「純白的襯衫揚起翻飛的衣袖，目光穿越人海，眼底笑意純粹。娃哈哈純淨水代言人許光漢，邀請你和他一起享受簡單純淨。」
前段時間，娃哈哈與合作20年的王力宏揮手告別了。近日，這個國民飲料品牌迎來了一位新的代言人：許光漢。
王力宏成史上最慘「前代言人」？
得知許光漢成娃哈哈新代言人後，有網友調侃表示：王力宏恐怕是史上最慘的「前代言人」了。這究竟是怎麼回事？
娃哈哈與王力宏的故事，要從二十多年前說起。
1998年，王力宏開始擔任娃哈哈純淨水代言人。彼時，娃哈哈在飲料圈尚未完全站穩腳，王力宏也還是個初出茅廬的歌手。
現如今，娃哈哈已經是國民飲料品牌之一，王力宏也成長為一代天王。
在很長一段時間裡，廣告圈都將王力宏與娃哈哈的故事視為「佳話」。
畢竟，鮮少有品牌會20年如一日地選擇與同一位藝人合作，也鮮少有藝人願意為一個品牌代言20年。
由於王力宏代言娃哈哈時間實在太長，以至於不少消費者在提起娃哈哈時不自覺就會想到王力宏。
但，天下沒有不散的筵席。
2018年，娃哈哈與王力宏結束了代言關係。更令人唏噓的是，娃哈哈品牌負責人宗馥莉在接受採訪時，直言不諱地表示，其放棄王力宏是因為王力宏「太老了」。
她認為，長期與同一個人合作，觀眾會產生審美疲勞。
娃哈哈該不該換代言人？
說完了娃哈哈與「前任」的故事，我們再來聊聊它這位「現任」。
許光漢2003年出道，曾參演《戀愛沙塵暴》《姜老師，你談過戀愛嗎？》等作品，前不久憑藉《想見你》中「李子維」一角走紅。
相比王力宏，1990年出生的許光漢確實「年輕」不少。
品牌君猜想，娃哈哈是希望通過更換代言人，實現品牌年輕化，解決「中年危機」。
娃哈哈需要撕掉一些固有標籤，讓品牌形象得到煥新是不爭事實。可，合作年齡小的藝人就能幫品牌變年輕嗎？
我看未必。
正如前文所說，「娃哈哈」與「王力宏」某種角度來說已經形成深度捆綁關係，雖然現在王力宏不再是娃哈哈代言人，但短時間內，娃哈哈不太可能與王力宏徹底「解綁」。
品牌君看到，娃哈哈換代言人事件在網絡上掀起了不小風波。
甚至有人直接喊話娃哈哈：不換回王力宏，就不喝娃哈哈了。
可以看出，部分消費者沒有辦法接受娃哈哈換代言人這件事。
如果新代言人不能被消費者接納、不能受到大眾認可，那其又該如何助力品牌實現年輕化？
此外，許光漢雖說前段時間火了一把，但他畢竟還算是「新人」，影響力有限，其能否成為娃哈哈與消費者間的溝通橋梁，尚待觀察。
其實品牌君覺得，除了「粉絲經濟」，娃哈哈大可試著探索一下其他營銷方式。
比如學學喜茶，多去和各個領域的知名IP合作出聯名款。比如學學百雀羚，通過拍一些符合年輕人審美的廣告作品，來達成年輕化目的。
條條大路通羅馬，沒必要一直揪著「代言人」不放。