在延續針對中國市場的本土化、數位化、創新性戰略的基礎上，LINE FRIENDS將圍繞中國經營戰略中的核心價值觀——「創新」，以「新IP，新事業，新平臺」為目標，實現擴大中國市場事業的藍圖和影響力。
中國市場業務穩步增長，延續本土化、數位化、創新性戰略
「2019年LINE FRIENDS中國市場整體經營業績較2018年增長了38%，授權業務增長了80%，LINE FRIENDS在中國市場的事業發展，已經由快速擴張的階段進入到了穩步增長的深耕階段」LINE FRIENDS中國區總經理李逸鏞在會上透露，「2019年對我們來說是非常重要的一年，為了深耕中國市場，我們調整了中國市場的經營戰略，制定了本土化、數位化和創新性的策略方向，我們也將秉持這一策略方向，為廣大消費者帶來更多令人印象深刻的歡樂體驗。」
為了不斷貼近中國本土消費者，2019年開始，LINE FRIENDS展開與各大城市地標、商業地產的合作。2019年4月，LINE FRIENDS首個城市地標展落地上海東方明珠塔，這是LINE FRIENDS首次為單個人物角色舉辦展覽，東方明珠塔還為頗受中國消費者喜愛的LINE FRIENDS人物莎莉亮黃燈慶生。2020年8月，LINE FRIENDS與豫園商城合作七夕情人節主題廟會，布朗熊和可妮兔穿上中式服裝賞花燈，品小吃，逛市集，展現了獨特的時代碰撞與文化交融。未來，LINE FRIENDS也將融入更多本土文創元素。
受到全球千禧一代與Z世代時尚年輕人群喜愛的LINE FRIENDS也在積極開拓線上渠道，與消費者們更直接地溝通，帶來豐富多樣的線上品牌體驗。2020年4月，LINE FRIENDS就攜手天貓聚划算發布了MINI BROWN & FRIENDS新品系列；剛剛過去的818 LINE FRIENDS天貓超級品牌日更是聯動了70家授權商品牌近1000種產品獲得了不俗的成績。為了滿足消費者的個性化需求，LINE FRIENDS線上個性化定製平臺也正在籌備中，計劃於年內上線。
創新是IP可持續發展的重要因素，也是LINE FRIENDS一直在堅持的。去年的授權商大會上，LINE FRIENDS宣布了每年發布一個新的IP，而今年也有了更多的創新舉措，為消費者帶來驚喜體驗。
新IP、新事業、新平臺帶來全新體驗
日前，LINE FRIENDS已宣布與國際頂尖手遊公司SUPERCELL合作，推出新IP荒野亂鬥，並在全球範圍內開展產品周邊、授權業務、市場合作、內容創作等一系列商業化經營。此舉標誌著LINE FRIENDS正式展開遊戲領域內的品牌業務，希望不斷贏得千禧一代和Z世代年輕人群的喜愛，並打造一個成功的IP業務經營模式。未來LINE FRIENDS也會繼續帶來全新IP。
憑藉LINE FRIENDS優秀的創意和設計能力，LINE FRIENDS也在中國市場展開了與其他領域夥伴IP共創與跨界的新事業，其中包括共同開發原創IP，以及與知名IP聯名跨界。據透露，LINE FRIENDS早前已與騰訊遊戲旗下的《跑跑卡丁車》進行了IP跨界合作，為雙方粉絲帶來新的體驗與驚喜。除此之外，LINE FRIENDS也與騰訊視頻展開合作，幫助其熱門綜藝《拜託了冰箱》進行IP形象升級；而知名時尚主播李佳琦大會當日也現身會場，透露其公司美ONE已與LINE FRIENDS達成戰略合作，今年雙十一之前將會帶來IP化的全新嘗試。
而內容生態方面，LINE FRIENDS已正式開始布局中國內容市場，除了引進海外已有版權內容外，還將與平臺和中國本土的內容機構合作，以短視頻為起點，創造更豐富的本土內容，為中國粉絲帶來更多元化的IP體驗。
除了個性化定製平臺，LINE FRIENDS還將聯手中國領先的綜合創意平臺TOPYS，共同打造中國首個原創IP投稿市場和商業化定製服務。通過這樣的綜合性創意平臺，LINE FRIENDS將基於現有IP實現和更多的藝術家合作，同時，也可以不斷吸引優質的原創IP，通過LINE FRIENDS的優化，透過產品從而推向消費者。
而LINE FRIENDS的原有IP也將在粉絲受眾和內容授權方面有新的拓展。以「布朗熊」、「可妮兔」、「莎莉」等代表性人物而為大眾所熟知的IP BROWN & FRIENDS的產品授權體系目前在中國市場已經非常完善，明年開始，LINE FRIENDS將繼續開拓內容遊戲類以及主題空間類授權。MINI BROWN & FRIENDS以及SALLY & FRIENDS作為BROWN & FRIENDS的衍生系列在今年一經發布便廣受喜愛，未來針對布朗熊家族，LINE FRIENDS也將進行本地內容的開發與授權。
與當地明星、藝術家合作創造的IP BT21和ROY6，近年來一直受到以明星粉絲為核心的受眾追捧，未來，BT21將通過更多元化的內容創造和更廣泛的跨界溝通，打造成音樂屬性更強烈的個性化IP，向更廣泛的大眾消費人群擴張，而與王源合作共創的ROY6除了繼續與粉絲群體深度互動之外，也將繼續深耕年輕族群。
「我們的目標是讓LINE FRIENDS更好地紮根到中國市場，並非只是看到那個飛速增長的數字，而是真正理解消費者喜歡什麼，我們能夠做出什麼好的內容和產品，讓我們的IP被更多人喜歡。市場在不斷變化，LINE FRIENDS將會持續創新，來迎接更多的挑戰，創造更好的成績，為消費者創造更多的驚喜。」李逸鏞表示。
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