貓膩、月關、天蠶土豆、唐家三少、孑與2…這些網文界赫赫有名的大神的作品，在被影視化浪潮中，誰能扛起男頻IP改編劇的大旗？
讀娛 | yiqiduyu
文 | 趙二把刀
百舸爭流千帆競，借海揚帆奮者先——2018年的劇集市場，男頻IP改編劇被寄予厚望，但確實也缺乏重量級的爆款，這也使得以武俠玄幻為主的男頻IP是否適合改編為劇集成為坊間熱議的話題。但日前收官的《唐磚》，卻以不俗的口碑、創新的題材和精良的製作在2018年上檔的眾多古裝男頻IP劇、大製作中突圍而出，為男頻IP 「證名」。
截至收官，「穿越輕喜種田劇」《唐磚》贏得大批網友的青睞，#超級網劇唐磚#微博話題累計閱讀量高達7.1億，討論237.1萬，微指數峰值達166.6萬。不僅如此，該劇在愛奇藝熱度上也體現出不俗成績：愛奇藝風雲榜實時榜單第一名、平臺熱度最高7200+，而在第三方平臺貓眼專業版全網熱度排名中，《唐磚》從上線之後始終處於前列、全網熱度最高達9597，和同檔期的大卡司大製作的「大劇「相比也是毫不遜色。
更重要的是，在2018年男頻IP劇整體表現不佳之際，以「種田流」讓市場眼前一亮的《唐磚》也給男頻IP改編帶來了一個新的啟迪：如何在改編過程中既保持原著中的爽感，同時還能夠給市場、用戶帶來足夠的驚喜……
走心製作有底氣
愛奇藝攜手張曉龍相得益彰
近年來的古裝男頻IP改編劇的困境主要來自於內容同質化和模式套路化的弊端，導致觀眾群的審美疲勞，而《唐磚》的出圈來自於：好IP的打底、創新的題材、製作的精益求精，以及前期做了充分的準備。
據愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩的描述，《唐磚》能夠得到不俗的成績這要歸功於前期製作就有的「三個一」標準：首先，作為「唐穿第一書」，《唐磚》小說常年佔據百度小說風雲榜軍事類第一名，擁有廣大粉絲群體；其次，愛奇藝邀請張曉龍擔任總製片人，作為在多部大型古裝劇中擔任禮儀指導的張曉龍，除了被大家廣為熟知的演員身份，這也是他第一次擔任製片人；最後，愛奇藝採用新人王天辰挑大梁擔任主角，據悉，這也是王天辰第一次擔任男主。
而走心的製作保證了劇集的高品質。《唐磚》致力於打造一部差異化的歷史穿越劇，以穿越的形式，帶領用戶感受唐朝人文風情。除了邀請張曉龍擔任《唐磚》總製片人之外，還力邀著名導演陳嘉上擔任監製，豐富劇集的人物設置、故事脈絡，對此，戴瑩強調：「我們希望《唐磚》這個項目份量上不輕薄。並且融入些輕鬆元素，同時又能展現中國傳統的文化。」
愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩
從劇情上來看，《唐磚》雖然走的是輕喜劇路線，依然保留了權謀元素的嚴肅邏輯。玄武門之變、侯君集和李承乾的叛亂、初唐朝堂上文武勢力的相互忌憚、唐太宗力主的和親政策，既給《唐磚》烘託了波瀾壯闊的歷史背景，也給穿越情節提供了無縫銜接的書寫空間。
但除了劇情之外，更為觀眾所稱讚的，《唐磚》中祭祀、慶典、出徵、爆炸等場面聲勢浩大，上朝時的趨步快行，出殯時的牛頭方相，包括秋社戲中的非物質文化遺產——儺和薩滿舞蹈等場景更是將唐朝禮儀生動還原。在服化道上，不論是婚禮上的大婚禮服，還是舞蹈《麗人行》中十米長的裙擺，《唐磚》展現出的唐朝東方之美和濃重的儀式感讓人嘆為觀止。
而 「儀式感」是《唐磚》為業界帶來的驚喜之一，誠如總製片人張曉龍所述：「之前做禮儀指導是很寂寞的，業內導演都不認可，覺得『你就教教磕頭』就行。但《唐磚》讓我任性地拍出禮儀後，業內導演找過來說『看了《唐磚》，我們也想要這樣的。」
走心的製作，紮實的穿越故事，在加上愛奇藝的平臺和宣發優勢，也使得這一波「唐穿熱」高居不下，除了愛奇藝熱度和第三方數據之外，在百度風雲榜上，《唐磚》也多次佔據電視劇總榜、古裝劇榜TOP1，在雲合數據發布的網絡劇霸屏榜單上，《唐磚》連續一周位列榜首，「種田第一劇」的表現「可圈可點」。
不落俗套、開闢新品類
給市場和用戶驚喜「種田流」
一直以來，穿越題材的劇集由於涵蓋偶像、奇幻、古裝、喜劇、宮廷等備受用戶喜愛的元素，再加上古代文明與現代文化交織所碰撞出的劇情火花，始終都是市場中比較受歡迎的題材——但是在同質化之下，如何通過創新帶領穿越題材走出審美疲勞，也成為業界關注的焦點。
