劇的「開元紀年」。

二、短劇是未來網劇發展的新方向

相對於集數在30集以上、單集平均時長約45分鐘的長劇而言，短劇正好是其相反面，即集數在30集以內、單集時長不超過40分鐘的影視劇。那麼，當前，與長劇截然不同的短劇為什麼能夠異軍突起，發展勢頭迅猛，成為影視劇市場的另一主要觀影類型呢？這主要是由以下幾個方面決定的。

1、娛樂時間「碎片化」、「短平快」滿足及時消費需求

隨著社會的高速發展，快節奏的現代生活讓大眾娛樂時間越來越碎片化。而愈益成熟的移動網際網路幾乎佔據了用戶所有碎片化的時間。智慧型手機、平板電腦、網際網路電視等大小屏已經成為「碎片化」娛樂的主要媒介。

在人手不止一個屏的當前社會，用戶對視頻內容的需求更加多元。同時，生活節奏加快，生活壓力增大，使越來越多的觀眾已經擠不出充裕的時間，或者說沒有耐心觀看冗長的「注水劇」。利用片刻休閒時間追劇逐漸成為新生代觀眾主要觀劇方式，因此，網絡短劇應運而生。

短劇除了能夠節約用戶時間、提供靈活的觀看方式外，還以「短平快」的特點滿足了現代觀眾新型消費需求，即碎片化和體驗感。網絡短劇短小精悍，大多是以單元模式展開，在極短的時間內呈現完整的故事，且情節大多緊張刺激，反轉不斷，極大地提高了受眾碎片化追劇時的情感體驗。所以說，劇集的短劇化已經成為一種趨勢。

2、故事情節緊湊、提高觀眾爽感體驗

除了觀看方式更符合大眾追劇需求外，精品短劇還往往以內容取勝，或簡短有趣，或構思巧妙，或跌宕起伏，給觀眾帶來新鮮感的同時，還滿足了新生代文化消費者對爽文化的追捧。

短劇模式下的內容創作，往往精準把握了當下觀眾的心理需求，既有自我代入式的共情感，又有「回懟」形成的心理舒適感。

以《我是餘歡水》為例，前三集裡餘歡水的「喪」和「慘」讓很多觀眾感同身受，成年人的字典裡沒有容易二字。但是看到史上最慘男主角的一系列悲慘遭遇時，觀眾心裡又不免暗暗慶幸，「幸好我沒那麼慘」。待餘歡水在接下來幾集裡，放任自我，鬥天鬥地領導，鬥一切不公平的待遇，觀眾又不由直呼過癮，這樣的「回懟」在心理上形成了舒適感，彌補了現實的缺憾。就在觀眾們拍手歡迎「爽劇男主角」回歸時，反轉又來了，原來癌症只是個烏龍。短短12集的內容，觀眾的心情卻像坐過山車一樣，起起伏伏，但一路爽感。

大部分精品短劇的出現，正是迎合併放大了「爽文化」的出現，成功提高了觀眾的爽感體驗。因為面對工作、生活的壓力時，大多數觀眾會產生自我情感表達的訴求，並帶有重塑自我形象的強烈願望，因此，在觀劇過程中，潛意識裡需要快速達到某種理想化的情感體驗。

3、渠道端積極扶持、國家政策有力支持

不同於長劇發軔於電視臺，短劇多在視頻網站平臺孵化。 從2016年的《最好的我們》（24集）、2017年的《無證之罪》（12集）、2018年的《結愛》（25集）、2019年的《怒晴湘西》（ 21集），再到今年集數均不足20集的《唐人街探案》、《我是餘歡水》、《龍嶺迷窟》等，高口碑的獨播短劇為各自視頻平臺帶來了極大的收益，最明顯的表現就是網站會員數量增多，付費拉新率穩步增長。

付費會員是維持視頻網站生存的主要來源。短劇製作周期短、成本小為作品題材的多元化提供了可能，而多元、優質的題材正是能夠留住多元需求會員的法寶。因此，各大視頻網站紛紛大力扶持短劇市場。

