2019年,綜藝走出「舒適圈」

尼採說，浪潮臨近的時候，「就像在追逐什麼」。

「它倉促地爬入了這迷宮式的懸崖峭壁的最深角落！仿佛某些很有價值的東西，巨大的價值，必定隱藏在那裡。」

「現在它退潮了，有點緩慢，但依然興奮，依然是白花花的一片；它失望了嗎？它找到它所探尋的東西了嗎？它是在佯裝失望嗎？」

20年代來了。

回望2019年，影視行業回歸理性，劇集、網絡電影、綜藝都迎來了「減量提質」的時刻。根據《2019騰訊娛樂白皮書》，過去的一年播出的綜藝總量為184部，較去年下滑15.2%。儘管數量少了，但驚喜卻多了。

劇焦一線（ID：TVfocus）綜合貓眼熱度、微博話題閱讀量、豆瓣評論人數、百度搜索指數等多維度數據，梳理出了2019年度熱門綜藝TOP20榜單。

經劇焦一線（ID：TVfocus）統計，總結出2019年綜藝行業的三大特點：

1、視頻網站找到「黃金搭檔」，走出「舒適圈」也能再造爆款 

2、垂直細分仍是趨勢，但與往年的「垂」又不盡相同

3、爆款新風向：靠話題「出圈」是把雙刃劍，在「圈地自嗨」裡做到極致反而能贏得最大尊重

儘管2019年網絡綜藝數量有所下滑，但視頻網站依然是90%的熱門綜藝孵化地。

在過去一年的綜藝混戰中，騰訊視頻的關鍵詞是「綜N代」、愛奇藝的關鍵詞是「新圈層「、優酷的關鍵詞是「高口碑」。

最熱「綜N代」——憑藉《創造營2019》《演員請就位》包攬熱度榜前二的騰訊視頻，綜N代節目的續航能力也十分矚目。從選秀類的《創造營2019》打開「軍營」模式、《明日之子3》選擇「職場」視角，到脫口秀題材《吐槽大會4》《脫口秀大會2》舞美、賽制、內容，「硬體」「軟體」雙雙升級，騰訊視頻的綜N代類型多元，節目內容均有不同程度的創新。

最多「新圈層」——愛奇藝率領《青春有你》《奇葩說6》《做家務的男人》等9部綜藝登上年度綜藝熱榜，有質有量。其中，《樂隊的夏天》瞄準搖滾圈、《限定的記憶》深入粉絲圈層、《潮流合伙人》開闢潮玩經營……新的圈層，帶來了新的關注和熱度。

最好「高口碑」——熱榜中的年度高口碑綜藝，是來自優酷的《這！就是街舞2》，豆瓣評分8.9分。面對小眾垂類綜藝無法兼顧口碑與聲量這道難題，優酷交上了一份高分答卷。

視頻網站找到「黃金搭檔」

破次元壁，出「舒適圈」

「爆款孵化機」優愛騰並不是孤軍奮戰。

經過多次合作，三家似乎都找到了一些「黃金搭檔」。合作廠牌的風格和經驗，一定程度上影響了綜藝的質感。

愛奇藝+米未傳媒，在2019年把《樂隊的夏天》《奇葩說6》兩檔節目送上了熱榜。

語言類賽道上，米未出品的《奇葩說》系列一路領先。而2019年，米未走出「舒適圈」，邁向音樂類綜藝的細分領域，推出了《樂隊的夏天》。長久以來活躍在小眾圈層的獨立音樂和樂隊，藉助這個機會走向了臺前，引爆了話題。

這是綜藝首次將觸手伸向樂隊和獨立音樂人，也是米未探索新領域的一次成功嘗試。

騰訊視頻+笑果文化，在《脫口秀大會2》《吐槽大會4》之後也成為一對經典搭配。

2019年，《脫口秀大會2》脫胎換骨，進化成為一檔賽制嚴格的脫口秀競演節目。笑果的「王牌」《吐槽大會》系列也走到了第四季，風格愈發鮮明。舞美煥新之後，核心標籤李誕也減少了露面的次數。

越來越多脫口秀演員進入公眾視野，脫口秀節目也成為語言類賽道新寵。笑果文化對於脫口秀的商業化，已然有了一套自己的方法論。

優酷+燦星，在過去的一年裡合作了「這就是」系列、《一起樂隊吧》多檔節目。

在綜藝領域資歷深厚的燦星，曾出品《中國好聲音》《蒙面唱將猜猜猜》等一系列熱門衛視綜藝。2018年，燦星進軍網綜市場，推出了原創綜藝《這！就是街舞》。2019年，《這！就是街舞2》升級前作，在話題熱度和圈層效應方面釋放出更大的能量。

從主攻衛視綜藝到發力網綜、在傳統類型陷入疲軟之時開闢新垂類，燦星的轉型是通過兩次選擇完成的。

音綜出黑馬、語言高競爭

垂直更多元、細分更講究

自2018年起，同質化競爭加劇、綜N代顯露疲態成為綜藝市場的憂患。賽道擁擠，選手們把目光投向了新的分支。

樂隊競演綜藝《樂隊的夏天》成為音樂類綜藝的一匹黑馬，豆瓣評價人數和百度搜索指數都遙遙領先；語言類賽道熱鬧起來，出現了《奇葩說6》《吐槽大會4》《脫口秀大會2》《花花萬物2》4檔熱門綜藝；新品類中，集中在第四季度上線的演技類綜藝中出現領跑者《演員請就位》；潮流經營體驗真人秀《潮流合伙人》則在一眾帶貨節目中表現突出。