而《唐磚》的優異表現，為男頻IP改編劇提供了全新的思路，即用正劇的質感，拍出一部解壓輕喜劇，並且開闢全新的「種田劇」的劇集新品類。
所謂種田，在網文領域也被稱為「種田流」，原意指「靠大力發展基礎生產設施的一種開局方式」，而作為穿越劇的類型，也有以下特點：
首先，主角不隨意開「金手指」，而是在符合歷史情境和現實邏輯的前提下創造新生活，追求平凡、歡樂、幸福的情調。
其次，在生活化內容中，全面呈現服飾、禮儀、器物、生產生活等真實歷史細節，不止頗富審美趣味，甚至還有很強的科普性。
需要特別指出的，《唐磚》開啟的「種田劇」的一個特點，是劇中沒有真正的壞人，無論是後期「謀反」侯君集和李承乾，也都是「事出有因」，劇中的每個角色的本質都很好，不存在大的權謀爭鬥。這也是唐磚的權謀有點「低幼」的原因，因為種田劇的重點故事線不在此，更多的是展示一種積極向上、熱愛生活的價值觀。
從這個層面來看，《唐磚》就是用小人物奮鬥逆襲成功的故事，將國家大事拆解為家長裡短，折射了唐朝的平民生活。在尊重歷史人物、事件的前提下，以現代人的思維方式詮釋歷史發展的必然性和可能性。主角雲燁借用現代身份的優勢不斷推出的新技術，諸如製鹽、滑冰、烤羊肉串、輸液、避雷針、做蛋糕、麻將等。厚重的歷史敘事下，是輕鬆明快的生活態度——而這，也是種田劇俘獲觀眾的緣由。
作為總製片人的張曉龍在談到創作時，也表示：「要讓歷史劇的厚重，與古裝輕喜劇的輕盈，在一部戲裡面體現，文化的對撞，產生一個相得益彰的結果。」 確實，不同於以往穿越劇的主角，《唐磚》的主角雲燁在唐朝投身政治，貢獻青春，實現抱負。穿越的劇情設定，將當代社會的自由、民主等價值觀帶進歷史；典型人物的塑造，如慧眼識英雄的帝王、百戰浴血的猛將、高冠博帶的高士等，則將愛國與友善傳達了出來；而金戈鐵馬的豪情，家國理想的實現，初唐風華的再造等則又將觀眾對國富民強的渴望和盤託出。
《唐磚》總製片人張曉龍
而這，也使得種田流從文學範疇成為劇集的類型，《唐磚》作為「種田第一劇」引發的熱議也使得這一品類受到了業界的關注。
從行業角度來看，總是能夠引領潮流的愛奇藝，獨具慧眼將「種田文」改成劇集並廣受好評，也是展現其在內容題材的獨特把控。對於《唐磚》而言，愛奇藝在原有題材上，創作優化，在輕鬆氛圍中讓年輕觀眾感受文化魅力，感受到古人的文化與生活情境。這些元素均體現了愛奇藝一貫秉持的青春陽光、正能量、時尚的內容調性，也讓「種田劇」這一品類走上前臺，被更多的觀眾所喜愛。
以爽為本、以情動人
破解男頻IP改劇難困境
以種田開闢新品類的《唐磚》，用全新的題材、大氣的場景、鮮明的人物和輕爽的劇情，為男頻IP改編的影視化改編提供了一條新的思路。
近年來，男頻IP改編難已經在市場上已是屢見不鮮，之前的諸多作品都被網友吐槽劇情拖沓、演技尷尬等等——男頻IP改編確實出力不討好。 男頻IP的影視化，以「大IP+大明星+大製作」的模式曾經風光無限，但之所以未博得用戶的好口碑，原因在於，一是改劇之後的「爽」味沒有了；二是從網絡小說到劇集，那種玄幻、奇幻、穿越的基因沒有了，讓用戶失去來代入感和適從感。
而《唐磚》則恰好做到了這一點，因為種田流的特質，只要構架好用戶理想中的唐朝，延續穿越小說中的「爽」，然後加入現代元素，把「輕喜劇」的基因發揮出來，就能迅速讓年輕的受眾有代入感和適從感，從而接受和喜愛這樣一種劇集的呈現形式。
更重要的是，《唐磚》作為一部相當有觀眾緣的男頻IP小說改編之作，從故事和敘述手法來看，也能同時滿足男性和女性的觀劇需求。
《唐磚》的劇集在敘事手法沿用了「爽」的模式，讓男性觀眾能夠牢牢跟著劇情走。「爽」是網絡小說的內核，它能讓用戶在書中找到自己的影子和快感，劇集從主角雲燁借用現代身份的優勢不斷推出的新技術，諸如製鹽、滑冰、烤羊肉串、輸液、避雷針、做蛋糕、麻將等，厚重的歷史敘事下，是輕鬆明快的生活態度，帶給用戶不一般的「爽」感。
