漫步上海各大夜間集市，抑或在線上線下購物，國潮不覺間已成了商業「標配」。在BFC外灘楓徑，光明乳業佔據C位，不僅與大白兔品牌合作推出網紅新品「大白兔雪糕」，大白兔T恤衫、大白兔背包、大白兔香水還組合成「大白兔家族」；商場裡，回力以「海市蜃樓」為靈感主題，採用多層面料疊加的設計手法，使用反光材料勾勒經典標識（Logo），光波系列休閒運動鞋成了網紅潮品。
無論是老字號的自我創新，還是老字號與新品牌的跨界，「五五購物節」處處可見已浸潤在市民生活中的國潮風，那些厚積文化底蘊的老字號品牌，因創新而容光煥發，成了年輕人追逐的時尚符號。
線下
國潮成商業必備元素
在豫園商城逛上一圈，處處可感受到國潮湧動的新意。老廟景容樓文化旗艦店新裝亮相後，開始了一場「國潮之旅」，用消費者喜愛的方式詮釋傳統。6月下旬，專注於老廟景容樓的素人主播思雨一口氣做了多場直播，發現賣得最好的都是國潮新品——老廟6月剛剛推出了古韻金系列，「福運綿綿·麒麟賜福」系列新品是直播鏡頭那端消費者最喜歡的，只要稍稍有個折扣，一場3小時的直播可以帶貨200多萬元。
位於豫園商城悅賓樓內的「舌尖上的江南」美食廣場去年9月完成品牌升級後，聯合「和豐樓」今年推出了四款新品粽，不僅粽子好吃，禮袋也講究——門店邀請新潮書法家黃陵野鶴題寫「老城隍廟」並定製成環保禮袋，在「城隍小吃世界」有贊商城上獨家銷售，為節令食品添了一分國潮氣質。
豫園股份總裁助理胡俊傑表示，豫園商城自5月22日舉辦的「國潮老字號」遊園會，取得了不錯的效果，全國50餘個知名老字號和國潮品牌推出有力促銷折扣、10餘場新品發布會、1條遊園線路和每天10場的文藝演出，帶動遊園人數增長50%。此前，剛剛迎來開業120周年的南翔饅頭店不僅推出了夏季新口味「香蕉小籠」 「可可香菇小籠」，而且還跨界混搭，由法國香奈兒合作設計師埃裡克操刀，設計了一款球鞋，白色鞋面印上南翔饅頭店的中式古典園林建築，一雙筷子夾取一隻南翔小籠包……這幾天，南翔饅頭店還推出會員即送300元代金券，吸引消費者駐足打卡。
市商務委副主任劉敏表示，「國潮老字號」促消費系列活動啟動至今，上海170餘個消費類老字號品牌已推出200多場營銷活動，覆蓋線下品牌店2000餘家，帶動銷售實現明顯增長。通過「五五購物節」，老字號進一步挖掘出傳統文化符號的潛力，產品創新度明顯提升。統計顯示，5月老字號品牌舉辦了40餘場新品發布會，推出300餘款「老牌新品」。
線上
新平臺挖掘國潮潛力
99歲「高齡」的粽子王五芳齋，近年來用跨界聯名等創新方式打動著年輕消費者，實現品牌的「逆齡生長」。就在幾天前，五芳齋副總經理徐煒走進小紅書直播間，向年輕消費者介紹新品，不料巧遇合作對象「拉麵說」。
原來，前段時間，老字號五芳齋與新銳品牌拉麵說「合體」，共同推出了一款國潮合作禮盒，裡面包括兩款粽子味拉麵和兩款拉麵味粽子，並在盒馬等新零售門店銷售。此外，五芳齋也與盒馬鮮生展開戰略合作，為後者量身打造了專供產品——五芳迎瑞禮盒粽，具有國風設計的禮盒在小紅書的直播間一亮相，就被粉絲們「種草」。
自2018年「國潮元年」以來，國潮文化日益受到年輕消費群體的喜愛，生長於上海的新電商平臺拼多多也發現，這裡成了一個國潮上新、藝術文創的集聚地。前段時間，「把歷史穿在身上」的漢服迎來一輪銷售高峰，拼多多推出了「上新啦！漢服」活動，由敦煌IP授權中心官方授權使用莫高窟壁畫圖庫，連接山東曹縣漢服產業帶的優質工藝，碰撞出新的國潮藝術風尚，短短三天的活動推出了500多款新品，漢之古樸、唐之飄逸、宋之淡雅、明之端莊……每一件漢服密密的針腳裡都縫滿了所處時代的歷史文化。
劉敏表示，「五五購物節」期間，各大電商平臺紛紛推出老字號主題營銷，設立線上「國潮老字號」專區、上海老字號館，發布「老字號美食攻略」等。通過直播帶貨，5萬份梅林午餐肉、2萬份沈大成蟹粉小籠5秒鐘售罄。此前，天貓發布的「國貨之光」中國品牌榜單顯示，在全國年輕人最喜歡的「十大老字號」中，上海的大白兔、海天、回力、光明、馬利和美加淨6個品牌上榜，上海老字號所釋放出的國潮魅力已深入人心。
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（責任編輯： 李江濤 ）