5月9日晚，李寧和人民日報的一波硬核跨界刷屏微博。
不少網友一邊「我可以」，一邊暗自垂淚：曾經的李寧我愛理不理，今天的李寧我高攀不起。
2018年，老國貨李寧在紐約時裝周改頭換面，從三年虧損30億到2018年上半年淨利潤近3億，人們發現那句耳熟能詳的「李寧——一切就有可能」不只是說說而已。
李寧證明，國潮崛起。
國潮的傳播理念從「中國青年潮流文化」延伸到中國傳統美學、文化傳承，再到用國貨喚起年輕人的民族自豪感，現在，「國潮」二字更是從文化符號搖身一變，成了品牌營銷領域的一塊金字招牌，各大品牌和平臺紛紛「借勢」。
01.
老國貨，新潮流：
品牌跨界實現國貨復古回潮
隨著中國國際影響力和製造水平的提高，國貨回春。每隔一段時間，總有一些我們耳熟能詳的國貨被外國友人彩虹屁問候。
比如，前段時間韓國著名男團BTS在泰國開了一場演唱會，卻意外火了一個中國品牌——華為。理由是，坐在場館最後面的泰國粉絲驚奇地發現，華為手機拍照的效果圖居然跟坐在第一排沒什麼兩樣….推特微博都破萬轉。
5月1-3日小長假期間，三支「國貨俘獲國際友人」的視頻走紅微博。
日本街頭章魚燒撒上旺旺仙貝粉，隔著屏幕都能感受到的神仙味道，讓筆者不經懷念起把仙貝粉舔掉扔掉仙貝的奢侈童年。
外國小姐姐吃播螺獅粉，果然，渺小的人類絕對無法逃脫螺獅粉的「真香定律」。
第三個更絕，上半年還在被「群嘲」的椰樹椰汁包裝，竟然成為優秀設計案例登上國外大學藝術課講堂，有理有據，跟香港街頭招牌風格一脈相承的椰樹椰汁包裝，明明就是獨屬於中國的賽博朋克啊！哪裡土啦！
除此之外，老乾媽、辣條等食物更是馳名中外，辣條被炒到最貴的時候竟達10美元一包，「madeinChina「早已不同於幾年前的「廉價勞動力」、「low」了，老國貨成新潮流，它們創新、跨界，用各種新奇的意想不到的方式重新出現在世界面前，煥發新活力。
02.
品牌和青年人共同為傳統IP賦活
去年年底，傳統IP中的巨頭——故宮在天貓發售口紅，瞬間引發大量關注，刷屏微博朋友圈，不少妹子衝著顏值也要買它！買它！買它！
傳統IP敢涉足彩妝是有底氣的。
根據天貓發布的消費大數據統計，在過去一年裡，搜索「國貨」相關商品的用戶增長14.73%。對「90後」和千禧一代等新消費主力來說，「國貨」和「中國風」已經成為他們的生活方式。
沒有年輕人對國貨的青睞和對產品背後精神價值和文化價值的追求，品牌借勢國潮便少了一個有力的支撐點。
時值五四青年節與第三個中國品牌日，「天貓國潮來了」集結了23位中國「傑出青年」一波操作秀的飛起，從古風傳承、絕色國風等多個角度，用中國好貨，詮釋中國之潮；同時，天貓官微發起「國潮由我造」全網接力賽，激勵新一代中國青年秀出心中國潮，以青年之力，造中國潮流。
簡直是一出讓人應接不暇的國貨秀，短短兩分鐘的視頻，幾乎處處「madein China「，細節見功夫。
國潮新青年的身上是老乾媽衛衣，桌上是「東方滋味」，周黑鴨、故宮美食、狗不理包子，還有左手邊的青島啤酒、雞尾酒和京都念慈庵枇杷膏。
美少年周銳穿著angelchen，坐在古色古香的玄關前沏茶：
素手匠心者龍梓嘉細細打磨手中藝術品：
光芒掌鏡者王義博玩物尚志可勁造：
更有斬男女神陳妍臻，用一隻故宮口紅詮釋顏值即正義：
奶茶商振博——靈魂辯手，肢體表達：
這些來自中國各個行業或熟悉或陌生，或操持傳統工藝或玩轉現代潮流的年輕面孔們，用國貨找到了新的自我表達方式。他們堅定又自信，新銳而包容。天貓將「中國製造的年少有為」和「中國製造「互相搭配，既體現了國貨在當下潮流青年生活中的不可或缺，又展現了中國青年的豐富個性，文化傳承與開拓創新並行，正如崛起世界的中國製造。短短兩分鐘，把中國青年、中國製造、國潮緊密結合，闡述一個適用於所有人的口號：國潮由我造。
03.
