自2002年中央人民廣播電臺「音樂之聲」改版成功後，全國各地類型化音樂電臺紛紛湧現，伴隨受眾細分時代來臨，不同類型的音樂電臺在各自領域均有優異成績凸顯。特別是經典流行音樂電臺通過獨具特色的風格定位與品牌形象在廣播市場大獲成功，如上海流行音樂廣播（Love Radio 103.7FM）、江蘇經典流行音樂廣播（FM97.5）、臺北之音經典音樂臺、湖北經典音樂廣播（FM103.8）等，這些華語經典流行音樂電臺常年保持本地收聽市場領先份額。華語廣播市場，無論北方或南方、無論在一線或二線城市，經典流行音樂電臺均擁有強勁的收聽份額及強大受眾基礎。但運營多年後，部分電臺對於聽眾而言已然產生聽覺疲勞，且新媒體對傳統媒體強勁衝擊，媒體融合加速進行。
本文通過包裝體系、單元體系、音樂策略、媒體融合、廣告研發等五個方面來探討經典流行音樂電臺的創新之路，以期實現全面的提升，創新並且超越。
經典流行音樂電臺包裝系統由電臺報時、臺標、臺歌、節目片頭，歌曲與廣告之間以BUMPER、SWEEPER等來銜接。
電臺報時
在過往操作中，經典流行音樂電臺的整點報時可分為「播音員版報時」、「明星版報時」、「明星報時加其經典歌曲片段及結尾落在『我的經典好歌都在XX音樂臺』」等不斷更迭的版本。
對於一家與城市人群共呼吸成長的經典流行音樂電臺而言，內容呈現並反映的是普通人的成長閱歷，故報時內容可從「拉近普通受眾距離」角度加以創新，以凸顯「每個普通人的價值」為主題。
具體操作方法：可請素人特別是有一定生活閱歷的成熟人群來錄製，融入每個普通人的經典回憶，如：
「現在是北京時間XX點鐘，那一年聽得《XX》歌曲，至今仍停留在我的回憶中，我的青春回憶都在XX音樂臺」。
「現在是北京時間XX點鐘，《XX》歌曲伴我走過操場、牽過他的手、是我的寶寶聽到就會快樂的歌，我的成長曆程，XX音樂臺的好歌幫我見證。」
報時編排點位：
1、整點報時；
2、XX音樂臺領先一分鐘報時；
3、XX音樂臺半點報時等。
臺標、臺歌
1、臺標：對於一家以「經典流行」為主打的音樂電臺而言，標識聲應選用成熟受眾接受度最高的、與頻率氣質相吻合的聲音——成熟、穩重的聲音氣質為最佳之選。在創新包裝方面，可全面啟用頻道氣質聲，籤訂長期合作協議，凸顯整個頻率恆定氣質。
2、臺歌：臺歌是凸顯經典流行音樂電臺專業氣質及定位的旋律窗口。優秀的臺歌是可以與聽眾相伴前行的，甚至可以成為彰顯城市底蘊的聲音標誌。
對於臺歌的創作，需要注意如下幾點：
1）歌手：應選擇與頻率經典氣質相符的歌手，如：
男歌手：李宗盛、周華健、齊秦、童安格、林志炫、老狼、許巍、李健等；
女歌手：林憶蓮、蔡琴、潘越雲、南方二重唱、許美靜、孟庭葦等；
2）編曲：設定基礎曲調，可根據全天不同收聽時段氛圍進行創作，如清新早晨的活力版、華燈初上的優雅版等；
3）歌詞：融入頻率Slogan，可選擇能準確定義本頻率概念的文字，凸顯經典流行音樂電臺的厚度和沉澱。
BUMPER創新
Bumper直譯為「緩衝器」。在電臺包裝應用中指緩衝頻宣，編排在歌曲之後、廣告之前，用以銜接兩者並凸顯頻率Slogan。
Bumper之主題可拾取「傳統中國之美」，如根據中國農曆十二個月的古雅名稱作為每個系列的不同主題：
一月：正月、端月、元春、孟春
二月：杏月、仲春
三月：桃月、季春
四月：梅月、陰月、孟夏
五月：榴月、毒月、仲夏
六月：荷月、季夏
七月：蘭月、巧月、孟秋
八月：桂月、仲秋
九月：菊月、陽月、季秋
十月：良月、孟冬
十一月：冬月、仲冬
十二月：臘月、季冬
全年共分12個系列，每個系列需製作10-15條，用於相應月份全天滾動播出。
SWEEPER創新
Sweeper直譯為「清掃器」。在電臺包裝應用中指編排在廣告之後、歌曲之前的宣傳帶，起到的作用是清掃耳朵，迅速把聽眾的注意力拉回到音樂氛圍中，一般由彰顯頻率氣質的歌曲串接構成。
Sweeper創新可分為以下系列：
1. 年代線索
如設置「我的80年代」、「 我的90年代」、「我的迪斯科年代」、「復古80」，迅速拉近歌曲與聽眾的距離。
2、情緒線索
以不同情緒類別的歌曲組合串接形成多個情緒標籤，如：
歌曲李玟「一見你就有好心情」接蘇有朋「我的好心情，全由你決定」，OS「我的好心情，都在XX音樂臺！」
除此之外，還有：
「我的陽光生活，都在XX音樂臺」（葉璦菱《陽光桑巴》接脫拉庫樂隊《飛向陽光飛向你》）；
「我的曖昧情愫，都在XX音樂臺」（張國榮《春光乍洩》接王菲《曖昧》）；
「我的幸福狀態，都在XX音樂臺」；
「我的感性瞬間，都在XX音樂臺」；
