編者按：本文來自微信公眾號「文娛商業觀察」（ID:wenyushangyeguancha），作者 阿木，36氪經授權發布。
「準備，摸腿下，甩頭起，下蹲，收腿……」
昨日，辣目洋子在抖音短視頻發布了一條自己學習舞蹈的視頻，並寫道「有點東西」，視頻一經發布，收穫了抖音超過230萬的網友點讚，直接將#這支爵士舞你學廢了嗎#相關話題送上了抖音熱點榜。
在短視頻平臺裡，類似的舞蹈挑戰每天都在上演，明星帶隊，全員模仿，逐漸已經演變成短視頻裡司空見慣的套路。
而對於舞蹈領域的探索中，抖音快手早早便走上了沒有硝煙的戰場。抖音開發各類魔性舞，打造花式挑戰；快手全力下沉四五線城市，把廣場舞教學搬到線上。又是什麼樣的魔力，使得短視頻平臺對於魔性舞蹈如此中意呢？
抖音快手舞蹈開賽，緊跟舞蹈類綜藝步伐近日，抖音聯合西瓜視頻發起「跳首偶像的歌——明星舞蹈創作大賽」，帶話題詞參與活動，上傳以明星舞蹈為主題的翻跳、原創編舞、Reaction、混剪等內容均可。
無獨有偶，快手也開啟了「天生就是舞者——2020快手舞蹈大賽」，並打造成快手首檔舞蹈微綜藝，舞種、年齡均不受限制，個人賽和團隊賽皆可，同樣採取線上短視頻海選、區域賽、總決賽的流程。
兩大短視頻平臺先後發力舞蹈領域，尋覓優質舞者，各自都拿出了一定的流量和資金支持，雖然遠不及對於原創音樂人的扶持，但是短視頻平臺對於垂直領域的內容原創者求賢若渴，昭然若揭。
除了在平臺開啟原創招募賽，兩大短視頻平臺也不約而同地亮相於舞蹈類綜藝節目。
此前，抖音冠名了由江蘇衛視、燦星製作聯合推出的蒙面類舞蹈競演節目《蒙面舞王》，延續同系列《蒙面唱將》的模式，給予了舞者們更多元展現的舞臺。
不過，這檔節目並沒有很好地繼承前作的優勢，反而將不知所云的缺點一覽無餘地展現在觀眾面前，而作為節目的冠名方，抖音也並沒有和節目的線上線下內容生態做到有機融合。
相比之下，快手與舞蹈節目的融合更為緊密，也更為妥善。年初，快手聯合優酷開啟了《這！就是街舞》第三季的線上雲海選，成為其節目全網唯一短視頻海選平臺，並且相應推出了《雲Battle之舞王猜猜猜》等欄目。
前段時間，快手舞蹈又聯合東方衛視大型舞蹈類節目《舞者》發起過線上選拔，以舞會友，實力取勝，TOP1選手直通節目現場錄製。
這種把舞蹈綜藝海選納入短視頻平臺的手法，不失為一種有效互補形式，既解決了正片精品化的需求，同時，也可以通過短視頻平臺的影響力為綜藝造勢，給節目輸送更多原創實力人才，一舉兩得。
花式挑戰輪番上演，魔性舞步成神曲標配在去年發布的《抖音創作者生態報告》中，抖音聚集的身懷才藝的創作者們，最愛展示的才藝分別為獨舞、吉他、集體舞、唱歌和手繪，舞蹈這一藝術形式以絕對的優勢排名前列。
在短視頻平臺裡，這些舞蹈也絕不僅僅停留在觀賞性的層面，還有大量的互動性和參與性。抖音和快手都不約而同地相繼發布了多次花式舞蹈挑戰。
從短視頻初期的《心願便利貼》「雙子座流星雨手勢舞挑戰」，到《學貓叫》「一起學貓叫挑戰」，後來經歷了「海草舞」以及「我怎麼這麼好看」等類似活動，短視頻平臺始終將魔性舞挑戰視作為刺激用戶內容創作的一種手段。
