三招勘破樂視內容打法

2021-02-08 眾媒傳說


在收穫果實、承前啟新的季節裡,年度經濟迎來最為活躍的Q4。

10月18日,剛剛為第28屆中國電視金鷹獎頒完獎的樂視視頻總裁高飛即刻飛赴美國,與樂視美國團隊一起,共同推進樂視內容全球化。

落地美國後,高飛照舊在朋友圈發每日雞湯:「#晨語#熱情和靈感是不為意志所左右的。」

左右他熱情和靈感的是手中35部精品大劇。

這些大劇涵蓋了獨播熱播劇、海外劇、綜藝節目、網劇四大板塊,其中有7部熱播大劇、12部精品海外劇、11檔熱門綜藝節目和5部網劇。

其中,「架空歷史小說之王」月關的4部獨家合作作品中,以《錦衣夜行》呼聲最高,有望刷新紀錄。改編自韓國熱門IP《她很漂亮》的《漂亮的李慧珍》,以及蔣雯麗、李小冉主演的都市情感劇《嘿!孩子》。《放棄我,抓緊我》、《騾子和金子》等也將在Q4扎堆上線。

12部獨家精品海外劇將在樂視視頻開播。艾美獎提名、金球獎神劇《嘻哈帝國》一直播至明年1月;網絡第一神劇改編、中韓明星合作的《花郎》將在12月播出;《橘子果醬》、《獵捕枕邊人》、《CSI犯罪現場調查完結篇:不朽》、《波達克第二季》、《真實的人類第二季》、《黑金血淚》、《遊俠笑傳》第二季等10餘部海外大劇將輪番上線。

電視劇依然是中國文化產業、文化生活的主要內容。誰擁有最優質的內容,誰才能贏來用戶的點擊。

憑藉對正版長視頻內容的堅持和積累, 樂視視頻在中國電視劇產業「黃金十年」裡成為行業領先者。

截至目前,樂視視頻已擁有超10萬集電視劇、綜藝以及超5000部電影版權。每年一線衛視電視劇及年度票房熱片覆蓋率均超80%。

近年來,樂視視頻佳作迭出。《甄環傳》、《羋月傳》、《平凡的世界》、《太子妃升職記》……這些熱播大劇給觀眾帶來極致文化享受的同時,也構成了樂視視頻的核心競爭力。

12年匆匆掠過。樂視視頻已成為行業最龐大的原創及版權內容片庫,累積用戶數超過10億,每日活躍用戶約3000萬。

把優質資源緊緊攥在手裡,這只是樂視內容打法的常規一招。  


網際網路技術的發展打破了傳統文化內容的發布空間概念,從單一客廳擴展到移動場景。用戶內容需求量爆增,並且風格更加多元和分眾。

這種變化為樂視視頻帶來了機會。樂視視頻快速切入文化產業製造陣營,迅速從產業下遊向上遊滲透,成為各類大劇的幕後推手。行業話語權由小到大,從大到強。

從樂視Q4推出的35部大劇就可看到,網際網路視頻網站在產業鏈中的地位和角色正悄然轉變,已經從單純的播出渠道變身為全產業鏈覆蓋,與傳統文化企業一起打造著新的文化產業格局。

冰凍三尺,非一日之寒。樂視視頻很早就開始對電視劇行業上遊的布局。全資收購花兒影視,籤約鄭曉龍等知名導演。自製劇《太子妃升職記》一炮而紅;《羋月傳》、《親愛的翻譯官》、《平凡的世界》等多部大劇脈衝上市……這一系列戰術動作構建起樂視視頻的業內領先地位。

樂視視頻總裁高飛認為,內容產業仍是價值窪地。網際網路視頻平臺不僅能提供最大的預算和投入,也能通過新型商業合作模式實現更大商業變現,從而刺激更多優質作品的產出,形成文化產業的良性閉環。

樂視視頻推出的熱播劇《遇見王瀝川》就是一個典型案例。這部採取「保底 分成」模式的大劇實現了網站、衛視、出品方等多方共贏,成為一種新型文化產業合作模式。

儘管如此,單一的內容製造總會觸到「天花板」。而樂視視頻與科技和網際網路的跨界融合,推動內容製造邁入了一個新世界。

樂視視頻是樂視7大子生態的基石。在擔當「內容連接生態」重任的同時,它又與其它6個子生態產生化反,構成了「平臺 內容 終端 應用」 垂直閉環生態鏈,創造出了網際網路內容生態。

在這個生態裡,樂視視頻與樂視智能硬體產生著驚人的化反效應。以一部《太子妃升職記》為例,樂視視頻生態與樂視手機生態即時互動,200萬臺太子妃版樂視手機很快銷售一空,成為樂視內容生態與手機生態化反的經典案例。

截至目前,搭載樂視視頻內容的700萬臺樂視電視、1700萬臺樂視手機正為全球千萬量級用戶提供豐富多彩的生態內容服務。在將來的樂視汽車裡,樂視視頻同樣為用戶提供移動文化服務。

樂視視頻,讓樂視全線智能終端產品「鮮活」起來。

而樂視超級電視、樂視超級手機、酷派手機、TCL智能終端銷量的持續增長和發力,又將樂視視頻的內容觸達更多用戶,為樂視視頻帶來更多的流量和用戶。

這種你呼我應逐浪高的循環互動,使樂視視頻形成內容與科技、網際網路的跨界化反,為文化產業帶來更多的資金、用戶資源,打通文化產業與智能終端製造產業、網際網路產業的邊界,把3大產業融匯成了一種全新網際網路內容生態。

創生態開闢內容巨大成長空間,成為樂視內容打法的創新一招。

 

內容為王卻又深深割裂是全球用戶痛點。

放眼全球,優質內容分散在不同的視頻網站APP中,用戶體驗封閉,經常要為很多不同的會員費買單。在以共享為趨勢的網際網路時代,內容開放已成為時代趨勢。

樂視3年前就敏銳地洞察到了這一點,並隨即啟動全球內容開放平臺搭建。

10月19日,樂視在美國宣布,Le「內容超級市場」落成。Netflix、Google、Hulu、SHOWTIME、SLINGTV等美國一流的內容商入駐,搭建起豐富的內容平臺,用戶可在這個內容超市用戶「體驗」和「選購」內容產品。

與此同時,樂視還通過與Liongate,Vice,Hearst的內容合作,在美國本土進行文化產業全球化布局。即將推出中國文化元素與西方文化表達方式相結合的13個重點項目,就將中國這一全球最大的文化市場與好萊塢這一全球電影製作中心連接在了一起。

在自製內容上,樂視將整合中國、印度、韓國等全球內容資源推進。如投資1.5億到2億美金,由張藝謀導演的《長城》,就是樂視整合全球資源完成的,並將於年底面向全球市場發行。

樂視期望在美國建立起面向全球內容商的內容開放大平臺,並通過樂視智慧型手機、智能電視、VR設備、智能自行車以及電動汽車等生態產品集群持續發力把這一大平臺做大做強,在全球內容市場制高點插上一家中國網際網路生態企業的獵獵旗幟。


大開放,是樂視全球內容打法的終極大招。

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