本文為東西經紀研究組根據外媒報導和此前研究梳理。
關鍵詞：韓國娛樂產業|KAKAO M|韓流|藝人經紀
撰文
EW AM|劉婉瑩 Lydia Liu
導讀
在之前的韓國偶像產業相關分析中，不止提到一次音源成績的重要性。而在韓國最主要也是最受大眾認可的音源榜單就是Melon平臺所出具的榜單。Melon作為在線音樂服務平臺隸屬於LOEN Entertainment,而LOEN Entertainment也製作出了IU這樣的頭部歌手。在歷經股東的數次變更之後，LOEN Entertainment最終於2016年被韓國社交巨頭KAKAO收歸旗下，並且在2018年改名KAKAO M合併入KAKAO成為其子公司之一。
作為娛樂行業的新入局者，KAKAO M去年以來動作頻發，尤其是在影視行業，多個頭部演員所屬的經紀公司在2018年成為KAKAO M的子公司，今日又傳出KakaoM將要收購玄彬創立的VAST娛樂的消息。
作為一家網際網路企業，KAKAO如此頻繁的利用KAKAO M在娛樂產業進行布局與聯動，似乎與騰訊等網際網路企業在國內的布局軌跡有相似之處，而騰訊也是KAKAO的大股東之一。
KAKAO M也聘請了CJ ENM前代表理事金成洙擔任公司負責人，而金成洙正是CJ ENMCJ ENM成為韓國國內文化娛樂巨頭背後的重要推手，可見其野心不小。根據韓國相關業內人士的判斷來看，KAKAO M以「平臺+內容」為發展戰略，從而想利用內容製作增強平臺的競爭力最終實現全球化發展，正成為韓國娛樂產業的新生力量。
下為正文，歡迎留言批評指正。
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KAKAO M公司簡介
KAKAOM公司最早為1978年設立的一家名為Seoul Records的唱片公司，作為YBM（主營語言學習用磁帶的公司）的子公司主營唱片相關業務。1999年公司開始售賣專輯並且於2000年改名YBM Seoul Records在KOSDAQ上市。2005年韓國的SK集團購入了公司60%的股份成為其最大股東，公司也因此加入SK系。
2008年，YBM Seoul Records更名為LOEN Entertainment，同時SK集團將旗下的在線音樂服務平臺Melon併入LOEN Entertainment，而Melon是韓國國內最大的在線音樂服務平臺。
2013年SK集團將所持有的LOEN Entertainment股份中的52.56%按2659億韓元（約16億人民幣）的價格售予Affinity Equity Partners(駿麒投資)旗下的投資基金Star Invest Holdings Ltd.，隨後Star Invest Holdings又收購了流媒體服務公司RealNetworks, Inc.8.83%的股份注入LOEN，至此LOEN的控股股東由SK集團轉變為Star Invest Holdings。LOEN之後將公司重組為包含「LOEN Tree」和「Collabodadi」兩個廠牌的以藝人經紀和內容製作為主營業務的公司，開始了併購擴張之路。
2016年1月KAKAO集團以1萬8743億韓元（約113億人民幣）的價格將Star Invest Holdings與SK集團所持有的股份全部收購，當前KAKAO 擁有KAKAO M76.4%的股份。
在加入KAKAO後，LOEN將原先的「LOEN Tree」和「Collabodadi」分離成單獨的子公司並且進一步進行收購擴張，在音樂產業之外加大了對影視業務的布局。2018年3月，KAKAO宣布正式將LOEN更名為KAKAO M，其中M表達了Music、Mleon和Media的三重含義，同年5月KAKAO正式吸收合併KAKAO M。伴隨著KAKAO M完全併入KAKAO集團，KAKAO M也在計劃增資實現重新上市。
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KAKAO M的娛樂產業布局
如前文所言，KAKAO M自還在Star Invest Holdings控股的時候就已經在進行併購擴張，力求擴大自己的音樂事業版圖。在被KAKAO收購之後，KAKAO M的布局也開始往影視業務擴展，收購、入股了不少頂級演員的經紀公司並且開始儲備內容製作能力。
音樂產業
起初，KAKAO M在音樂產業上的布局主要為旗下所擁有的在線音樂服務平臺Melon以及公司通過廠牌運營的歌手，如韓國知名女solo歌手IU。2013年，當時還是LOEN的KAKAO M以150億韓元（約9000萬人民幣）的價格收購了偶像經紀公司Starship Entertainment70%的股份，公司旗下擁有組合Sistar、MonstaX、宇宙少女等。隨後2015年，公司又收購了另一名為A Cube的娛樂公司並於2016年在公司被KAKAO收購後將A Cube改名為Plan A，該公司製作了女團Apink。通過對外收購，KAKAO M在音樂以及相關的偶像藝人經紀領域的產出能力增強。
