IP創意+節假日刺激+高曝資源,360智慧商業&橫店影視城創新營銷玩法

2020-12-27 中國營銷傳播網

IP創意+節假日刺激+高曝資源，360智慧商業&橫店影視城創新營銷玩法

www.emkt.com.cn 2020年08月20日 20:35 　----


　　在中國影視行業發展史上,「橫店」有著特殊的地位。1996年,為配合著名導演謝晉拍攝歷史巨片《鴉片戰爭》,橫店影視城在浙江省金華市下轄的東陽市橫店鎮拔地而起,成為中國內地首屈一指的影視拍攝基地。經過多年發展,橫店影視城目前已經發展成為一座集影視、旅遊、度假、休閒、觀光為一體的影視體驗度假區,被評為國家5A級旅遊景區,累計接待遊客超1.7億人次。



　　但近些年廣州長隆度假區、方特旅遊度假區在內的一批知名大型旅遊度假區崛起,行業競爭愈發激烈,為了搶奪客戶,旺季來臨前,行業競品紛紛加大線上營銷投入並趨於PC、移動多終端,多產品線整合投放! 

　　面對激烈的市場競爭環境,橫店影視城也在積極行動。通過與360智慧商業的深度合作擁抱網際網路線上領域,充分挖掘市場商機。在近日360智慧商業2020全國營銷夥伴峰會杭州站上,360智慧商業就分享了與橫店影視城的合作案例。



　　橫店影視城與其他旅遊景區最大的不同在於其厚重的文化底蘊和獨特的歷史場景。從1996年起,橫店集團累計投入巨資興建了廣州街·香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢幻谷、屏巖洞府、春秋·唐園、圓明新園等多個跨越幾千年歷史時空、匯聚南北地域特色的影視拍攝基地,累積有2000餘部影視作品在橫店拍攝。旺季來臨,為了加大橫店影視城的曝光力度,360智慧商業聯手橫店影視城確定了經典IP內容植入+節假日旺季刺激+高曝資源引流的總體策略,依靠與IP結合的定製內容推出節假日推廣活動,深度把握周邊遊及國內遊用戶圍繞其「影視基因」,結合影視主題酒店、經典景區和特色美食,傳達橫店影視城玩在電影裡、住在電影裡、吃在電影裡、購在電影裡的品牌形象。在創意製作方面,360智慧商業充分採用大圖創意+活動優惠文案的形式,將明星IP形象與橫店影視城的優惠門票相結合,帶給用戶更多興趣點,從IP創意角度提升參與欲望。





　　在投放資源方面,360智慧商業採用多類資源配合、多屏融合的整體投放方式,根據節假日或旺季時間線上進行有針對性的定向推廣,最大化提高輻射能力、覆蓋更多人群。此外360智慧商業還進行了重點資源位的專屬定向,對周邊核心城市進行集中曝光,進一步提升轉化效率。

　　從2019年9月的朱茵代言活動(恰逢中秋節)到12月的元旦活動,橫店影視城在360的5場秋冬投放活動取得了總計超過1.5億次的曝光,推廣轉化也取得了可觀成效。

　　有業內專家分析指出,在線上已取代線下成為消費主場景和主出口的當下,企業的數位化轉型已是必然趨勢,結合企業自身優勢、有針對性的定向線上推廣將成為企業打破僵局的營銷利器。






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  • 推動文化和旅遊融合的「橫店探索」
    作為影視拍攝基地，在橫店影視城拍攝的影視作品很多，但影視劇具有時效性、難以持續利用的特點。橫店影視城創造性地提出打造「影視泛娛樂」文化IP的戰略，通過對泛影視文化的深度挖掘，讓影視文化與歷史文化產生奇妙的化合反應，並以契合時代的創意形態融入旅遊產業的發展之中，形成橫店影視城獨有的文化旅遊品牌。
  • 橫店影視城成了香港老戲骨的「養老院」？
    那麼我們不禁要問：現在的橫店影視城到底有多少個香港老戲骨？看到這種「盛況」，真的不禁讓人感嘆：橫店影視城成了香港老戲骨的「養老院」！現如今，他常駐橫店，不僅租有房子，還配備了電瓶車。如果不打省略號，繼續盤點下去，你還會覺得「橫店影視城成了香港老戲骨的養老院
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    橫店影視城水世界親子2日遊 夏天無論是走在路上還是待在室內江浙滬的天氣都能讓你衣衫盡溼這裡，簡直是一個巨大的烤爐【活動地點】橫店影視城【活動時間】6月27日、29日、7月4日、6日、11日（僅此五班）【上車地點】樂清、虹橋、柳市、白象均可上車
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    作為影視拍攝基地，在橫店影視城拍攝的影視作品很多，但影視劇具有時效性、難以持續利用的特點。橫店影視城創造性地提出打造「影視泛娛樂」文化IP的戰略，通過對泛影視文化的深度挖掘，讓影視文化與歷史文化產生奇妙的化合反應，並以契合時代的創意形態融入旅遊產業的發展之中，形成橫店影視城獨有的文化旅遊品牌。
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