目前,網絡音樂電臺可以分為三種大的類型,包括傳統廣播媒體入網播出、各類網際網路服務商開設的網絡音樂電臺和社會專業團體或廣播愛好者自設的網絡音樂電臺。這三種類型的網絡音樂電臺都在尋求一種「電臺+社區」的理念,拉近與受眾之間的距離,建立起電臺與聽眾、聽眾與聽眾間的緊密聯繫。
(一)傳統廣播電臺入網播出
傳統廣播電臺入網播出的本質還是傳統類型的廣播電臺,它只是把播出平臺從電波中搬到了網際網路上。其收聽形式主要包含有以下兩種情況:電臺官網主頁在線收聽和手機終端等第三方應用程式在線收聽。從線下到線上的收聽方式的轉變可以看出其適應網際網路時代的靈活應對策略。這樣調整的好處是:增加多重播出渠道,抓住更多用戶群體;增進電臺與受眾、受眾與受眾間的溝通交流;賦予了廣播收聽的便捷性、移動性。
(二)網際網路服務商開設的網絡音樂電臺
網際網路服務商開設的網絡音樂電臺與傳統音樂電臺相比,最突出的特點就是沒有主持人參與,只是單純地依據音樂類型的不同,分設專門頻道播放音樂。例如:QQ音樂電臺、豆瓣電臺等網絡電臺。其優勢在於以下三點:
1.音樂類型化突出
網際網路服務商開設的網絡音樂電臺的音樂類型化特質尤為突出。按音樂類型的不同可分為:搖滾、爵士、民謠、流行、古典、輕音樂等;按音樂情緒不同可分為:回憶、傷感、安靜、思念、喜悅、哭泣等;受眾可以真正依據自己的喜好,隨意點播自己喜愛的音樂類型電臺進行收聽。不同類型音樂的精準化分類使得這類網絡音樂電臺向著網絡音樂窄播方向發展,細分了聽眾市場,也給聽眾提供了更加清晰明確的選擇範圍。
2.節目內容不受時間限制
由於沒有主持人參與,只是連續播放音樂,加上24小時不間斷,使得收聽網際網路服務商開設的這類網絡音樂電臺節目不受時間的制約。任何時間收聽都是獨立、完整的節目內容,隨點隨播。
3.伴隨性強
24小時不間斷地播放音樂,使節目內容沒有前後關聯,受眾在聽音樂時不需要複雜的思維過程,可以以一種相對放鬆的狀態去收聽。聽眾完全可以在收聽廣播時解放大腦,並做其他的事情,例如開車、收拾家務、寫作業等。
當然,也正是由於缺乏主持人的引領和即時互動,使網際網路服務商開設的這類電臺具有播出內容相對單一和缺乏情感共鳴等弱點。某種意義上說,這類網絡音樂電臺更像一款存滿了歌曲、音樂的攜帶式隨身聽。在傳統音樂電臺中,主持人是節目中情感訴求的核心。主持人的語言可以輔助傳播音樂的情緒,有時甚至可以強化音樂情緒,與受眾產生共鳴。網際網路服務商開設的這類網絡音樂電臺在這方面顯然有所欠缺。
(三)社會專業團體或廣播愛好者自設的網絡音樂電臺
社會專業團體或廣播愛好者自設的網絡音樂電臺是由社會團體或是廣播愛好者自發組織的,沒有相對完善的組織機構,例如青檬音樂臺等。此類音樂電臺的節目主持人通常被稱為網絡騎士(Net·Jockey,簡稱NJ),其實就是網絡直播節目主持人的代稱。
社會專業團體或廣播愛好者自設的網絡音樂電臺相對傳統電臺來說,有了更大的自由度。設什麼節目主題、怎樣制定節目流程、如何才能讓自己和聽眾都能得到更大的樂趣,全由NJ自己把握。流行的音樂、輕鬆自由的主持風格和深刻的感動是NJ們最大的追求。
1.社會專業團體或廣播愛好者自設的網絡音樂電臺的優勢
(1)節目內容選擇、製作自由度大
由於沒有機構制度的限制,這類電臺的節目內容安排相對自由靈活,包含著有關音樂的方方面面。例如迷你貓音樂電臺,它的定位是搖滾音樂,因此在節目中會針對主題,每期請來小眾的搖滾歌手介紹、推廣自己的音樂。其嘉賓和主持人的語言相對隨意、自由。另外,此類網絡電臺可以在任何一個地點進行主持播音,只要有一個能正常使用的話筒和電腦即可,從節目內容到節目形式再到節目技術都是豐富多樣的。
(2)主持人的語言更加靈活
這類網絡音樂電臺節目主持人的語言靈活性主要表現在兩個方面。一方面是語言的靈活調度。例如:在節目中,主持人可以隨時將聯想到的網友留言整理成自己的感受與理解傳遞出去。另一方面是在話語樣態上更加輕鬆、自如,有時就像是在跟朋友聊天那樣給人以強烈的親近感。
(3)聽眾互動性強
這類網絡音樂電臺與聽眾之間的互動是多重渠道、多種多樣的,可以在微博、客戶端、網絡收音機、網絡電臺上在線收聽、互動,也可以在官網上留言參與互動。與傳統音樂電臺相比,形式更加豐富多樣,更容易調動參與的積極性。
(4)快速及時更新音樂信息
網絡的發達讓全世界變成了一個地球村。這類網絡音樂電臺可以第一時間搜集到有關音樂的最新資訊,也可以下載到最新的音樂曲目,並能夠以最快的速度將信息傳遞出去。
2.社會專業團體或廣播愛好者自設的網絡音樂電臺存在的問題
目前,由於我國網絡電臺的監管還有不到位、不完善的情況,加之參與人員水平良莠不齊,因此其存在的問題也應引起重視。
(1)社會責任問題
目前,這類網絡音樂電臺聽眾大致分為三類。第一類是年輕上班族在工作期間伴隨收聽;第二類是青少年學生;第三類是有車一族在開車時用手機、電腦等網絡客戶端在線收聽。這類網絡音樂電臺收聽人群相對年輕,對他們的輿論引導非常重要。尤其是播放外文歌曲,應明確歌曲的內容和內在含義,避免在大眾傳播的過程中將涉及政治敏感性言論的歌曲誤傳出去。除此之外,網絡音樂電臺在播放節目時也要注重傳遞社會正能量,要進行正確的輿論引導。
(2)節目質量參差不齊
在眾多社會專業團體或廣播愛好者自設的網絡音樂電臺中,節目質量呈現出參差不齊的現象。有些音樂電臺更像是私人的錄音節目,沒有豐富的節目內容,也沒有優美動聽的聲音,更談不上自己的風格與特色。
(3)主持人自身素質參差不齊,港臺腔流行
很多音樂廣播的愛好者憑著自己對於廣播、音樂的愛好而建立一個音樂電臺,他們中的很多人也許根本不懂如何讓自己的聲音變得優美,又或者如何聊一個大家感興趣的話題,他們只是盲目地模仿一些港臺節目的皮毛,嚴重影響了節目的質量。
(4)節目主題不夠深入
有些網絡音樂電臺又想放音樂又想跟聽眾互動,往往造成節目的主題不夠深入,甚至沒有明確主題,顯得過於隨意。