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故事的角色將在 100 天后死亡，這是漫畫《將在 100 天后死去的鱷魚》在第一話就告訴讀者的信息。《將在 100 天后死去的鱷魚》是由きくちゆうき創作的四格漫畫，以每日更新的形式在作者個人推特上連載，特點是會在畫框外標註「距離死亡還有〇天」的字樣。
關乎生死的主題過於沉重，但漫畫的故事情節卻沒有聚焦在主角死亡的儀式感這件事上，反而在前期展示了主角的日常生活。他會逗不認識的孩子開心；會關心自己的朋友；會在自己喜歡的東西上多投入一些時間。鱷魚就這樣被廣大網民喜愛，可能是因為他像極了現實中的你我。本篇文章不會過多介紹《將在 100 天后死去的鱷魚》的內容，而是想讓大家了解一下漫畫完結後引發的風波。（下文將以《100 鱷》代替原名《將在 100 天后死去的鱷魚》）
鱷魚死後的不謹慎營銷
《100 鱷》從 2019 年 12 月 12 日開始連載，截至 2020 年 3 月 20 日正式完結。在講述過日常、職場和一些感情故事後，鱷魚終於迎來了自己的死期——他死在了賞櫻的路上，在救下馬路上的一隻小雞後發生了事故。沒有對於死時或死後的描寫，畫面最終定格在街道的櫻花雨上。據作者所言，《100 鱷》的故事的靈感源自因事故離世的朋友，自己想讓大家體會到時間的可貴。
《100 鱷》最大的賣點就在於死亡倒計時，這種設定也常被用於其他作品創作。因此死亡倒計時常被創作者當槍使，成為劇情衝突的關鍵點或導火索。但《100 鱷》的死亡倒計時卻不太一樣，它雖貫穿始末，卻超越了「上帝視角」，游離於故事之外，這個信息只展示給讀者。也因為這一點，《100 鱷》的結局無論是什麼樣都必定會引發討論。如果舉個例子，那麼這個吊人胃口過程和《輪到你了》一樣，具體過程如何已經不重要了，許多人只是抱著獵奇的心態想知道結局。
作者向來都是在日本時間晚上 7 點準時更新《100 鱷》的故事，但第 100 天卻遲了 20 分鐘。在這短暫的時間裡，網民翹首以待，「鱷魚先生死亡的推文還沒更新嗎？」「死了之後我們就看不到了吧？」「死之後是不是就不會更新了？」，針對未來的種種猜測接連不斷，也有些人開始猜測鱷魚的死因。在經歷 100 天的等待後，作者又讓網民多等了 20 分鐘，這種手段不可謂不高明。
在鱷魚死後的幾十分鐘後，作者分享了一支視頻，這是由日本組合いきものがかり與《100 鱷》聯動的 MV，名字叫《生きる》，可以譯作「活著」。彼時，網民們都還在為鱷魚的死感到惋惜，同時被這首歌打動。
距離鱷魚「死亡」一個多小時後，《100 鱷》的官方推特首次出現，並發布了一條無文字推文，利用動圖告知大眾《100 鱷》將推出圖書，也將電影化，以後還會有各種周邊商品和主題活動。
之後這個官方帳號還連續發了幾條和《100 鱷》有關的推文，同樣是沒有任何文字，內容包括 LOFT 將舉辦《100 鱷》的追悼快閃店、《100 鱷》的網絡抽獎（類似網絡一番賞）。
LOFT 100 鱷魚追悼快閃店的周邊商品，相當豐富
商業宣傳之迅猛和《100 鱷》漫畫的節奏形成鮮明的對比。針對《100 鱷》出書一事，多數網民還是很支持的，畢竟這漫畫白看了 100 天，無論是對於作者還是角色，作為粉絲而言可以出資支持一下。但對於其他多數商業合作而言，一些原作的粉絲卻感到不適，甚至察覺到一股人血饅頭般的惡意。
雖然作品和現實毫不相干，但對於許多人而言，自己當時才得知鱷魚死訊不久。這時突然出現一個官方帳號，開始兜售各種周邊產品。「感覺這個號冷冰冰的。」、「好快！好多！哈哈。大晚上的搞什麼，至少過完頭七啊。」許多原作粉絲在官方推文底下留言，表達了自己對於這種「不謹慎營銷」的不滿。
之後的兩三天，這個官推還發了許多商業聯動的消息，同樣都沒有文字
劫後餘波
在經歷一陣營銷的狂歡後，許多網民發現這一切明顯是設計好的，宣傳肯定是長期策劃後的結果。很快就有人注意到那首《生きる》MV 底下公關策劃寫著根本陽平的名字，經查證此人就職於電通。
而在《100 鱷》的周邊代售ベイシカ的合作企業也包括電通。結合兩條線索，許多人猜測是電通主要策劃了《100 鱷》的營銷，這消息傳出來之後許多網民更加憤怒了。
電通是日本第一大廣告公司，在世界同行業中排名第五，創立至今已有 100 多年。電通的發展壯大離不開早年間奠定的基礎。電通的第四任社長吉田秀雄曾於 1951 年定下十條員工規範，被稱為「鬼十則」。鬼十則如下：
自己必須找事情做，不要被動等著指令。
做事要搶先再搶先，不可以消極被動。
要與大工作為伍，處理小工作只會讓格局狹隘。
要以狼般的饑渴挑戰難度高的事情，才會有進步。