「我的青春記憶，都在XX音樂臺」等。
一、單元分類：
對於經典流行音樂電臺而言，單元可分為音樂性單元及小包裝性的事件單元：
1、音樂性單元，包括一首歌曲，長度為4-5分鐘；
2、小包裝性的事件單元，時長1-2分鐘。
二、可規劃的單元樣例：
音樂類
演藝類
文學類
文化類
生活類
旅行人文
建築類
音樂重建
搖滾編年史
詩歌在唱什麼
燃燒的年代
這就是爵士樂
現場直擊
現場之旅
演藝動態
書店風景
捨不得讀完的書
願天堂就是書店的模樣
城市閱讀
國學小講堂
國學入門課
歷史研究法
中華文化52堂課
唐詩美學日曆
國人的生活智慧
生活的藝術
微讀節氣
舌尖上的歷史
風味必修課
了不起的推理
像藝術一樣思考
偉大的博物館
旅行的路上
一路走一路讀
城市比較學
凝固的音樂
設計師美學
房子在想什麼？
建築的詩意
解構美學
閱讀建築
三、更新頻率：每周3-4條。
四、編排方法：
1、對單元進行類型化編排。如：
時間
周一
周二
周三
周四
周五
周六
周日
06:00-07:00
文學類
生活類
旅行
建築類
文化類
演藝類
文學類
07:00-08:00
生活類
旅行
建築類
文化類
演藝類
文學類
生活類
08:00-09:00
旅行
建築類
文化類
演藝類
文學類
生活類
旅行
09:00-10:00
建築類
文化類
演藝類
文學類
生活類
旅行
建築類
10:00-11:00
文化類
演藝類
文學類
生活類
旅行
建築類
文化類
11:00-12:00
演藝類
文學類
生活類
旅行
建築類
文化類
演藝類
2、全年根據季節走向設立四大單元季進行種類更換。
對於部分經典流行音樂電臺而言運營已超過十年，聽眾不可避免對部分歌曲產生審美疲勞，此時亟待對曲庫進行再梳理。在曲庫構架中，除去構建一家經典流行音樂臺所需的耳熟能詳洗腦金曲之外，可適當添加一些經典年代的「B面歌曲」，這部分歌曲對於大眾來說，熟悉度也許不那麼大，但是符合經典流行音樂電臺定位，並且在曾經的B面歌曲中，有不少好歌有著「遺珠之美」。
具體操作辦法：
在經典音樂臺現有的曲庫之外，設立專門曲庫，通過RCS系統的CLOCK設置，與我們耳熟能詳的經典老歌混合播出，如在每個小節的A/B/C三首曲目的第二首或者第三首，選用「B面歌曲」，讓聽眾聽覺有耳目一新之感。在音樂電臺的後類型化時代，重塑經典審美。
需要注意的是，這部分歌曲在一個月或者一個季度內只有限定的數目如300首左右，定期更換。
經典流行音樂電臺與新媒體的聯動：
1、曲庫產品衍生
國內經典流行音樂電臺大多採用RCS系統（Radio Computing Services）來建立曲庫，編排專業歌單。我們可以藉助RCS系統強大的資料庫功能，做好曲目的整理工作，生成各種門類音樂電臺。如：
根據主題類：
「奧運歌曲」、「春天的歌曲」、「秋天的歌曲」、「雨中旋律」、「中秋賞月」、「感恩節歌曲」、「母親節歌曲」、「風的季節」等。
根據屬性類：
「全粵語歌」、「情緒指數全部為ecstatic（狂喜）的歌」、「活力指數全部為跳躍的歌」、「1980年代的歌」、「節拍數全部為120的歌」、「男女對唱的歌」、「DUET精選」等。
通過RCS不同功能的應用，生成各種形式的歌單乃至各種門類的音樂電臺，進行線上呈現，拓寬產品線的同時推進新媒體營銷。
2、主持人個性化內容生產
對於一家成熟的經典流行音樂電臺而言，主持人是最寶貴的資產，經由主持人的個性化內容呈現，可生產形式多樣的碎片化節目，反哺新媒體和線上節目。如：
「XX主持人的生活美學」、「XX主持人的城市角度」等。
該類產品同樣可以拓寬新媒體的產品線，便於進行延伸銷售。
對於傳統經典流行音樂電臺而言，線上播出每小時只有四次廣告開口，天花板效應日益凸顯。如何在現有框架下開發可售資源值得思考。
在上述的創新中，包裝體系、單元體系、曲庫產品衍生、主持人個性化內容生產進一步拓寬了產品線，廣告可銷售面極度擴大。
對於廣告銷售團隊，可藉由上述創新組合搭配，生成新的套餐產品，形成新的營銷樣態。
對於品牌客戶而言，在傳統的硬廣之外，線上及新媒體通過上述創新內容的融入，可實現品牌的強力傳播，收效迅捷。
以上是對經典流行音樂電臺創新之路的一些思考。無論從節目曲庫、包裝體系、單元體系、音樂策略、媒體融合、廣告研發，最終目的都是充分體現經典流行音樂電臺的媒體價值。期待在未來，用創新締造可能，實現全面的價值超越。
作者：江蘇經典流行音樂廣播 吳俊鵬
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