2021年音樂綜藝「涼」了嗎?音樂綜藝跌下神壇,近50檔音綜選不出爆火單曲,圈層化趨勢明顯
2022-01-01 道略音樂產業2021年音樂綜藝呈現井噴態勢，上線將近50檔綜藝，其中包含14檔頭部音樂綜藝，但是出圈舞臺寥寥無幾。
2021年，音樂綜藝呈現井噴態勢，據不完全統計，上線的音樂綜藝就有近50檔，《中國好聲音2021》之類的頭部音樂綜藝有14部，儘管數量可觀，但傳唱度高的新歌很少，音樂綜藝疲態盡顯。
2021年播出音樂綜藝不完全盤點
音樂綜藝選不出爆火單曲，疲態盡顯
在綜藝市場上，音樂綜藝憑藉其感染力和廣泛的接受度，一直屬於「香餑餑」，是歌手重要的曝光渠道之一，趙雷的《成都》、馬頔的《南山南》都是通過音樂綜藝出圈，如今經常霸佔歌曲榜單的周深、張碧晨也是音樂綜藝出身。但是今年，通過音樂綜藝爆火的單曲卻寥寥無幾。以《中國好聲音2021》為例，播放量最高的單曲《忽而今夏》播放量不過4000多萬，但去年單依純一個人便貢獻了12.6億的播放量。今年的音樂綜藝，相比於舞臺歌曲，更加出圈的是選手的負面新聞。《披荊斬棘的哥哥》播出至今，接連兩名選手爆雷，但沒有單曲和舞臺爆火。毫無疑問，音樂綜藝確實是造星產業鏈上不可忽視的一環，然而隨著音樂綜藝的商業價值不斷提高，不斷有藝人通過音樂綜藝走紅，音樂綜藝的功利性越來越強。在之前的選秀節目中，很多選手根本不會唱歌，他們登上這個節目，只是為了博得關注，吸引流量。唱歌五音不全，又談何呈現高質量的音樂舞臺呢？音樂綜藝疲態明顯，很大程度上便是因為沒有作品輸出。音樂綜藝的核心是「音樂」，目的是為觀眾呈現出高質量的音樂舞臺。不管是即將收官的《披荊斬棘的哥哥》還是剛剛上線收穫好評的《時光音樂會》，嘉賓大多都是在翻唱經典曲目，而沒有新鮮的作品通過音樂綜藝輸出。因此，音樂綜藝要打破瓶頸，實現突圍，需要回歸到音樂本身，創作出能打的作品。優秀的音樂作品才是音樂綜藝的立身之本。音樂綜藝在製作過程中，應該構建起從「造星」到「造曲」的音綜良性生態，扶持優質原創作品，避免過度消費老歌，引起觀眾審美疲勞。
短視頻入局，音樂綜藝網絡神曲佔比變高
隨著抖音、快手等短視頻的入場，音樂傳播渠道發生了重大改變，通過短視頻聽歌已經成為收聽音樂的主流形式之一。在各大音樂平臺年度榜單上，抖音神曲佔據了半壁江山。不得不承認，歌曲在短視頻平臺上出圈要比在音樂綜藝中容易的多。這種趨勢也對音樂綜藝產生了一定的影響，更多的歌手會選擇通過短視頻平臺來宣傳自己的新歌，而不是選擇上綜藝。
隨著音樂市場分眾化趨勢越來越明顯，音樂綜藝也逐漸走向「圈層化」。小眾音樂異軍突起離不開「新鮮」兩個字，傳統的歌手競演、導師轉椅的套路，觀眾早已看膩。當說唱、搖滾、音樂劇這些不夠常見的音樂形式登場，帶來的是與眾不同的刺激，尤其在對潮流文化極其敏感的年輕人有吸引力，能夠迅速走紅並引起話題。因此，嘻哈、搖滾、樂隊、民謠等逐漸成為音樂綜藝的寵兒。《中國有嘻哈》剛播出時，出於對說唱文化的新奇以及對於原創作品的重視，截至第一季收官時，累計播放量達到了26.8億，掀起了一股全民說唱熱潮。2019年《樂隊的夏天》開播，又掀起了一股搖滾熱。但遺憾的是，小圈層的音樂綜藝並未能將熱度持續下去，反而加重了音樂行業的馬太效應。同類題材的音樂綜藝為了收穫點擊率和商業營收，不斷讓已經出名的歌手藝人返場炒冷飯，而未出名的藝人則因為缺乏作品和關注度，匆匆露臉之後，便了無音訊。長此以往，成名的人越來越火，而音樂綜藝新鮮的血液只會越來越少，也再難打造出直擊人心的作品。
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參考文獻：
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