上個周末，百餘位媒體達人來到橫店進行了一次別開生面的「新橫店入戲之旅」，體驗了我在橫店當群演、蒙太奇電影之旅、後宮升職記、旅拍、綠幕摳像、百老匯主題酒店等多個新推出文旅產品。
換裝、穿越、拍戲，360度的入戲體驗，以及行程中時不時的小驚喜，都刷新了他們對橫店旅遊的既有認識，感嘆「沒想到橫店現在已經變這麼好玩了」，「橫店新產品不僅讓大家玩得開心，還賦予了一定的文化內涵，橫店的變化真的很大。」
——引語
橫店影視城從影視拍攝基地起家，經過二十幾年發展，已成為全國乃至全球最有具影響力的產業基地之一，同時走出了一條獨特的「影視為表，旅遊為裡，文化為魂」的影視與旅遊雙輪驅動的發展模式。
作為全國最大的影視主題旅遊景區，橫店影視城也一直在積極探索影視文化與旅遊體驗的深度融合發展，逐步從觀光遊向觀光、休閒、體驗相結合的旅遊度假目的地轉型，充分利用影視元素，打造體驗最深的「影視體驗度假區」。
在過去，遊客們可能很難將橫店影視城和「潮流」、「品味」這樣的詞語聯繫在一起。而近期，隨著兩部新宣傳片的露出，人們對橫店影視城的形象有了不一樣的認識。
其中一部是橫店影視城的品牌概念片《摺疊橫店》，講述在橫店這座夢想之城裡，時空出現了摺疊，每個人都能在這裡找到前所未見的自己。
另一部是橫店旅遊演藝宣傳片《一眼·千年》，通過精美而有質感的畫面，呈現了橫店影視城幾場具有代表性的旅遊演藝秀場景。這兩部大片既視感的宣傳片，讓觀眾對橫店影視城的品牌形象有了全新的認識。
變化還體現在橫店影視城的自媒體宣傳。微博帳號「橫店影視城娛樂頻道」是為明星「粉絲」群體提供橫店在拍劇組資訊的一個窗口，久而久之，「粉絲」們為橫店影視城取了個擬人化的暱稱——「橫總」。
橫店影視城也順勢而為，近期在微博上頻頻以「橫總」的身份和「粉絲」們進行互動，開始玩起「梗」來，如形象代言人許凱「在線營業」、在橫店「搞綜藝」等等。
「橫店影視城娛樂頻道」還專門開設了「橫總請吃飯」欄目，邀請橫店在拍藝人到橫店影視城旗下各大酒店試吃新款美食。原來為明星「粉絲」提供一手資訊的「橫總」不知不覺自己也收穫了一群「粉絲」，緊緊抓住了年輕人的心。
橫店文創同樣也是橫店影視城品牌形象潮流化的一個縮影。致力於「泛影視娛樂IP」的打造，橫店文創開發出了依託於影視文化資源的「我們的片場」 產品線和依託於歷史文化資源的「穿越時空的禮物」 產品線。
「大咖」、「劇小潮」、「劇中人」、「我們的片場」等系列文化IP與產品，讓影視文化和歷史文化以現代年輕人喜聞樂見的形式走進大眾的日常生活，走出了一條與眾不同的「國潮」新路。
直播和短視頻是當下非常流行的內容傳播方式，而天然具有「影視基因、娛樂精神」的橫店影視城自然也不會當旁觀者。
今年1月，橫店影視城制定了自媒體內容創作獎勵政策，鼓勵公司員工參與短視頻創作。
橫店清明上河圖景區演出部經理王會亞在抖音平臺運營的帳號「橫店西門吹雪」發布的短視頻內容以「尬哥」這一人物在拍戲片場的趣事展開，半年時間內吸引粉絲超過500萬；此外橫店影視城還孵化出了「天馬行空」、「橫店戲中戲彭慧」等粉絲量上萬的網紅達人20餘名。
除了讓內部員工參與進來，橫店影視城也向社會上專門從事短視頻拍攝的機構開放合作。通過自媒體平臺的傳播，橫店影視城進一步強化了「影視泛娛樂」的品牌形象，讓更多的遊客產生前來體驗的興趣。
在線上宣傳推廣模式的創新之外，橫店影視城還積極推動線下活動與線上融合，使品牌形象的轉變不僅僅停留在線上，而更是融入到遊客的現場體驗之中。
今年的元旦跨年夜，橫店影視城首次嘗試和抖音平臺、《演技派》節目組強強聯合，落地「抖in橫店」活動，邀請多名抖音達人到現場與遊客一起迎接新年鐘聲的敲響。
這次跨年活動的效果超過了預期，成為橫店影視城品牌形象升級的又一成功嘗試。據悉，今年暑假期間，橫店影視城將繼續與抖音平臺合作，打造兩場「抖in橫店奇幻夜」主題活動，進一步將橫店變為「潮玩勝地」。
