漫威集結代表性電影英雄用《復仇者聯盟》(以下簡稱《復聯》)拯救世界，激發影迷的追捧;廣告主用內容營銷借勢電影，展現品牌實力。當《復聯2》引爆五月的大銀幕時，伊利藉助微博等平臺帶來英雄們的商業秀場，提升品牌的品質感。
1、植入方式創新
一個是拯救世界的復仇聯盟，一個是奶業品牌，難道又是常規的「品牌露個面，英雄品個鮮」?對於看電影找植入再吐槽已經成為日常的影迷來說，伊利這次沒走尋常路：還是那個牛奶，卻穿上了《復聯》英雄們的同款服飾。它推出了漫威限量授權的#復聯英雄牛奶#，通過將產品與《復聯2》本身的人物和內容相融合。
2、明星效應
限量版的英雄牛奶你要不要?反正作為《復聯》影迷的李晨是收藏了。在電影正式上映前3個小時，李晨就發了個微博成為第一個「炫耀」英雄牛奶的《復聯》粉。一時間各路英雄粉可謂激動不已，紛紛自發討論轉發，讓微博話題討論量在3個小時內飆升至700萬，更是讓#復聯英雄牛奶#一度超越#復仇者聯盟#登陸熱門話題榜榜首，也讓品牌成功實現IP價值的嫁接，有效提升了伊利現有純牛奶產品的溢價能力，引爆粉絲價值。
3、找準消費者
對於品牌來說，營銷不但要找到與自己匹配的消費者，更要找好營銷點，自然而然地展示品牌是最有效的做法。尤其隨著消費者訴求的增多，想要說服他們為產品買單，除了產品和服務外，更需要在情感上與之達成共鳴。這就需要品牌基於用戶訴求打造專屬產品，邀請更多消費者主動發聲。
而伊利所推出的限量版#英雄牛奶#，在常規中找到不常規的做法，透過為牛奶打造電影外衣，吸引用戶關注，在提供了酷炫牛奶的同時，激發人們發圖和轉發的欲望，讓這些「愛曬」一族自願發布微博傳播，藉助一條條原創個性內容打動消費者，提升品牌價值。
而電影作為自身帶有社交屬性的文本，人們觀影更多是喜歡與他人討論、分享，找到正確的品牌消費者，能夠讓營銷得到積極的效果。顯然，作為明星的李晨的首先發聲，回憶專用小馬甲、八哥專用、插班生小明明等KOL緊隨其後，達到了話題點爆的作用，而微博的社會化媒體屬性，能夠讓明星、影迷、品牌零距離接觸，讓品牌與影片的宣傳推廣形成合力，吸引用戶的眼球。
4、線下粉絲互動
而除了線上傳播，要整合資源，線下的機遇自然不能錯過。為此在電影熱映期間，伊利通過在影院結合電影情節，設置「把錘子」互動小遊戲，讓影迷在院線體驗與鋼鐵俠一起「雷神之錘」的刺激，就連英雄們也紛紛力挺復聯英雄牛奶，更是調動了粉絲購買品牌的熱情。
粉絲是每一個電影品牌最佳的消費者和傳播者，而營銷最為關鍵的因素就是人，了解消費者真正的情感訴求，置身他們之中，從一個粉絲的角度去洞察他們的需求，能夠幫助品牌更好的挖掘粉絲的價值。
微博的社交屬性，讓其更適合作為電影討論的公開平臺，幾乎每一檔受到粉絲關注的電影，都能夠在熱門話題榜上看到，更不用說好萊塢的英雄電影了。而隨著微博電影營銷資源的不斷充實，營銷手段的整合拓展，其能夠儘可能的幫助品牌融入到微博社交氛圍中，達成品牌、電影、粉絲之間的自然的溝通互動。不可否認，微博已經成為電影營銷的主營陣地，這也是此次伊利線上選擇微博傳播的重要原因。
當品牌借勢熱門電影時，適當的廣告推出，也許能夠達到事半功倍的效果。為此，微博的開機報頭先承擔了吸引用戶的第一步。當人們在《復聯2》上映期間打開微博時候，伊利#復聯英雄牛奶#第一時間出現在用戶的眼前，率先引起網友尤其是《復聯》粉絲的好奇和興趣。而定製話題也結合品牌的傳播節奏適時推出，藉助明星、KOL的微博引爆話題，直接引導粉絲參與到話題的討論中，成功幫助話題自然登上排行榜，最大限度地提升了品牌的聲量。
而當影迷看過電影之後，越來越多人開始選擇在微博上分享觀影評論。而人們也更傾向於通過微博了解電影口碑情況，分享電影觀感，討論劇情和人物，圍繞電影，微博已經形成了一個系統的社交矩陣。
目前微博覆蓋的電影興趣用戶數量超過8000萬，可以說每13個微博電影興趣用戶中就有一個會對電影進行點評。而這些用戶顯然也是品牌的目標影響者。為此，微博依靠自身大數據優勢，在不同階段幫助品牌找到曾經提過《復聯》和購買電影票的人群，並利用品牌LOGO定製電影點評內容，藉助用戶點評電影內容頭像LOGO展示，最大化體現品牌內容，在吸引更多英雄粉觀看影評的時候，插入伊利#英雄牛奶#內容，將品牌文化和電影組合在一起，讓觀眾自然而然的接受品牌。
對於品牌來說，其實一切營銷活動的最終目的，還是在於銷售轉化。因此，藉助微博開機報頭、Banner、信息流廣告等營銷傳播，吸引眾多《復聯》英雄粉絲群不斷疊加，並直接引導用戶進入到伊利電商店鋪達成銷售。結合微博數據顯示，活動當日在天貓、京東等品牌店鋪上，其關注量已經同比增長了3倍，伊利在天貓的旗艦店更是在#英雄牛奶#上線四個小時內全部售罄。
《復聯2》點燃了5月的電影市場，而伊利的#復聯英雄牛奶#藉助微博等營銷推廣，也讓粉絲經濟的玩法又有了新的詮釋，同樣展示了微博在電影商業化運作上的價值和作用。