甜寵劇的爆，一出瑪麗蘇復興史

今天你心疼陳君和了嗎？

如果沒有，那陳芊芊和韓爍這對CP你站了嗎？

如果還是沒有，朋友，你家怕是斷網了哦......

這個夏天才開始，冰淇淋都沒有吃上幾根，不少人就已經被這些小甜劇甜到嗓子發膩了。當甜寵劇越發受到歡迎，各大視頻平臺都開始嘗到了這波瑪麗蘇的「後浪」帶來的甜頭。如今各種內容品類都講究「元年」。如果說選秀元年是2005年，那麼甜寵劇的集中爆發元年大概就是從去年開始的。

誰不愛「爆爆」？

去年一部《親愛的熱愛的》，把此前熱度平平的李現變成了「爆爆現」，不僅一躍成為流量小生，身價估計也是暴漲。那個夏天，身邊幾乎所有的朋友都看韓商言看到上頭，演員李現更是成為了「7月男友」，之前主演的《河神》以及眾多影視劇中的角色又被重新翻出來討論。

此前，不僅是行業，包括觀眾都對甜寵劇集並不十分重視。畢竟，如今的影視行業內容為王，大家都卯足了勁想推出劇情精密、情節緊湊的大劇，男女主甜甜的戀愛劇情怎麼看都不像是能打開市場的品類。

然而，《親愛的熱愛的》這部劇卻靠著一甜到底的劇情，加上演員們生動自然的演技，成功出圈了。明明就是典型瑪麗蘇男主人設的韓商言，幾乎每天登上一遍熱搜。

劇集和演員的流量暴漲，也讓行業真正看到了甜寵劇的價值。據不完全統計，從2019年第四季度至今，各大影視公司和視頻平臺所有待播、已殺青、已開機項目已經將近30部，並且數量還在持續增加。

當這類劇集的市場被關注，各家經紀公司顯然不會錯過這個機會。近幾年，選秀類節目頻繁推出，《偶像練習生》、《青春有你》、《創造營》......只要節目開播，就必定會輸出一大批小鮮肉和美少女。偶像藝人的井噴，正好與甜寵劇的需求相契合，借甜寵劇為藝人打開局面成為了這些經紀公司的常規操作。

除了行業主動關注到了甜寵劇的潛力，影視行業的不景氣，也讓這類劇集的優勢開始顯露。比方說近期最熱門的甜寵劇《我才不要和你做朋友呢》，全劇只有22集；《傳聞中的陳芊芊》，一共只有24集；優酷此前推出的《全世界最好的你》也只有24集。可見，這類劇集的突出特點就是體量小，劇情節奏快，製作周期短。更重要的是，這些劇集從播出到結局，男女主演的熱度始終能做到居高不下，其中蘊含的商業價值也就不言自明了。

這一類型的劇集對當前處於寒冬中的影視行業來說，就如同一劑猛藥。雖然在內容本身的質量上並無明顯超越其他類型劇集的優勢，但是在投入成本和回報周期上，顯然更具吸引力。

時代在變，觀眾沒有走遠

前面說到行業對發掘甜寵劇價值的覺醒，而這類劇集能夠脫穎而出最重要的因素還在於：觀眾的審美取向雖然在變，但是仍然有不變的需求。甜寵劇的出現，本質上相當於瑪麗蘇文化的復興。

這種聽上去十分古早的文化並不是沒有市場，此前主要受制於製作水平和缺乏平臺支持。

仔細看看如今爆火的眾多劇集，大多都來自熱門小說改編。比如《親愛的熱愛的》原著小說《蜜汁燉魷魚》早在2014年就已經開始發布了，並且擁有一眾書粉。直到去年被改編成電視劇，才真正實現了出圈。

還有一個有趣的現象，很多95後的童年回憶是2009年播出的內地偶像劇鼻祖《一起來看流星雨》。而如今瘋狂追劇磕CP的一大部分觀眾，正是這撥從小看著偶像劇長大的95後......小時候的霸道總裁劇情變成了如今更花式的甜寵。不變的是，觀眾還是你。

實力出圈，不止一個甜

雖然觀眾還是當年的觀眾，但是現在的甜寵劇題材也在不斷裂變更新中，從古裝、穿越、校園，可選類型越來越豐富，製作也越來越精良。各大視頻平臺都已經有了自己相應的甜寵劇代表作品，像優酷更是為這類劇集專門開設了「寵愛頻道」，甜寵劇集產業鏈正在逐步建立；搜狐在《奈何Boss要娶我》爆火之後也加大了對「霸總」的重視。

現階段的甜寵劇不再是小眾的瑪麗蘇，由於成功搭上了視頻平臺的列車，底氣足了，在選擇演員和宣發方式上也就有了更加充足的發展空間。可以看到，幾乎每部爆火的甜寵劇，都離不開男女主演的流量和觀眾緣，這兩個要素甚至會直接決定一部劇集的「生死」。

在宣發方面，短視頻的崛起和社交媒體的發展給了劇集宣發更多的可能性。有時你或許並沒有關注到某部作品，但是會因為隨手一刷，刷到甜甜的劇情cut而開始關注整部作品；劇集的cp粉更是挑燈夜戰、不遺餘力的剪輯視頻、製作GIF為主演增加熱度......

雖然這些甜寵劇對於部分觀眾來說還是有些不合胃口，但是在很多90後、00後觀眾看來，這些甜劇的出現，給了她們暫時逃離現實的機會，成為了釋放生活壓力的出口。這樣的價值，對她們來說甚至遠超劇集本身的含金量。

如今，鍍了金的甜寵劇在商業化的道路上一路狂奔。從「非主流」到「主流」，人們從未停止對瑪麗蘇的不懈追求。但是，甜蜜背後也有隱憂。電視劇行業似乎一直是潮起潮落，這一波浪潮還未結束，下一波浪潮又會湧來。退潮過後，能留在從業者和觀眾心中的才算真正的精品。

當有一天人們厭倦了「糖衣炮彈」，甜寵劇的下一個路口或許只有「精耕細作」才能到達。

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