需求端生變,小熊電器聯名小馬寶莉、大石曉規存在哪些邏輯?

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• 2020-10-20發布

• 來源：北國網

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最近，國民創意小家電品牌小熊電器又有新動作。先後合作經典IP小馬寶莉、日本知名藝術家大石曉規，推出兩大系列聯名款小家電，為品牌和市場釋放出更多勢能。

聯名不是LOGO、元素的拼接，其最大的魅力，在於不同文化、理念碰撞所帶來的全新洞察和靈感，從視覺到產品再到價值給大眾帶來耳目一新的感覺。從跨界聯名小馬寶莉，到與日本藝術家進行聯合創作，不難感知到小熊電器今年在產品附加值提升、品牌價值塑造和用戶關懷等方面的考量與布局。

首先得從聯名雙方的背景來談，小馬寶莉是風靡全球的經典動畫IP，在全球擁有龐大的年輕受眾，而日本知名藝術家大石曉規所創作的「微笑小人」，更是以活潑靈動的形象、充滿童趣的微笑，感染了眾多年輕人，二者的粉絲畫像、調性都與小熊電器有著天然的契合。基於此，小熊電器與小馬寶莉、大石曉規一拍即合，先後推出「熠熠星夢」系列、、「綠野仙夢」系列、「小熊微笑系列」聯名創意小家電，涵蓋電烤箱、養生壺、電熱鍋、電飯煲等多個品類。

90後、95後年輕消費群作為當下消費市場的風向標，表現出與上一代際截然不同的生活觀、價值觀、消費觀。根據CBNData發布的《2018全國小家電線上市場發展報告》數據顯示，在廚衛、個護和家居小家電用戶群體中，近半用戶分布在19-30歲。這一代人既宅又愛社交，樂於分享表達自己，他們以興趣劃圈，是圈層文化的締造者和參與者，對藝術表現出極大的興趣。

作為國民創意小家電，小熊電器一直關注用戶需求端的變化，推動多元化的產品創新和體驗創新，通過與經典IP、知名藝術家進行聯名合作和創作，將年輕人和品牌都認同的文化藝術和價值理念融入小家電產品，進一步拉近年輕人與品牌的距離。

在小馬寶莉故事的世界觀裡，小馬寶莉在小馬谷學習魔法的過程中經歷了眾多考驗，最終獲得了真正的友誼。

年輕人也在都市中負重前行，生活中的諸多考驗在一點點偷走年輕人的熱情。小熊電器×小馬寶莉聯合推出的「熠熠星夢」、「綠野仙夢」系列聯名產品，帶領年輕人暫時卸下現實的壓力，發現更多生活趣味，比如在深夜用泡麵碗下大碗面，在熱氣縈繞間放肆開吃，或是周末用電烤箱發揮妙想，與好友分享烘焙的甜蜜美味。小熊電器×小馬寶莉的系列聯名背後，正是鼓勵用戶在規律而瑣碎的日常中繼續保持好奇和期待，盡情探索生活的更多可能性。

如果說與小馬寶莉的聯名是純粹的傳遞快樂和正能量，那與大石曉規的聯名創作便是小熊電器營造社會輿論場、樹立企業公民形象的更重要一步。大石曉規創作的微笑小人，被稱為是他最具代表性的作品，總能讓人從充滿歡笑的笑臉王國衷找到讓人持續溫暖的力量。

小熊電器在「讓微笑繼續」宣傳片中，邀請到了大石曉規先生分享聯合創作背後的故事，他堅信「微笑會讓一切變美好」。2020年，全球都在重重困難中蹣跚前行，今年無疑是需要治癒、需要更多力量驅動前進的一年。小熊電器與大石曉規聯合創作「小熊微笑系列」小家電，成為號召「讓微笑繼續」的發起人，希望凝聚微笑的力量、在全社會中形成一股風潮，簡而有力地傳遞一種積極樂觀的生活態度。這一系列「微笑小精靈」產品設計上潔淨簡約、線條流暢，造型明朗而輕巧，鼓舞和感染每一位對生活心存希望的人們，未來仍然可期，世界向陽而生。

如果只是聯名，不過是新瓶裝舊酒，簡單的元素疊加恐怕不足以打動人心。小熊電器與小馬寶莉、大石曉規的聯名和聯合創作，再次向業界展現了其在用戶洞察上的靈敏、久經市場的積澱和韌性，及其理念融合、跨界整合的實力，讓我們看到了作為國民創意小家電品牌在未來的更多可能性。

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