未達目標前，見神殺神，遇佛滅佛，就算被殺也絕不可以罷休。
要當周遭的推手。推與被推，兩者之間久了便如天地一樣相隔遙遠。
謀定而後動。要有長遠謀略、耐性、肯努力，才會產生正確的努力與希望。
要有信心。否則工作會沒魄力、沒韌性、沒厚度。
全方位留心，絞盡腦汁不鬆懈、不疏忽，這樣才能稱作「服務」。
不要害怕摩擦。摩擦是進步之母，是積極的肥料，否則將卑躬屈膝、軟弱無能。
鬼十則算是極為嚴苛的工作準則，往好了說這也體現了那一代人為日本戰後經濟復甦所做出的犧牲。但在 1991 年電通男性職員過勞自殺事件後就從新職員手冊中消失了，普通員工手冊裡依舊保留。2015 年 12 月電通又出現了一起新員工過勞自殺事件，之後電通表示將在 2017 年起將鬼十則從員工手冊中刪除。
除了兩起自殺事件，電通還有過諸如避稅、廣告欺詐、未經允許使用航拍的醜聞，之前發生的東京奧運會標誌抄襲事件也和電通有關係。總之這是一家實力雄厚卻又廣受非議的公司。
順著電通的線索，又有網民針對作者的社交網絡開始調查，最終發現作者曾於 2019 年 12 月 4 日去過箱根崎站，並稱「大概聊了兩個小時，很開心。」，於是網上出現了一種說話，指作者當時是去了車站附近的「電通研究所」，一周之後開始連載《100 鱷》。這一切都是電通的營銷手段，是電通與一個不知名漫畫家聯合打造的騙局。
這種說法並沒有真憑實據，那個「電通研究所」也可能是虛構的，與其說是推斷，更像是胡編亂造。但人言可畏，這種言論很快在網上散播開來。一些人不想看到自己喜歡的作品被這樣對待，更不想讓電通這種逼死過人的公司來營銷一個以「死」為主題的漫畫作品，最終憤怒蓋過了理智，許多人開始相信《100 鱷》是電通的營銷手段。將電通和《100 鱷》聯繫到一起的呼聲很快蓋過了漫畫給大家的感動，成為日推第一話題。
在いきものがかり的水野良樹和《100 鱷》作者的直播對談活動中二人也聊到了這場風波。水野良樹表示：「電通確實有參與，但整件事不是電通策劃的。」作者則含淚說道：「我很感謝那些因為我所做的事而產生共感的人們。對於有大公司在幕後操縱整件事的說法，我感到十分難過和抱歉。」
結合《100 鱷》的商標註冊是在 2020 年 1 月 16 日提出的，此時已是漫畫連載一段時間之後。我們基本可以確定《100 鱷》起初並非是由大型公司一手策劃的，只不過是之後有公司介入才考慮商業化的。決定商業化的具體時間無法考證，現在也只是知道那些印著「MADE IN CHINA」的周邊商品是在中國工廠停工之前製造的。
那些離去的老前輩們
在《100 鱷》之前，其實已經有不少虛構角色的死讓粉絲悲痛。力石徹和拉奧是兩個特殊的例子，除了死亡這件事本身引起讀者討論以外，二人還受到了官方的正式對待。
力石徹是漫畫《明日之丈》的配角，憑藉過硬的實力和冷靜的頭腦創下連續 13 次 KO 對手的成績，是天才拳擊手。自己的衝動行為導致禁賽，因不服判罰，力石徹被送到少年管教所。後來力石徹和主角小丈在比試中打成平手，因此認定其為自己一生的對手。後來二人在賽場相見。由於力石徹的人設屬於大塊頭，所以作者為他安排了減重環節，瘦下來的力石徹才和小丈站在同一個擂臺。這場比賽的最後是力石徹贏了，但最終他也死在了擂臺上。
漫畫更新後，當時連載《明日之丈》漫畫的講談社在 1970 年 3 月 24 日為力石徹舉辦了葬禮。會場內的陳列以及布景、誦經都是按正規葬禮流程置辦的，現場還有燒香環節，當時有許多粉絲都參加了這個活動。
雖然流程正規，但相比大家也猜到整個葬禮其實也是一種宣傳手段。當時《明日之丈》的動畫開播在即，整個葬禮也算是一場粉絲活動，由於流程過於正規，這件事還是在當時震驚了日本，一些媒體也報導了這件事。
2007 年 4 月 18 日，高野山東京別院舉辦了《北鬥神拳》角色拉奧的葬禮，名為《拉奧的升魂式》。這也是官方的營銷手段，旨在為漫畫《真救世主傳說 北鬥神拳 拉奧傳 激鬥之章》宣傳。雖然有力石徹的例子在先，但拉奧則是第一位在真正的寺院舉辦葬禮的動漫角色。官方還特地註明「可以的話請著喪服參加儀式」。當時還下著小雨，使這場葬禮的氣氛更加嚴肅。
這個標題是真的可以
用作品中角色的死來宣傳作品，這件事在二次元已不算稀奇，如今即使官方沒有意願，粉絲也會玩一些角色的死亡梗。打著葬禮的旗號，實為宣傳作品，可是當時的兩場葬禮都沒引起粉絲的反感，這或許代表官方做得足夠好。正常人都不希望創作者餓死，但對於《鱷 100》的營銷手段，我只希望他們能給那些喜歡角色和作品的人多留一些消化情感的時間，這個過程具體多久我也不好說，但絕不是死後一個多小時。
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