鬥魚上爆火的58歲喬碧蘿,是在造夢想,還是在造流量? | 邦眼

58歲的喬碧蘿和20歲的蔡徐坤也沒什麼分別。這個時代，流量就是一切，那個燕語鶯聲的「妙齡蘿莉」靠著一場「意外」被流量裹挾到了大眾面前。

這幾天，鬥魚主播「喬碧蘿殿下」成了網友們的歡樂源泉。
喬碧蘿殿下原本是一位鬥魚APEX英雄區的一位女主播，但此人從來不露臉，猶抱琵琶半遮面。不過，碧蘿妹子聲音卻甚是好聽，鶯鶯燕燕春春，花花柳柳真真；她也會時不時在社交軟體上曬出二三張可人靚照，小家碧玉模樣，真是不負那萌萌噠的二次元暱稱。如此一來，喬碧蘿殿下讓無數宅男心頭一緊，關注打賞自是不在話下。更有鐵桿擁躉者心嚮往之，一擲千金高喊線下見面。7月25日，在直播連麥過程中，主播「喬碧蘿殿下」因使用圖片遮臉出現操作失誤，導致其真實容貌暴露：粉絲心目中的妙齡女神原來是皮膚黝黑油膩邋遢的58歲大媽。事發後，該視頻被瘋狂轉載，粉絲紛紛大呼受騙，並在直播間與微博評論區攻擊喬碧蘿裝成蘿莉騙禮物和流量是詐騙錢財。這場鬧劇朝著羅生門的劇情發展。昨天，她承認自己的意外走紅確實是公會營銷，共花費28萬。真真假假不得而知，但唯一確定的是，喬碧蘿殿下收入已是不菲。截至今天中午13:02，創業邦注意到，「喬碧蘿殿下」鬥魚粉絲已經漲到了88.7萬，比事故前的10萬翻了近9倍。而貢獻總榜中排名第一的粉絲貢獻值為33.54萬，按照鬥魚貢獻值與禮物的換算關係，該名粉絲已經為「喬碧蘿殿下」刷了3.5萬元禮物。排名第2和第3的粉絲則分別刷了1.5萬元與8000元禮物。近一個月時間，其貢獻總榜前十名粉絲已經貢獻了約9.1萬元人民幣。直播行業5年從業者楚門告訴創業邦：對於粉絲貢獻的禮物，直播平臺要收取約50%的抽成，再扣下8%的稅，剩下部分則歸該主播與經紀公司所有。「喬碧蘿殿下」直播開播僅一月有餘，照此計算，僅依靠排行前十的粉絲所刷的禮物，「喬碧蘿殿下」在一個月內就砍下了近4萬元禮物流水。

根據移動社交平臺陌陌發布的《2018主播職業報告》，21%職業主播月收入可以過萬。照此計算，「喬碧蘿殿下」在開播首月通過前十名粉絲所刷禮物收到的利潤，就接近4萬，其吸金能力已經超越了普通主播的水平。除了有形收入外，喬碧蘿殿下的IP影響力和商業價值更是陡然提升。這場翻車事件讓她輕鬆喜提鬥魚熱搜榜第一、微博熱搜榜第一、百度風雲榜第一、知乎熱榜第一。喬碧蘿殿下甚至在近日做出了50萬出售自己的微博IP的舉動。其實關於這一事故，鬥魚應該是要有所動作的。創業邦在鬥魚的用戶註冊協議中發現了這一段文字：

您可通過鬥魚平臺服務在鬥魚平臺上傳、發布或傳輸相關內容，包括但不限於文字、圖形、圖片、聲音、音樂、視頻、音視頻、連結等不侵犯他人智慧財產權或其他合法權益的信息或其他資料（下稱「內容」），但您需對此內容承擔相關的法律責任。

上傳他人照片，做誤導性文字引導很顯然違反了平臺用戶協議，鬥魚可根據協議中的7.2條做違規處理：

鬥魚可根據相應規則立即對相應內容和信息進行刪除、屏蔽等處理或對您的帳戶進行暫停使用、查封、凍結或清空虛擬禮物、註銷等處理。

事實上，由喬碧蘿引發的翻車事故也窺見了直播行業的種種亂象。喬碧蘿殿下這次雖然長相造假，她的發色、胖瘦、膚色等，都可以用工具進行調整優化，尤其是一副萌妹子或者蘿莉音的好嗓子更能吸引宅男粉絲。在直播圈內，專業的變聲器軟體輕巧地打破了先天門檻。在淘寶上，隨手都能搜到「直播變聲器的產品。通過虛擬音效卡機制，用戶可以選擇男聲變女聲的變聲效果，甚至包括「亞洲女聲」、「女嬰」、「十幾歲女孩」等幾十種假聲類型，同時可以點擊「美化」修飾已選的假聲類型。這次喬碧蘿的直播事故是在「主播PK」環節翻車的，而這個環節也是刺激用戶消費的套路之一。PK一般來說是主播自己發起組織的，雙方比彈幕數量，比禮物金額，自己設置懲罰。有了規則便有了刺激套路，比如喬碧蘿殿下這種10萬粉絲才會露臉，比如有的主播一直側臉直播，送禮後才會露正臉等等。運營研究社介紹到，還有的主播或者團隊，會故意在直播期間讓土豪互相吵起來，曾經某平臺的直播間就有兩個土豪吵起來之後用付費的喇叭互罵，主播一個晚上收入十幾萬。除此之外，直播平臺還有月榜、周榜、日榜、活動榜單等刺激手段，能上榜就會有獎勵和資源傾斜。這類似於飯圈打榜的模式，無非就是收割韭菜們的鈔票和智商稅。

這樣一比，某種意義上，58歲的喬碧蘿和20歲的蔡徐坤也沒什麼分別。這個時代，流量就是一切；如何在監管下更好地生長，如何不唱起流量至死的輓歌，才是當下直播行業最深刻的命題。

直播行業要想良性發展，其模式必須得到升級，也許就要所謂的「去網紅化」。對於有相當規模的平臺而言，流量僅是一個標準，安全與信任才是直播平臺發展的未來。