過去遊客們來到橫店總會問「橫店影視城在哪裡？」把橫店影視城當成一個單一的景區。而從近期開始，橫店影視城將以「影視體驗度假區」的新形象出現在遊客的視野。
從「影視城」到「影視體驗度假區」，不僅僅是改了一個名字，更重要的是標誌著橫店影視城向著複合型旅遊目的地的轉型進入到了一個新的階段。如果說過去的「影視城」只是單純地讓遊客看影視文化，新的「影視體驗度假區」則是真正地讓遊客吃在電影裡、住在電影裡、玩在電影裡、購在電影裡。
首先是景區軟產品的升級，讓遊客在景區裡不僅能看建築、看表演，更能玩起來。現在當你走在明清宮苑景區的御花園裡，要小心撞上尖酸刻薄的「華妃」或者心狠手辣的「容嬤嬤」，這是景區新推出的「撞妃記」互動體驗。
如果還覺得不過癮，可以報名參加「後宮升職記」，從在辛者庫刷馬桶的「宮女」一步步完成任務升級為「皇妃」，親身體驗一把「宮鬥劇」角色。
而如果你喜歡闖蕩江湖，則可以在清明上河圖景區的「江湖大會」一顯身手，和各路英雄豪傑做任務比拼，闖關到最後的遊客可以成為「武林盟主」。
而如果帶著孩子來遊玩，景區也有專門面向兒童的寓教於樂的互動體驗。像這樣的沉浸式遊樂體驗產品，在橫店影視城的各大景區中都已經逐漸地鋪開。
其次是酒店的「出圈」，在橫店的酒店裡不僅可以吃和住，更可以玩。廣州街·香港街景區是橫店影視城起步的地方，也是轉型升級的起點。景區內閒置的房間得到充分利用，開發了夢驛影視主題精品酒店。
除了住得「入戲」，更要玩得「入戲」，夢驛酒店為想來橫店體驗劇組拍攝的遊客打造了「蒙太奇電影之旅」產品，從演員選角試鏡到開機儀式，再到現場拍攝、殺青儀式、頒獎典禮，為遊客提供全方位的體驗，幸運遊客還可以體驗一回當明星的感覺，產品一經推出就受到了市場的好評。
而在開業不到一年就成為金華市首家浙江省「金鼎級特色文化主題飯店」的夢外灘影視主題酒店，客房和餐飲包廂的設計均以老上海影視劇為背景，還陳列有鐘錶、留聲機、打字機等近代古董物件，加上老上海風情的快閃表演，一走進酒店便感覺像穿越了時空。
更吸引年輕人的是，夢外灘酒店推出了國內首個酒店原創沉浸式話劇《百老匯之夜》，酒店的各個場所都是演出的劇場，觀眾們可以選擇一個角色跟蹤，零距離感受一場懸疑大劇，跟著不同的角色可以掌握不同的故事線索，更可以和角色進行互動，甚至可能改變整場故事的走向。
今年5月，夢外灘酒店又引進國潮話劇《邯鄲，又一記》，並率先嘗試通過線上直播的形式演出，僅一天微博平臺播放量已突破3300萬。在新的「影視體驗度假區」，酒店正在被重新定義。
橫店影視城旗下擁有眾多的景區和酒店，如何選擇適合自己的遊覽線路是以前很多遊客的困惑。
而在近期，細心的遊客會發現，橫店影視城目前銷售的票種增加了三類主題產品：影視探班之旅、影視親子之旅和影視度假之旅，遊客可選擇喜歡的主題，定製1-3日的遊覽行程。
與原來若干個景點打包銷售的傳統票種不同，新增加的三類主題產品分別針對影視愛好者、親子遊群體和度假休閒群體，票內除了包含景區的門票，還包括了主題酒店體驗和沉浸式互動產品體驗。
新的票種不但解決了遊客「選擇恐懼症」的難題，而且因為更有主題針對性，加上多種體驗型產品的融入，遊客對影視文化的體驗感進一步加深，對橫店旅遊的滿意度也得到了提升。
原來橫店影視城的景區服務更多面向團隊遊客，而散客來到橫店經常會碰到不知道景區裡有什麼遊樂項目、不知道演出時間、不知道怎麼坐車等問題。
近期橫店影視城著力提升散客服務，開設了線上雲服務平臺，散客可以通過掃描服務二維碼，實現「一碼遊橫店」，絕大部分常見的問題都能在雲服務平臺上找到答案。
為了解決遊客投訴問題，橫店影視城還在各大景區內擺放了「奉旨吐槽」二維碼。
無論是對景區服務的意見、還是在遊覽過程中碰到的問題，遊客都可以掃碼留言，在第一時間會有服務人員進行對接解決。
從品牌形象到宣傳方式，
從產品創新升級到旅遊服務提升，
橫店影視城的轉型升級取得了初步成效，
成功地探索出了影視旅遊的新版本。
相信作為「影視體驗度假區」的新橫店影視城，
未來會給遊客帶來更多驚喜。