新東方在線成《帶著爸爸去留學》獨家在線教育合作品牌 自製網絡綜藝引關注
北青網 作者： 2019-06-25
由孫紅雷主演的電視劇《帶著爸爸去留學》，自6月13日開播後，受到了社會大眾的廣泛關注。《帶著爸爸去留學》題材緊扣社會脈搏，聚焦留學陪讀這個備受現代都市家庭關注的社會議題，整個出國留學的過程與困難貫穿全劇，三組家庭「打怪升級」般的留學陪讀過程也展現了「中國式」留學備考的全貌。
近日，中國領先的在線考試品牌新東方在線對外宣布，新東方在線正式成為《帶著爸爸去留學》官方指定獨家在線教育合作品牌，雙方將展開多角度的深度合作。同時，新東方在線更牽手電視劇官方策劃推出留學科普類短視頻節目《留學放大鏡》，趣談《帶著爸爸去留學》的劇情，並向更多有出國留學意願的學生詳細介紹「留學那些事兒」。
跨界聯手 用《留學放大鏡》發現「留學那些事」
《帶著爸爸去留學》官方發言人表示：「選擇新東方在線作為官方指定獨家在線教育合作品牌，不僅因為新東方在線在大學生群裡中具有強大的品牌影響力，能為電視劇帶來全新的跨屏聯動效果，更重要的是新東方在線專注的在線學習與劇中留學的孩子生活息息相關，與電視劇傳達的積極向上、在學習中成長的理念高度吻合，讓電視劇的內容資源發揮更大的教育價值。」
正是基於對其品牌的信任，在《留學放大鏡》上線的之後，《帶著爸爸去留學》官方不僅傾斜資源聯合傳播推廣，而且授權IP、形象、內容支持新東方在線自製內容，《留學放大鏡》亦成為《帶著爸爸去留學》的衍生內容，收穫大學生群體的廣泛關注。
據介紹，《留學放大鏡》視頻一共10期，每期從解讀節目劇情入手，邀請新東方知名教師、出國留學規劃師及留學生代表等嘉賓暢談留學及海外生活的場景、所需的技能及海外文化等，內容涵蓋海外擇校、留學住宿選擇、海外生活適應、校園安全、留學陪讀、實習就業等主題，嘉賓不乏從事留學出國領域工作的業內大咖，他們結合自身接觸的留學案例評劇、傳播經驗，現場妙語連珠，話題性與實用性兼備。
同時，《留學放大鏡》還獲得多平臺青睞，給予重點推薦發布。騰訊視頻電視劇頻道及教育頻道於顯著位置推薦並首發；一點資訊教育頻道首頁推薦；西瓜視頻、微博教育亦給予重點發布。
在線語培作用大 助你繞開那些留學的「坑」
《留學放大鏡》雖是新東方在線試水的首個自製娛樂節目，但藉助熱播劇的IP效應，借力劇情熱點，深挖教育內核，多平臺跨屏聯動等方式成功將一部熱劇的衍生品推成熱播節目。據官方數據，截至目前，《留學放大鏡》第一期節目共計播放量近10萬，無數觀眾留言互動反饋。
流量越來越貴、用戶關注點卻越來越分散，這樣的環境下，如何將精準的內容傳達給精準的人群是極具考驗的事，也是內容營銷成功的關鍵。新東方在線的《留學放大鏡》正是抓住了考試培訓及在線教育在整個海外留學產業中的關鍵地位，向更多有留學意願的大學生傳達一個關鍵信息：想要繞開留學的「坑」，考試得考好，語言得過關，對大學生而言，在線學習是一個性價比很高且很靠譜的選擇。
「對大學生而言，在線教育的優勢很明顯，首先，時間上相對靈活，同學們可以根據自己的節奏安排學習，而且不會影響整體體系化的學習，學習進度不會受到影響。不管你一周上五節課，還是三節課，都不會因為缺課影響體系化的學習。」新東方在線出國考試事業部相關負責人介紹，「其次，學習模式也相對靈活，這也很大程度上節省了學員的時間，避免了線下學習必然產生的非上課時間成本的支出。」
同時，就像《帶著爸爸去留學》中黃小棟這樣英語基礎並不算好，口語表達能力偏低的中國留學生，即使通過託福或雅思考試，一旦走出國門，日常的口語交流將成為硬傷，制約學習成績的提升。「中國孩子的口語在世界的排名都是偏低的，現在即使成功出國讀書，很多學生依然需要持續學習英語，這時候，在線英語培訓就成為理想選擇。」新東方在線出國考試事業部相關負責人表示。
一名留學生在《留學放大鏡》節目下留言：出了國，才知道留學的「坑」有多深，對口語及英語思維的要求有多高。我現在用新東方在線的英語培訓惡補英語口語，推薦大家也試試。
隨著《帶著爸爸去留學》和《留學放大鏡》的熱映，越來越多的人意識到：無論海外教育體系如何變革，毫無疑問的是，對中國這樣的非英語母語國家的留學生來說，語言培訓依然是出國留學的關鍵環節，是整個海外留學教育培訓體系中的核心。
編輯：智羊