年輕品牌借平臺「上位」
國潮的風靡讓不少年輕時尚的潮牌走入主流視野，也讓大量大眾品牌更加潮範兒。通過天貓的平臺力量，國潮獲得了更大的展現舞臺，影響力走到國際。
今年二月，PEACEBIRDMEN（太平鳥男裝）以及李晨和潘瑋柏的潮牌NPC參加了紐約時裝周的第三季「天貓中國日」，以青年文化（YouthMadeChina）為主題。PEACEBIRDMEN帶來「太平青年」概念，重新詮釋家喻戶曉的「芝麻街」形象，並融入了中國書法藝術，體現了PEACEBIRDMEN所理解的「創造、融合以及青年」，一時之間刷屏朋友圈。
這套潮服出現在了5月8日，阿里巴巴在杭州舉行的新國貨計劃發布會的秀場上。發布會中，阿里巴巴經濟體將宣布從戰略層面啟動「新國貨計劃」戰略，希望協助全國1000個產業集群全面數位化升級；創造200個年銷售過10億的國產品牌；幫助200個老字號年銷售過億；全面扶持20萬個年銷售500萬的淘寶創意特色商家；天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海。
同時，阿里研究院發布了《新國貨大未來——2019中國消費品牌發展報告》。2018年，在阿里巴巴平臺上，與新國貨相關的關鍵字累計搜索量超過126億次。許多老字號在天貓「逆生長」，95後粉絲佔比超過國際大牌。根據《非遺老字號成長報告》，2018年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件，其中80、90後消費者佔比超過7成。
在這個中國製造的新時代，阿里巴巴將聯合全球頂尖資源與高潛品牌，對國貨和「國潮」進行再升級，並精準對標Z世代，使其成為「新國貨」下成長的一代。面對品牌化、品質化、高端化轉型的機遇，新國貨定能在更大的舞臺展現風採。
04.
天貓國貨大賞：
造節營銷基操勿六
天貓用十年時間將一個促銷日變身為全民狂歡節，交易額從5000萬到2135億，時間和數據早已證明：阿里造節，是中國營銷最頂級的玩法。
而這次，天貓用「祖傳造節法」獨寵國潮，在「中國品牌日」這個節點，聯合百大品牌的創意新品，為消費者送出十萬個品牌的超低優惠，與國潮青年們一同創造一場屬於國貨的狂歡盛宴。
你想不到的神奇腦洞都在這裡：
雲南白藥X北山制包所
冷酸靈X小龍坎
200件11秒售罄
這變態辣
據說重慶人也招架不住
旺旺 X 56個民族
自然堂面膜 X川劇變臉
光明牛奶 X INXX
安莉芳 X24節氣
RIO X英雄墨水
上線1.98秒
99組就被搶空
別問
問就是知識的味道
05.
國潮精彩，
才剛剛開始
2019年的天貓國貨大賞，是獨屬於中國青年和中國製造、中國潮流的一場狂歡——5月6日，旺旺首發嘗鮮上市56個民族罐系列，1000組當天售罄；510國貨大賞當天，國潮跨界商品上線即秒空，銳澳英雄墨水酒99組2秒售罄，冷酸靈火鍋牙膏200件11秒售罄，鍾薛糕限量1萬杯不羈一格冰淇淋10小時售罄。
這代年輕人從不被認可成長為這個世界的主角，從自說自話到掌握最先鋒的遊戲規則，成為各行各業都在研究、取悅的對象——他們在新銳先鋒的同時豐富包容，在自造潮流的同時不忘國風，有「freestyle」的同時堅守傳承，他們對品牌有極大的包容度，不迷信品牌的固化形象，頻繁地把「土味國產」寵成國貨之光，身體力行，製造國潮。
在第三個中國品牌日，天貓為這屆新青年與新國貨提供舞臺，助力中國青年，以青年之力，造中國之潮。510中國品牌節也已成為「國潮運動「爆發的時間點，各種你想像不到的跨界，你想像不到的品牌玩在一起，消費者喜聞樂見，國貨們大放異彩。
在這樣一個人人造國潮的時代，新一代中國青年與中國品牌聯手，用態度與實力展現自我，在天貓舞臺上綻放光芒，讓全世界看到中國「潮」。
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