垂直細分仍是趨勢，但2019年的垂類綜藝比2018年更加多元了。

說唱、街舞、電音，曾經的垂直類綜藝都是在潮流文化中尋找更加細分的垂類，而2019年的綜藝，開始向更新、更多元的垂類發起挑戰。從某種角度來說，垂類綜藝也在突破「舒適圈」，觸及曾經的「盲區」。

把選秀綜藝拍成了求職節目，《明日之子3》首先讓歌手回歸了職業的本質。而後，《演員請就位》又將影視行業當做大型職場，選取導演、演員成為主角。講述導演選角的職場故事，讓《演員請就位》的辨識度大大提高，在扎堆的演技類綜藝中成功突圍。

未上榜的《我和我的經紀人》《令人心動的offer》，也是深耕職場類型綜藝的新嘗試。從歌手、演員、經紀人到律師，新的垂類已經不僅局限於光鮮靚麗的藝人本身。

綜藝行業告別了粗放的發展模式。在已突破的圈層中，精細化的趨勢也愈發凸顯。 

音樂類綜藝中，《這樣唱好美》由素人演唱經典華語老歌，而《我是唱作人》則讓歌手產出原創歌曲，細分到了參賽歌曲類型。

2018年，是觀察類綜藝的誕生元年。《心動的信號》《我家那小子》《我家那閨女》《妻子的浪漫旅行》的先後出現，曾讓觀察類綜藝迎來高光時刻。到了2019年，觀察類綜藝也在尋求精細化，避免同質化。比如，《做家務的男人》從做家務出發，結合代際觀察、情感觀察。

依靠國民話題「衝KPI」

出圈難，不如在圈層裡做到極致

「出圈」是玄學。

「《野狼disco》那期正片還沒播出的時候，大家就已經開始'左邊畫龍，右邊劃彩虹』了，結果一直合唱到了年底。最後結案的時候，《野狼disco》的熱度還在瘋狂上漲。」負責過《中國新說唱2019》宣傳工作的小蟹告訴劇焦一線（ID:TVfocus）：「其實也有很多其他的亮點，但出圈還是看運氣。

2019年，綜藝「局部破圈」似乎成了新常態。衍生話題比節目內容更火爆，和《中國新說唱2019》情況相似的還有《演員請就位》《中餐廳3》兩檔熱門綜藝。

李誠儒的「如學」三連「如坐針氈、如芒刺背、如鯁在喉」是《演員請就位》最早期也最「出圈」的話題之一。

《中餐廳3》的「明學」引爆輿論，「我不要你覺得，我要我覺得」被製成表情包瘋狂流傳，第三期節目正片也因為「明學」播放量激增。

但依靠熱門話題「衝KPI」，並不是綜藝可複製的常規操作。

以《中餐廳3》《親愛的客棧3》為代表的慢綜藝，在2019年一下子「急」了起來。強化人物關係和嘉賓之間的矛盾，加速了話題發酵，佔領輿論高地，確實可以達到迅速出圈的效果，但如果不能把這些負面討論轉化為節目熱度，就會拉低節目口碑。

根據貓眼數據，《中餐廳3》在抖音上1.63億的發布量只轉化了2754.6萬的播放量。黃曉明與員工的對話片段，衝上了熱搜，把觀眾引流向節目，卻不能用高品質的內容留住觀眾，豆瓣評分跌至4.7。

實際上，刻意放大衝突與矛盾，讓慢綜藝強行變「快」，是節目渴望「破圈」的舉動。市場期待全民爆款，而觀眾期待國民話題。綜藝節目總惦記著「出圈」，用力過猛卻適得其反。

破圈找到了增量，同時也帶來了壓力。更廣泛的觀眾群體，也意味著更多的輿論關注。甲之蜜糖，乙之砒霜。抵達新的受眾之後，不熟悉圈層文化的群體能否接受，是一個未知數。

在圈層內做到極致，或者破圈之後接受所有人的審視？《樂隊的夏天》是前者。有人認為節目熱度是搖滾迷「圈地自嗨」，但這無可厚非，因為完全符合節目的目標圈層。讓喜歡樂隊文化的人看到一檔關於樂隊的好節目，是基本任務；將樂隊推向主流視野，引領更多的人愛上樂隊，則是加分項。

回歸綜藝的初衷，滿足受眾需求才是核心。更細分的門類，更精細的製作，都是為了能戳中觀眾，符合他們的期待。不是每一個綜藝都能做到全民爆款，也不是每一個綜藝都適合朝著全民爆款的方向努力。局部破圈，或許是垂類綜藝的最好歸宿。

「另一股浪潮已臨近，比第一股更貪婪、更兇猛，而它的靈魂似乎也充斥著秘密和挖掘寶藏的耐力。」

「萬事皆流，無物永恆。」清算過後，新的綜藝篇章，也已經開啟。