催更就加更，看不過癮就拍番外，看似任性的愛奇藝，誓要把用戶至上發揮到極致。
本周，這家被譽為爆款製造機的視頻網站又雙叒叕搞事情，要為剛上線20餘天《唐磚》拍攝番外。更有意思的是，就在昨天，一場總製片人張曉龍+編劇楊凱麟、龍小山+粉絲代表出席的番外劇本座談會如期舉行。
《唐磚》座談會現場
事情緣由還要從這部唐朝穿越劇的逆襲說起。改編自同名唐穿「第一書」的《唐磚》，頂著男頻大IP紛紛折戟沉沙的壓力，硬是靠著輕喜劇+歷史權謀+虐心+精美服化道的組合拳，殺出重圍，成為Q4網劇的一匹黑馬。
但結局BE的設定，讓一票劇粉坐不住，群情激憤至跑到製作方樓下抗議。於是，一周不到，愛奇藝就宣布「順應民意」拍攝番外。線上線下同步徵集創意，並邀請一批「磚友」進行面對面的座談會，來一次頭腦風暴。
眾所周知，粉絲不滿「大結局」的事常有，彈幕吐槽、寫寫同人文自娛自樂，熱度基本就告一段落。而出品方也習慣「一錘子買賣」，無論播出效果如何，按部就班的走自己的項目，真要拍續集，也要蹉跎好幾年。
但規則在愛奇藝這裡又被打破了。繼硬核懸疑網劇《悍城》因「小武」過早下線引發不滿，決定加拍番外之後，不到一個月，《唐磚》便接過接力棒，於上周17日正式官宣番外拍攝計劃。
沒有流量明星加持的《唐磚》，究竟有何魅力，不單挖到種田文改編的第一桶金，還在中美電視電影節上斬獲「中華文化傳播力獎」？向來劍走偏鋒的愛奇藝，又為何為一部網劇番外果斷出擊？
舉重若輕超預期
《唐磚》逆襲男頻IP的秘笈
「我們希望這個項目份量上不輕薄。並且融入些輕鬆元素，同時又能展現中國傳統的文化。」 操盤了數部爆款的愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩，對《唐磚》寄予厚望。應邀出任總製片人兼藝術總監的張曉龍，也把力求「厚重與輕盈強烈對比又相得益彰」，作為這部輕喜劇的創新之矛。
的確，古裝網劇不好做，尤其是在網劇精品化戰略喊了幾年的背景下，權謀情節兒戲化、同質化，瑪麗蘇情感戲始終在套路裡掙扎的怪象，讓近兩年風靡的男頻IP、大男主歷史正劇概念有些大熱倒灶。
顯然，收割了一批劇粉的《唐磚》，找到了男頻IP改編的出口，即用正劇的質感，拍出一部解壓輕喜劇，讓觀眾在舉重若輕之間，體會「超出預期」的驚喜。
男主雲燁不是完美人設，慫、痞、賤的性格，在觀眾看來，不裝，沒有距離感。而穿越到初唐，在貞觀之治時期「翻雲覆雨」的一系列神操作，則發揮了足夠的戲劇想像力。尤其是這種「扭轉乾坤」的具體形式，並非種種玩弄權術的厚黑學，而是製鹽、輸血、除蟲災、發明方便麵等等「造福古人的現代技術」時，穿越劇裡「眾人皆醉我獨醒」的違和感消失殆盡，取而代之的，則是輕鬆體驗清爽劇情的滿足感。
一道道美食劇照也是下飯神器
不過，《唐磚》在以輕喜劇的基調之上，依然保留了權謀元素的嚴肅邏輯。玄武門之變、侯君集和李承乾的叛亂、初唐朝堂上文武勢力的相互忌憚、唐太宗力主的和親政策，既給《唐磚》烘託了波瀾壯闊的歷史背景，也給穿越情節提供了無縫銜接的書寫空間。
除了劇情安排的合情合理，《唐磚》也沒有浪費貞觀初期，盛世初顯的瑰麗畫面。無論是上朝時的鏡面翻轉視角，還是中秋月夜時的明暗對比，每一幀對稱和諧的鏡頭都足以留存作壁紙。戴瑩此前透露「為了展現大唐的輝煌，製作團隊沒有用橫店現成的棚，而是自行搭建新的棚。並且為了追求畫面的美感，大殿地板的感光性極強，劇組會極其重視地面的光滑度，反覆的打掃。」
可以說，從輕喜劇定位到精品化製作的《唐磚》，既為業界躊躇的「種田文」改編首開先河，也給當下男頻IP「高不成低不就」的窘境指出一條明路——與其扎堆陰險狡詐的宮廷權謀，不如另闢蹊徑，聚焦以工商、農業、食物為主的人文風俗。
用戶主導內容編排製作
平臺任性實為懂人性
