在這場品牌激戰中，colorkey珂拉琪（後文簡稱珂拉琪）憑藉著不凡的實力和前瞻性的營銷策略，在國貨彩妝中「C位出道」。一直堅持「敢於出圈」的珂拉琪，此番再度跨界，攜手新生代唱跳偶像孟美岐和經典卡通形象哆啦A夢，推出全新的系列彩妝產品。在剛剛結束的雙11電商之戰後，珂拉琪邀請孟美岐代言的C位唇釉家族，就以天貓唇釉品類NO.1的成績斬獲銷售王位！總銷售額80分鐘內破億，躋身億元彩妝俱樂部。其中C位唇釉家族累計爆賣245萬+支，哆啦A夢聯名累計爆賣70萬+件，佔據國貨彩妝TOP3的位置！
夯實三大維度 雙十一戰績斐然
珂拉琪在雙十一期間的出色表現，離不開其優秀的產品力以及品牌對年輕消費者的深刻心理洞察。整個系列新品瞄準了95後消費者的「童心」情緒，攜手動漫形象ip中知名度超高的哆啦A夢，以可愛、萌趣的產品形象擊中95後的少女心。
本次珂拉琪與經典卡通形象哆啦A夢打造的系列彩妝，圍繞著童趣、二次元等年輕人鍾愛的元素做價值輸出，從產品創新、事件營銷、趨勢打造這三大維度入手，以創意內容輸出和趣味性營銷為核心，建立了「帶貨+品類心智建立」的雙重目標。
10月17日，珂拉琪與哆啦A夢聯名的新系列彩妝正式上線。截止雙11，該系列新品累計售出70萬件，其中在薇婭直播間內，哆啦A夢聯名款眼線筆僅用時5分鐘便售出9萬餘只，聯名款眉筆更是創下了5分鐘內售19萬支的佳績。
緊跟Z時代趨勢 探索「童心」消費潮
近年來，最早一批出生的 Z世代已逐步進入社會，他們是青年白領的主要人群，也是帶動線上消費增長的主力軍。據艾瑞的調研結果顯示，「Z世代」在網購人群中佔據主力地位，約四分之一電商用戶為95後，有63.9%的受訪95後表示自己每天都會使用電商平臺，28.4%的95後用戶每天打開電商平臺3次以上，10%的受訪95後每天都會網購下單。
如俘獲他們的芳心，搶佔更大的市場份額？與千禧一代相比，Z世代的年輕人更加崇尚個性和自由，音樂、遊戲、動漫等二次元文化都是其偏愛的消費因素，而悅己和嘗新則是其更深層次的消費動機。在此背景下，珂拉琪決定攜手哆啦A夢，一同探索「童趣」。作為動漫史上最長壽的IP之一，哆啦A夢一直是很多人心中難忘的童年經典，擁有著與眾不同的「治癒」力量。本次聯名活動，珂拉琪以「童心」消費為切入點，將哆啦A夢的「萌趣」一面與品牌自身的潮流定位有機結合，打造出全新的「甜酷」概念彩妝，同時抓取社交媒體流量風口，以此激活、強化品牌在年輕用戶中的影響力。
在多品牌、平臺發力年輕人市場的今天，如何搶佔話語權，以更高效的方式與消費者進行溝通，成為品牌營銷的重中之重。通過大數據調研，珂拉琪精確洞察了Z世代女孩的彩妝痛點：作為彩妝新手的她們並不擅長複雜的妝容，且迫切地希望能改善這種狀況。以此為傳播契機，珂拉琪聯合多位時尚、娛樂及動漫領域人氣KOL，在微博發起#C位夢想 即刻成真#的聯名話題。本次活動旨在營造哆啦A夢「彩妝小能手」的形象，並藉助漫畫長圖、雙11心願互動等趣味營銷內容引發消費者共鳴，從而鼓勵更多95後女孩，敢於化妝，在生活中找到屬於自己的C位。
專注創新研發 再造高口碑產品
好的產品是一個品牌生存和發展的根基，也是珂拉琪品牌多年不變的初心。在研發生產方面，珂拉琪整合了全球頂級的彩妝供應商資源，包括瑩特麗、韓國科絲美斯、韓國蔻斯恩、韓國KOLMAR、日本TOSHIKI等行業龍頭企業。而這一次，珂拉琪在產品研發上更是下足功夫，攜手哆啦A夢打造了系列新品，包括包括唇釉、眉筆、眼線筆、粉餅、口紅、腮紅等八個品類。
其中，羽感輕盈蜜粉餅採用了真空粉碎技術和六重粉質處理工藝，並創造性的添加了10種親膚胺基酸成分，使粉體似羽毛般輕柔無感，妝效持久通透，凝潤巨貼膚。
與之相比，另一款新品銅鑼燒腮紅則在外形上有了更多創新，其外殼以藍色為主調，粉體上印有哆啦A夢浮雕，色號則以食物來命名，例如帶細閃的溫柔香檳色「奶茶啵啵餡」、復古氣質的「經典紅豆餡」、可愛俏皮的「芝芝桃桃餡」和元氣滿滿的「橘子生巧餡」。高顏值的外觀形似哆啦A夢的銅鑼燒，元氣滿滿的「餡料」更是極大地滿足了95後的少女心。
此外，為滿足消費者對於不同妝容的追求，珂拉琪還推出了帶有金屬色系的行雲流彩眼線液筆。這款產品首創了非常吸睛的金屬色，使用德國進口色粉，色澤飽滿濃鬱，只需輕輕一筆即可打造與眾不同的「甜酷」造型，而且還能做到24H長效帶妝不暈染。
作為國貨新銳品牌，珂拉琪始終堅持「大牌品質，親民價格」，在不斷豐富產品線的同時，還著力於從多個維度進行品牌營銷，塑造品牌的「C位」形象。此番珂拉琪與哆啦A夢的跨界合作，更進一步展現了珂拉琪Dare to be different」(敢於不同)的品牌理念。在未來，珂拉琪也將不斷創新，繼續深耕產品和內容，提高品牌聲量，為消費者帶來更多潮流彩妝。