91屆奧斯卡頒獎典禮結束
電影《綠皮書》擊敗《羅馬》成最大贏家
多少人說這是一部不僅僅用眼睛
需要用心去感受：閃著淚點的人性期待
也是一個自我孤獨的救贖
商業+口碑雙豐收, 票房三天過億
這部影片投資方正是阿里影業
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上周，91屆奧斯卡電影頒獎典禮落下帷幕，最佳影片獎頒給了《綠皮書》，高曉松評價《綠皮書》：「我遇見的所有人，都說這是一部好電影」，影片以黑人鋼琴家與底層白人司機的友誼為切入點，剖析了美國綿亙已久的族裔問題。
*圖片來源：網絡
但值得注意的是，在今年的奧斯卡最佳動畫入圍名單十強裡，居然有兩部華裔導演作品被提名，分別為：華裔導演石之予的《包寶寶》和華裔導演太崆動漫創始人張少甫的《衝破天際》。
《包寶寶》相信很多人都已經看過。自從它在《超人總動員2》上映的片頭正式放映，就在網上颳起一陣中國風。
*圖片來源：網絡
整部動漫充斥著濃濃的華人元素，而故事的精神內核，就是源於我們中國傳統的家庭教育。面對寶貝的孩子，父母應該任其發展放手一切，還是事事關心視孩子為唯一呢？各位小夥伴可以到影片中尋找答案。
奧斯卡作為電影界最高榮譽殿堂，向來是各大電影製片廠以及影視明星爭搶的對象，那麼想要拿到奧斯卡「小金人」，製片方需要投入多少成本？
有研究人員曾經分析奧斯卡各個獲獎影片預算，發現一部電影要想獲得奧斯卡獎，平均要花掉8170萬美元。其中，最佳女主角僅值2600萬美元。而花在視覺效果上的錢則多達1.75億美元。以下為詳細表單：
*圖片來源：壹娛觀察
但其實，上述投資預算還僅僅是電影本身花費，如果確認參與奧斯卡影片競選，那麼在影片上映之初，各種營銷和公關活動就應該跟上了，部分影片宣傳時間甚至長達一年。
Forbes曾在報導中說：
你永遠不會相信贏得奧斯卡獎要花多少錢。有時候，獲獎的代價比一部電影的預算還高。
奧斯卡評審團由8000多名專業電影人士組成，為了拿到最佳影片獎，電影公司甚至會包下電影院，邀請評委會成員觀看，提名公布前，評委衣食住行都由片方承擔。細細一算，如果想成功獲得奧斯卡的「門票」，製片方甚至花費300萬至上千萬美元。具體開銷如下：
專業公關、顧問費在1萬- 1.5萬美元之間；
廣告費用：獲得奧斯卡提名前在100萬美元左右，提名之後是80萬美元左右；
電視廣告和促銷費用150萬美元；
影視明星宣費用90萬美元；
為評委放映電影約16萬美元；
DVD製作和數字屏幕約30萬美元。
其實不是，製片方砸出的錢並沒有流向主辦方的口袋，奧斯卡仍舊需要自謀出路。據最新數據，奧斯卡30秒廣告已達200萬美元，廣告總收入超過1.2億美元。
*圖片來源：壹娛觀察
然而就是這麼土豪的奧斯卡，在今年卻沒能「請來」主持人。要知道，這可是奧斯卡30年來唯一一屆沒有主持人的晚會。難道是今年故意做出的改革壯舉？
事實可不是這樣。早在幾個月前，著名黑人笑星凱文·哈特就在個人網站上，宣布自己有幸成為本屆奧斯卡頒獎晚會的主持人。而沒過多久，就被網友爆出他曾在2011年在個推上發布過恐同言論，哈特拒絕道歉，並解釋說那是從前的自己，但是他最終還是辭去主持人一職。
*圖片來源：網絡
事件一出，電影圈炸開了鍋，但官方除了發布通告便無任何回應，甚至還任性地把四個獎項設在廣告時段，堪稱19年度最不走心公關。緊要關頭，如何應對突發公關事件？
公關首先不是坐檯，也不是傳統的PR紙媒，更不是單純為平臺做PR稿件。也不都像美劇Scandal裡的女主Olivia一樣神通廣大，沒有搞不定的負面新聞，出入各種高大上的場合，全球各地到處飛，逼格超高，應酬滿滿。其實，公關行業的光鮮亮麗都是假象，背鍋被吐槽才是真正的行業現狀。公關的日常，根本不意味著輕鬆。19年，公關行業開始大的改變與換血，以奧美為代表都在求新求變。18年開始奧美紐約總部提出「新革局：一個奧美」戰略。開啟整合營銷新時代。
*圖片來源：網絡
一個比較好的公關公司有如下工作方向：
客戶和團隊間的核心人物，工作內容主要與客戶進行溝通，充分了解客戶的需求和商業願景，並有能力為客戶化解挑戰，提供快速有效的解決方案。同時，能帶領團隊迅速啟動傳播戰略，執行到落地全過程的質量管理。
負責公司平臺及多渠道的內容創意及生產工作，結合行業熱點、公司品牌特色與產品特性，持續策劃與產出社交傳播內容，以適應新媒體的傳播需求。內容方向的工作人員還要負責與內部創意團隊與外部供應商配合。打造公眾號/知乎KOL內容社群，通PGU/UGC手段激發內容創作，形成傳播矩陣等。
負責企業形象、產品的宣傳，媒體關係拓展及維護。並根據產品發展不同階段制定相關的PR策略並實施，根據產品迭代的相關需求梳理PR點並撰寫稿件。
根據品牌營銷和推廣需求，制定相應的活動計劃及方案；負責活動的全面執行及把控，協調公司資源，處理活動中的問題，快速反應並解決突發問題；評估活動效果並編制活動報告。
這個方向各家公司機構強弱不一，甚至一些國際大公司反而沒有，他們提供大的公關策略，極其擅長洞察目標人群，為公司制定公關策略、更新及落地分解。
負責商業化日常輿情監測，及時發現潛在危機並預警；危機處理方案的制定和執行；利用多方資源，快速處理危機輿情。
首先，提兩點公關人必備硬技能：
這些軟實力也是公關人必備的：
最好的公關：用誠懇的態度和堅定的決心，將「危」轉化為「機」，讓公眾忽略你的錯誤，並加深了對你的好感，順便圈一波新粉。
普通的公關：各種套話漂亮話都說一遍，讓公眾對這件事的熱情淡下去，大事化小，小事化無。
最差的公關：每一次回應都把問題擴大，並給對手更多的機會傷害自己，讓廣大吃瓜群眾心裡充滿期待下一集的劇情，至死方休。
能夠在年底安排上這樣一出大戲，真不知道是公關們的新套路，還是一場可以載入史冊的年度車禍公關現場。也希望每一個有志進入公關行業的同學們，能夠完美演繹什麼叫作最好的公關，最起碼，不要只發個聲明就完事，好嗎？
本期福利領取截止日期：
北京時間2019年3月12日23：59
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