懂人心，強互動，一直是愛奇藝的「必殺技」。王天辰和張佳寧兩位男女主演在合體互動時，錦鯉抱枕、金磚抱枕，金磚巧克力等創意禮品派發不停；用戶在站內搜索《唐磚》時，也會獲得金磚降落的特效福利。至於總製片人張曉龍，更是兩度進校園，探討劇中的禮儀文化。
而在排播策略的變革上，愛奇藝更是走在前頭。早在2015年，一部《盜墓筆記》開啟了全網付費會員時代。而到今年6月底先後上線的《為了你我願意熱愛整個世界》、《芸汐傳》，愛奇藝首度規模化上線「VIP會員一次性看全集」。
這項頗具網感的做法所對應的，就是在爭奪用戶娛樂時間愈發激烈的時代，如何提高粘性、順應新觀看習慣，已成為視頻突圍的難題。而將視頻網站互動發揮到極致的，則是暑期檔《延禧攻略》排播策略的「一變再變」。
「我們最初設定每周更新4天8集，但隨後，網友希望加更的微博大量出現，還上了熱搜。便臨時加更至周二到周日6天12集，但又出現『周一做錯了什麼，沒有更新』的輿論，我們便變為日更新，每周7天14集。」愛奇藝首席營銷官王湘君在今年的悅享大會上，曾這樣復盤。但或許誰都沒想到，一個月後，愛奇藝就把聽從用戶意見改變排播策略的「任性」極限，拉升到響應觀眾呼籲開拍番外的地步。看似舉止任性，實則懂得人性的操作，在信息冗餘的網際網路時代，已是爭奪注意力的關鍵。
事實上，無論是品牌情感營銷，還是純粹的內容創作，一意孤行或是被用戶牽著鼻子走，都已無法適應當前形勢，快速反應、扶正「民意」才是良策。從網際網路應用的產品邏輯上說，告別灌輸填鴨的「父愛主義」，劃分用戶圈層，精準化需求，提供定製化內容，才是真正的市場主義。
張曉龍在母校北京舞蹈學院的《唐磚》見面會上，就承諾，相對目前的悲劇結局，愛奇藝會努力做出一個happy ending的番外。「每一位網友都是編劇，我們會採納最優秀的意見進行拍攝。」
昨日，這場番外劇本討論會如約而至，總製片人張曉龍、編劇楊凱麟、龍小山均和粉絲進行了面對面的活動。對於萬眾追問的雲燁到底有沒有穿越，三位均表示，「我們相信平行時空的存在，目前大結局所賣的關子，會在番外中有一定延續性。」
左起：編劇龍小山、楊凱麟、總製片人張曉龍
而在「番外一定要甜」的呼聲中，張曉龍現場口念的一段網友創意，似乎與官方「平行時空論」不謀而合：現代的雲不器被救後發現回到了車禍的那一天，而小冉也有了李安瀾的記憶，當雲不器為她戴上簪子求婚之時，唐朝的雲燁相應甦醒，其放棄功名利祿和安瀾離開長安，過上了隱居寧靜的生活。
此番創意是否會被官方正式蓋章尚不可知，但劇粉們的熱情，卻讓張曉龍倍感興奮，其透露「劇剛開播的前兩個星期，微博私信都在罵；但到現在大家看完後，就變成求第二部，心裡真是從萬丈深淵到白雲之巔。」
傳承、出海兩手抓
網劇也能擔當文化傳播的重任
懂用戶並不意味著隨波逐流，就像面向年輕人的輕喜劇定位並不代表粗製濫造。向年輕一代傳承中華傳統文化精髓，作為張曉龍的第一部製片作品，《唐磚》沒有在禮、樂、舞上讓人失望。
前朝在上朝時增加了「趨禮」，後宮則在覲見時突出了「空首禮」。唐太宗在出徵宴上演奏《詩經》中的《國風-秦風-無衣》，既表現出君臣和睦、同仇敵愾的英雄豪氣，也和在場心懷異志的侯君集形成戲劇張力。
至於舞蹈更是驚豔。與《甄嬛傳》中即興創作的《驚鴻舞》相比，此次邀請重慶市歌舞團專業舞者演繹的《麗人行》，既步履輕盈，又莊重肅穆，一展唐代女性之美。
精緻打磨終結碩果，張曉龍一吐真言：「之前做禮儀指導是很寂寞的，業內導演都不認可，覺得『你就教教磕頭』就行。但《唐磚》讓我任性地拍出禮儀後，業內導演找過來說『看了《唐磚》，我們也想要這樣的。』」
認可還遠不止於此。據悉，《唐磚》已成功發行到汶萊、新加坡、馬來西亞。國劇出海，文化輸出，能在中美電視電影節獲得「中華文化傳播力獎」，也算實至名歸。