優酷2020年1月宣布正式入局短視頻領域，向全行業開放15分鐘以內的短內容合作。最早投身短劇市場的愛奇藝則在去年12月份發布劇情短視頻付費分帳合作說明，表示將以扶持原創作品為核心，為優質的劇情化短視頻作品提供支持與發展平臺。

同時，短劇市場的蓬勃發展也得到了國家政策的支持。2020年2月6日，廣電總局發布新規《關於進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》，其中指出，電視劇和網劇提倡不超40集，並鼓勵30集以內的短劇創作。這說明國家權威機構在反對劇集內容「注水」，規範集數長度的同時，還為短劇發展提供了有力的政策保障。

三、長劇的「江湖地位」不可動搖

短劇在內容上的創新，在渠道端的優勢，以及國家政策和行業規範對注水劇的「打壓」，似乎釋放了短劇前景比長劇更加光明的信號。

那麼短劇就一定能取代長劇成為劇集主流嗎？

事實遠非如此，長劇在未來一段時間內，仍然是影視劇市場的主流劇集類型，因為長劇具有短劇所無法比擬的天然優勢。

1、長劇在題材多樣化上的不可替代性。

短劇因能在較小的體量裡，展現人物衝突，營造戲劇張力而受到青睞，尤其是在懸疑、喜劇、青春等題材上。但並非所有的劇集類型都適合用短劇呈現。

講好一個故事需要多少集，很大程度上還是根據劇集所有呈現的內容決定的。故事體量大、人物繁多、劇情錯綜複雜的群像戲，就無法用快節奏的敘事手段來展示。如男性觀眾認可度極高的《慶餘年》，女性受眾鍾愛的《知否》等熱門長劇，其群像戲的內核決定了，只有足夠多的篇幅才能完成主題表達。

另外，諸如歷史正劇、年代劇、權謀劇等題材劇，本身就需要一定的體量來完成敘事，篇幅長反而是其完整性、真實性和創作誠意的表現。如《正午門下的小女人》、《長安十二時辰》、《琅琊榜》》等口碑劇，雖然劇集長，但依然讓觀眾產生「看不夠」的感覺。

因此，創作者在長劇創作過程中，防止劇集「注水」固然重要，但是要同時遵循市場規律和藝術創作思路，不能盲目跟風。

2、長劇是娛樂內容消費的主流選擇。

電視劇並非一開始走的就是長劇路線，我們記憶中的經典作品，如《西遊記》（25集），《還珠格格》（24集）等都不到30集，36集的87版《紅樓夢》在當時已經算是體量大的超長劇。

但是隨著物質生活的不斷提高，觀眾精神層面的追求也越來越高。觀看更豐富多彩的故事，了解更飽滿立體的人物成為大眾對電視作品的潛在心理訴求。相關資料顯示，電視劇劇集的確是在向不斷遞增的方向發展。2004年到2008年，國產劇平均每部基本都在30集之內；2009年至2012年平均集數則延長至35集；2015年，增加至42集，2018年單部劇平均集數增至頂峰。

由此可見，正是觀眾的文化消費需求和認可刺激了影視劇市場的蓬勃發展，長篇劇集受到追捧，並成為當代觀眾文化娛樂內容消費的主流選擇。

同時，電視劇集數之所以會有逐年遞增的趨勢，還與爆款劇的出現有關。2011年的收視冠軍《回家的誘惑》共68集，2012年的宮鬥神劇《甄嬛傳》共76集。

多部長劇的亮眼成績，正式拉開了劇集「越來越長」的序幕。

2015年上星衛視電視劇收視排行榜的冠、亞軍分別是《武媚娘傳奇》和《羋月傳》。兩部均為超長劇，前者共96集，後者則81集收尾。2019年的爆款劇《延禧攻略》，即使發軔於網絡，也達到了78集。

爆款長劇的不斷湧現無疑又推動長劇進入新的快速發展時期。

3、長劇是播出平臺獲取收益的主要渠道。

目前，雖然新媒體持續發力，但是電視仍然是當代社會的主要播出媒介。而長劇向來是各級電視臺「兵家必爭之地」，其根源在於廣告利益的驅動。因為傳統媒體的創收高度依賴於廣告，劇集越長，收益越高，所以電視平臺對長劇集的追捧也是符合客觀市場規律的。

