10月22日,2020愛奇藝iJOY悅享會在上海舉辦。活動現場,愛奇藝新消費事業群NCG總裁兼首席營銷官王湘君出席活動並發表「堅守品牌的長期主義」主題演講。她表示:在危機和機遇並存的時代,品牌才是企業最深的護城河,在青年文化不斷深耕的愛奇藝,正以多樣化的內容生態和有價值觀的內容矩陣重塑線上線下的流量格局和用戶體驗,並依託新消費價值網打造愛奇藝「袋鼠」百億品牌扶持計劃,助力新消費品牌崛起。
愛奇藝新消費事業群NCG總裁兼首席營銷官王湘君
行業機遇與挑戰共存,品牌紅利才是真正護城河
伴隨國內經濟市場的高速發展及疫情黑天鵝帶來的衝擊,如何在震蕩的市場環境中抓住新趨勢和新機遇成為行業關注的重點。對此,王湘君表示:流量紅利的窗口期正在變得越來越短,只有牢牢佔據用戶心智的品牌,才能歷經大浪淘沙,實現永續增長。
回歸品牌、注重長期價值,企業需要抓住年輕人。如今,以95後為代表的Z世代正在塑造著新的消費潮流,品牌要抓住新的消費趨勢,需要在碎片化時代找到與用戶溝通的核心途徑。內容作為用戶心智的第一入口,以長周期、正能量價值觀與用戶建立長期的情感連接。愛奇藝立足青年文化的第一陣地,持續創造年輕人喜愛的有態度,有溫度,有責任的內容,可以幫助品牌真正長久存續和沉澱資產。「我們堅信,多樣化的內容生態和有價值觀的內容矩陣,是品牌抓住新消費浪潮的有力武器。」王湘君表示。
內容也正在繼續打破場景邊界,向家庭、線下業態拓展。因為疫情影響,家庭場景時間在增加、職能在擴充,OTT大屏將成為最大的內容容器,未來以內容為牽引力的家庭網際網路樞紐,將成為引導家庭消費的平臺;內容也在重塑線下用戶體驗,重塑商業空間體驗格局,愛奇藝已經通過內容率先打開了商業空間布局,《中國新說唱2020》授權的首家線下說唱酒吧WHYFRI即將在上海淮海TX開業,依託於《潮流合伙人》的潮牌空間FOURTRY SPACE也將於11月在成都落地,為年輕人提供更具文化、情感的新消費體驗。
發布「袋鼠」百億品牌扶持計劃,三大資源助力新消費品牌崛起
經濟學家預測,從宏觀經濟走向來看,2020年中國或將超過美國會成為世界最大的消費市場,品牌在中國市場有著巨大的機會。面對大品牌的升級煥新和新消費品牌的持續崛起,愛奇藝以長遠的眼光和戰略生態布局,全力支持優秀消費品牌的生態建設和加速發展。現場,王湘君宣布愛奇藝將推出「袋鼠」百億品牌扶持計劃,即以內容IP、明星藝人、流量三大資源,「保護」、扶持新生品牌跨越誕生到成熟的周期,凡是具備年輕化、有趣、滿足新興生活方式、能夠與愛奇藝內容深度綁定的品牌,未來都將是愛奇藝「袋鼠」的合作對象。
在新品牌的範圍和合作方式上,針對成熟品牌集團孵化的新品牌、成長型品牌等企業,愛奇藝將定製多種品牌成長計劃,與合作夥伴共擔風險、共享收益;通過共創品牌、扶持新品牌和新消費品等模式,幫助品牌被更多用戶看見、感知和喜愛。新消費品牌如每日黑巧、自嗨鍋作為愛奇藝首批扶持品牌,通過與《中國新說唱2020》《非日常派對》《未知的餐桌》等內容IP綁定及與《青春有你2》出道的THE9成員劉雨昕、虞書欣藝人代言的合作,已經迅速成長為當下的熱門新興品牌之一,實現了品牌價值和銷售表現的雙豐收。
基於平臺優質的內容生態及多樣化內容矩陣,愛奇藝通過對市場、用戶、營銷的精準洞察,不斷完善和優化營銷方法論,依託新消費價值網進一步整合線上線下資源布局,通過內容IP、明星藝人、流量三大資源,幫助品牌應對和搶佔新消費浪潮的市場風口。針對有出海計劃的中國品牌,愛奇藝品牌出海計劃將把國內和愛奇藝合作成功的營銷經驗複製到海外,共同開拓國際娛樂版圖。身處時代的節點上,愛奇藝願拿出平臺最優質的資源,以內容先行的力量,助力未來十年更多優質品牌崛起騰飛。