今年以來，抖音平臺陸續也推出了同臥室演唱會相提並論的「客廳舞蹈趴」、緊隨《乘風破浪的姐姐》熱度而興起的「無價之姐」舞蹈挑戰、「Maria變身」和「變身腳藝人」等挑戰、還有老歌新玩法的「誰是我的新郎舞蹈大賽」，受到站內外用戶的爭相模仿。
前陣子，#花三千五學的街舞#挑戰在抖音上意外走紅，原本是一個父親對於兒子興趣班每個動作明碼標價的戲謔，但是憑藉著舞蹈與喜劇形式的結合，備受網友歡迎。在眾多明星加入挑戰之後，也引發了眾多非舞蹈愛好者參與其中。
在發掘舞蹈的全民性同時，抖音也試圖展現出舞蹈的藝術性所在。去年，抖音聯合多家機構啟動了旨在助力短視頻藝術普及和全民美育的DOU藝計劃，舞蹈便是其中之一。為此，更是邀請了2014年《中國好舞蹈》節目總冠軍古麗米娜入駐抖音。
同時，魔性舞蹈的走紅，與洗腦神曲的大受歡迎具有著密切的聯繫。伴隨著一首首神曲的旋律，很多原創者不由自由地舞動起來，彼此相互助力。
在最新發布的《2020抖音音樂生態數據報告》中，排名前10的爆款歌曲中，幾乎每一首都被創作者以舞蹈的形式展現在抖音平臺上。
正是有了這些洗腦神曲的助力，魔性舞蹈從誕生到發展都一路開掛，被同一受眾群體所喜愛，也被更為廣泛的大眾所接受。
全力進軍下沉市場，廣場舞教學成突破口若是將短視頻平臺中的舞蹈，僅停留在年輕人身上，那就大錯特錯。
根據《2020中國網絡視聽發展研究報告》，我國新增網絡視聽用戶主要來自低線城市，並且新網民對於短視頻使用率從過去的53.2%提升到如今的77.2%，出現顯著提升。
之所以出現大幅度提升，離不開短視頻平臺對於三四五線城市用戶的進一步挖掘。而伴隨著短視頻平臺自身追求下沉市場，無論是抖音還是快手，中年群體都成為了其舞蹈領域的中流砥柱。
作為中老年群體最喜愛的興趣愛好，廣場舞則在拉動這一群體用戶上具有著無法比擬的優勢。
據快手官方數據統計，過去的一年裡，快手廣場舞視頻累計曝光量達800億多，累計獲得贊評超過10億，廣場舞創作者總計粉絲量突破3.5億。正如快手自己所說的，「世間舞種千千萬，快手廣場舞佔大半」。從流行廣場舞到曳步舞，從旗袍走秀到交誼舞，還有民族舞、佳木斯操、吉特巴等種類一應俱全。
為了全面扶持廣場舞創作者，使其獲得更快速的成長，快手給予了粉條助推、官方活動、跨界合作等流量資源扶持，創作者學院、原創保護、加V認證等運營服務扶持，以及付費課程、變現工具、品牌聯動等助力變現扶持。
在快手上，一個名為「曳步舞香香」的創作者，她從一名縣城批發老闆，轉身一變成為了國家級曳步舞導師，成為快手官方垂直類達人，學員兩萬多名，培養網紅一千多名。
還有像是被多家媒體爭相報導的農民夫妻「小英夫妻溫州一家人」，在快手和抖音雙平臺都坐擁大量粉絲，以給人樂觀的舞蹈，感染了眾多網友，更是被《主播說聯播》所報導，一路登上了《星光大道》《幸福帳單》《大王小王》等多檔欄目。
無論是抖音擅長的魔性舞，還是快手擅長的廣場舞，短視頻在舞蹈版圖仍有大片天地，若想要有一番大作為，不僅要吸引更多專業舞者入駐，為品牌賦能，而且也要圈攬更多愛好者參與其中，增強用戶互動體驗感。