對於衛視頻道來說，如果集數太少，一方面，沒有辦法通過長時間的熱劇排播，來穩固頻道收視率，增強觀眾粘合度。另一方面，曝光量的減少則意味著平臺無法獲得最大限度的廣告收入，將面臨效益受損的風險。

從傳播學的角度來看，影視劇作為一項大眾文化消費產品，受眾粘合度和忠誠度是其擴大傳播範圍、提升傳播效果的一個重要因素，而長時間的播放相較於短期呈現，顯然會起到積極作用。同時，話題性和討論量往往也是影響劇集傳播範圍和效果的關鍵因素。只有劇集的播放周期足夠長，內容話題的討論量才能綿延不絕，持續發力，從而吸引更多的觀眾。

四、長、短劇平衡共存的兼容之道

長劇具有短劇無法比擬的優勢，所以當前短劇仍然無法與頭部長劇相抗衡，但越來越密集的精品短劇的出現，勢必會給長劇市場帶來衝擊。那麼，長劇和短劇應該如何平衡共存呢？

其實長劇和短劇並不對立，二者的主要播出渠道不同，但是目標都是為了留住觀眾，前者為增加廣告收益，後者則為增加會員數量。所以，兩個劇種應根據客觀目標的差異性和自身劇集的特殊性，揚長避短，採取不同策略。

1、長劇應提高內容含金量、重視新媒體營銷、保持劇集新鮮感

「注水劇」、「懸空劇」往往是長劇被觀眾詬病的主要原因。劇情拖沓冗長、節奏進展緩慢、副線佔據分量太重，這些都是導致觀眾棄劇的因素。根據數據顯示，觀眾對45集以上的長劇棄劇率高達56%。

所以，長劇應該提高增加內容含金量，輸出乾貨，控制節奏，降低觀眾棄劇率。同時劇方和平臺還應重視新媒體時期下觀眾的觀劇習慣和網絡特性，充分利用長劇播出周期的優勢，根據故事裡的痛點、笑點、槽點預埋話題梗。通過及時和合情的精準營銷，打造輿論高峰，增強觀眾的共情感，使其在追劇過程中，能夠持續保持新鮮感。

其實，對長劇來說，只要內容優質，依然可以營造出「有一種劇，還沒追夠，就完了」的印象，54集的《琅琊榜》就是最好的案例。

2、短劇應積極呈現多元題材、合理排播、提高觀眾黏性

• 首先，擴大題材類型輻射面。

相較於長劇題材的多元類型，短劇往往在懸疑、奇幻、喜劇類題材發力。但是，社會的快速發展促使觀眾的需求愈加多元化，如果短劇僅局限在以上題材，勢必會流失觀眾。因此，短劇應嘗試更多類型不同的影視劇，擴大題材涵蓋領域，滿足用戶的差異化需求。首次聚焦現實社會小人物際遇的《我是餘歡水》就是一次成功的嘗試。

• 其次，靈活排播、拉長播出周期。

短劇由於播出周期短，極大壓縮了話題討論發酵的時間，不利於增強受眾對劇集的粘合度和忠誠度，不容易形成長尾效應。針對這種情況，視頻平臺應靈活調整播出方式，合理排播，利用季播或周播的形式，拉長劇集的播放周期，用精品化內容鎖住用戶。

寫在最後

長劇好，還是短劇好？這樣的問題，無疑是沒有答案的。因為重要的不是集數長短，而是取決於劇集單位時間能夠提供的內容是否滿足觀眾的訴求，是否能帶來優質的觀劇體驗。

只要內容過硬，長劇和短劇在不同的劇集形態、市場特徵、受眾需求以及渠道優勢下，都可以發揮出最大功能。

但萬變不離其宗，精品內容才是王道。集數只是主觀概念，紮實過硬的內容品質才是呈現好故事的根本。要牢記，無論是長劇，還是短劇，觀眾要看的都是「乾貨劇」。