雷佳音代言優衣庫「翻車」，海瀾之家躺贏

優衣庫作為一家西服小服裝店，逐漸成為知名服裝品牌，靠的不僅是它舒適的面料，平民的價格，品牌的跨界聯名…還有它會搞事情的營銷操作。

最近，雷佳音代言優衣庫的消息，掀起廣告圈一陣熱潮。起因來源於以下這兩張酷似海瀾之家風格的海報。

「快幹POLO衫，POLO上身，從容自如」

「DRY-EX POLO衫，輕鬆面對挑戰，清爽不粘膩」

海報中，雷佳音面露微笑，憨態可掬，以從容自如的姿勢凝視遠方，給人一種酷似爸爸級別的和藹可親之感。

網友評論也是毫無違和感：怎麼有海瀾之家的感覺、海瀾之家要和優衣庫一起搞大動作了？

微博截圖

順勢而為，網友把海瀾之家的圖都給自動P好了……

所以，雷佳音由此就多了一個「海瀾之家野生代言人」稱號。一年逛兩次海瀾之家，每次都有新發現，海瀾之家，男人的衣櫃。

作為衣品時尚界的兩大服裝品牌「優衣庫」、「海瀾之家」，這次猝不及防的隔空式牽手，引發網友自動聯名，不論最後收益方最大的是誰，「優衣庫」和「海瀾之家」都會成為網友關注的焦點。

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從之前優衣庫代言人拍出的海報圖可以看出，一貫式小清新，性冷談風，還能盡顯年輕活力。只是沒想到，換雷佳音代言時，就被網友吐槽：「為什麼透露出一股爹味兒。」

優衣庫2011年品牌代言人黃宗澤、高圓圓，詮釋出「有衣品的人，都選優衣庫」的既視感。即使當時的潮流文化放在現在這個時代還不是很潮，但也能感受出品牌的簡約、性冷談風與時尚感。

看周渝民穿出的POLO衫，盡顯休閒有型。運動衫，年輕感十足。

韓國明星玄彬，一張海報圖就能看出滿屏小清新。

井柏然這兩張海報，完全詮釋了日系小清新，性冷談的風格，潮流酷玩時尚的弄潮兒。

女性形象代言人倪妮，也能把價廉的優衣庫穿出時尚感，盡顯個人性格魅力。

通過對比，是不是會懷疑之前的代言人和雷佳音代言的不是同一個品牌。

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優衣庫夏季推出的四大POLO系列新品中，除了雷佳音外，其他代言人都能完全駕馭優衣庫的風格。陽光活力暖男型，清新文藝男神型；類型多，款式多；青年、少年、中年都很可。這樣一描述，就知道雷佳音只是穿錯了風格。有圖為證：

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優衣庫為了凸顯各行業精英為我們示範POLO大不同的教科書造型，這是讓雷佳音付出了多少。

從雷佳音前段時間在時尚芭莎拍的大片裡，就能彰顯自己獨特的氣質，男人味十足。同為日系治癒、性冷談、小清新風，雷佳音能在時尚芭莎攝影師陳漫的手裡，凸顯自己的個人魅力，轉手去到優衣庫，怎麼那味就變了。（事實證明，雷佳音只是穿錯了搭配…）

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論造型、pose、人物、儀態、環境、構圖、配飾、服裝等方面，能看出整幅畫面都是一體的，很完整。不得不佩服攝影師陳漫的審美…

其次，優衣庫的POLO衫穿上身顯得老氣，設計感也是偏中年人的風格穿搭。由此看來，優衣庫不僅想圈住年輕人，還想圈住中老年人。

還有網友評論，優衣庫Polo衫不僅可以成為海瀾之家的衣櫃，還能是無印良品。

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其實，優衣庫這波夏季系列服裝海報，很好的證明了我們平凡人穿上身的實際效果。只是太普通的款穿在名人身上，略顯高調、樸實了點。或許優衣庫就是想以此來打開中老年市場，畢竟優衣庫品牌創始人柳井正，對優衣庫的定位就是「國民服裝」。

加上雷佳音近年來的熒幕出屏形象，「接地氣」三個字非他莫屬。從《我的前半生》裡讓人又愛又恨的陳俊生，到《長安十二時辰》裡重情重義的張小敬，都能在各自角色裡用風格迥異的表演方式，呈現另一個自己。還有在綜藝節目《極限挑戰》裡以真實的自己散發從容自如，不懼挑戰，幽默風趣的個性人設。

最後，優衣庫+雷佳音，兩者擦出的火花，很符合優衣庫的「國民服裝」品牌定位。目前，優衣庫官宣雷佳音代言的官博現已刪除，對此，還是期待優衣庫宣布雷佳音為代言人的官博復原，畢竟不同的代言人傳播出的效果會不一樣。