與此同時，為了拓寬圈層用戶吸引女性用戶，《唐磚》在人物情感上也是濃墨重彩，這種情感有兄弟情、有愛情，也有家國大愛……如演到中間的「悲婚」，主角為了救大儒之女盧辛月，最終讓自己的愛人、兄弟等四人陷入僵局、悲傷不已；再如在侯君集的蠱惑之下，太子和皇上以及雲燁之間的情感衝突，既有父子、兄弟的爭鋒，更有君臣和家國天下的情懷穿插其中，讓觀眾也是隨著劇情的推進欲罷不能。
根據百度數據顯示，《唐磚》的性別分布為50：50，男性和女性受眾的佔比平分秋色，這足以說明《唐磚》的改編突破了題材的限制，實現了「男女通吃」。
牢牢佔據男性觀眾群，吸引女性觀眾入坑，《唐磚》給予市場的啟迪也是需要業界更加深入的挖掘。
敢為人先、力捧新人
「天鵝計劃」受矚目
在演員方面，《唐磚》摒棄了「大IP + 高流量」的搭配公式，轉而另闢蹊徑，大膽採用新人演員擔當主演。據張曉龍介紹，對於男主人公雲燁的人選，劇組考慮了很久。雖然那個時候「小鮮肉」的行情最熱，但愛奇藝不想用「小鮮肉」，「不一定說小鮮肉就不對，就別用不會演戲的。（甭管）多大的流量，來了不會演，男一號塌了，全部都塌了。」之後花了一兩個月，才定下了形象氣質「對味」的單眼皮男生王天辰，而王天辰也用自己的表現贏得了市場和用戶的認可。
此外，被稱為「太子專業戶」的年輕演員王文杰，也以唐磚「男二」的角色，在播出期間的網絡熱度提升明顯，可謂成功上位。
至於為何會選用年輕演員挑大梁，戴瑩提到演員的選擇上始終將匹配度看作最重要的考量標準，在接受媒體採訪時她還提到了愛奇藝培養年輕人才的「天鵝計劃」，「讓王天辰來出演《唐磚》，其實也是想通過這部劇給參加『天鵝計劃』的新人一些訊息，無論你是否一線，只要你合適，有好的演技，你就能夠去演一部劇的主角。」
據了解，「天鵝計劃」是2017年愛奇藝攜手劉天池表演工坊聯合推出了針對年輕演員的人才培養計，致力於打造影視產業規範化、系統化人才培育模式。目前已經為演藝圈輸送了不少新鮮血液，從網劇《朕的刺客女友》女主陳昊藍、女二徐婕、選秀綜藝《偶像練習生》裡的張晏愷、古裝傳奇劇《大主宰》和電視劇《買定離手我愛你》的黃浚良，……據介紹，愛奇藝天鵝計劃還會培養出更多優秀的新人，然後通多電視劇和植入廣告進行二輪的展現和孵化。
抓牢年輕用戶
類型劇場馬太效應凸顯
對於年輕人群，愛奇藝一向都有著自己敏銳的洞察和深刻的理解，這也源於它內容領域精耕細作。
《唐磚》在內容創意和受眾反饋上的出色表現，源自愛奇藝一直以來對年輕受眾內容需求上的深度了解，是在內容細分市場方面勇於創新嘗試的成果。而喜劇歷來是最受網友喜歡的題材之一，所以《唐磚》在傳統文化的基礎上加入「輕喜」的元素，極具吸引力。從劇情上，延續穿越小說中的「爽」，然後加入現代元素，把「輕喜劇」的基因發揮出來，然後感染9000歲們，與之產生共鳴。
而為了尊重年輕用戶的觀劇習慣，《唐磚》此次採用的「VIP會員一次性看全集」排播模式，則是在快節奏的當下，為了滿足用戶的觀劇習慣而制定的策略讓用戶自主選擇觀劇節奏和時間。同時，針對網友不滿意大結局過於虐心，愛奇藝之前就宣布「順應民意」拍攝番外，也給了一直追劇的網友們意料之外的福利。
得益於一直以來致力於為年輕人提供優質內容和服務的理念，愛奇藝的類型劇場戰略也是屢結碩果：從《河神》、《無罪之證》到《延禧攻略》，這些爆款的打造，無一不顯示，愛奇藝在面對類型化劇集上都有著自己的方法論——強化「類型劇場」通過不同內容類型深耕各個用戶圈層。另外，據透露基於良好的收視和口碑，《唐磚》為愛奇藝帶來的後臺流量和會員收入都是超預期的。
最後：不走尋常路的《唐磚》，成為近年來男頻IP改編劇的亮點，開闢了種田劇的新品類，為男頻IP的影視化改編提供了全新的思路。而愛奇藝也通過類型劇場、天鵝計劃等展現了其對於年輕文化的領導力，誠如愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩強調的那樣：網際網路上年輕用戶佔比非常高，而用戶屬性決定了青春題材的爆發。另外，現在主流年輕用戶的審美和視野非常開闊，因此緊抓主流用戶群體的喜好，不斷傳遞新的內容、高品質的內容非常重要。
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THE END
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