除了對外收購，在被KAKAO收購之後，之前公司架構中的廠牌「LOEN Tree」和「Collabodadi」被拆分成獨立的子公司Fave Entertainment和Cre.Ker Entertainment。這兩家獨立的子公司也都在布局音樂產業，原LOEN Tree的歌手IU、Zia、Fiestar、尹賢尚、申智秀等藝人的管理被劃入Fave Entertainment旗下，而Cre.Ker則在2018年推出了男團The Boyz，2016年6月KAKAO M還成立娛樂公司文化人。
與其他藝人經紀公司不同的是，KAKAO M擁有自己的平臺，除了韓國國內最大的在線音樂平臺Melon，KAKAO M也創立了1theK頻道，專注於上傳偶像產業的相關視頻。除了上傳各個偶像藝人的歌曲MV之外，1theK還與偶像藝人合作拍攝了一些小綜藝視頻，產出內容。藉助自身具有的Melon平臺與1theK頻道，KAKAO M實現了音樂產業上的「平臺+內容」的雙向布局。
可見，在音樂產業上，KAKAO M主要是在自身藝人儲備的基礎上收購一些中小型的娛樂公司增強內容產出能力，通過多個子公司推出偶像組合和歌手來保證自己在音樂產業的藝人經紀領域佔有一定份額。另一方面，作為韓國最大的線上音樂平臺的擁有者，藉助KAKAO在網際網路平臺上的優勢與Melon強強聯合，鎖定用戶群體。
影視產業
而在影視產業上，直到2015年KAKAO M才開始對影視產業有所布局，此前當時的LOEN公司一直以綜合音樂文化公司為目標。2015年5月，通過收購的Starship子公司，KAKAO M將演員經紀公司KING KONG收購，該公司旗下擁有李棟旭、李光洙、李美妍、金智媛等知名演員。通過這次併購，藉助知名演員所帶來的正效應，KAKAO M在影視產業上實現了第一步擴張。
2017年，KAKAO M又收購了演員金所炫設立的一人企劃公司E&T StoryEntertainment。除了演員經紀業務，KAKAO M也開始內容製作業務的布局，2017年KAKAO M全資設立了影視內容製作工作室Krispy Studio。
隨後在2018年，伴隨著KAKAO利用KAKAO M開始全方位進軍娛樂產業，KAKAO M在影視業務上的收購事件更為頻繁。一方面，KAKAO M相繼收購了BH Entertainment、J-Wide、森林娛樂、Ready Entertainment等影視藝人經紀公司。其中，BH Entertainment旗下擁有李秉憲、韓佳人、晉久、韓志旼、金敏喜等一線演員，J-Wide則擁有金素妍、金泰利、嚴智苑等演員，森林娛樂旗下有孔侑、孔孝真、全度妍、徐玄振等知名演員，Ready Entertainment則是韓國國內知名的廣告模特經紀公司。
而從股權份額上來看，KAKAO M在收購這些影視公司時採取了先部分收購再全資控股的方式，用一年時間將以上擁有頭部演員的影視公司收歸旗下。
除了演員經紀，KAKAO M也在不斷加強公司內容製作的能力，在Krispy Studio之外，還有與Studio Dragon合資設立的Mega Monster工作室等加強影視劇、綜藝等內容的產出。
可以看到，KAKAO M在2018年採取了比較激進的收購手段來進行影視產業的擴張，試圖將公司的影視產業布局儘快拉到跟音樂產業同等規模之上。這種態勢在2019年剛開年也有所展現，不久前KAKAO M就宣布收購車太賢、宋仲基、樸寶劍等韓國頂級演員所在的經紀公司Blossom Entertainment。
在演員經紀上KAKAO M以收購頭部演員所在的公司為目標，加上對內容產出能力的加強，可見當前KAKAO M在內容製作上的野心是十分大的。
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KAKAOM的公司架構
在對KAKAO M的公司架構梳理前，我們首先對KAKAO的業務內容進行簡單梳理。
KAKAO是韓國國內一家網際網路企業，於2010年推出了移動通訊軟體KAKAO Talk，而KAKAO Talk有韓版微信之稱。2012年騰訊投資KAKAO，當前已經成為KAKAO的第三大股東。
以KAKAO Talk起家的KAKAO藉助平臺優勢逐漸向其他領域擴張，當前共有九大業務：廣告、商業、Mobility、遊戲、網漫/網絡傳播、音樂影視、IP產業、金融科技和AI。其中遊戲業務由子公司KAKAO Games負責，騰訊和盛大遊戲曾投資過該公司。而音樂、影視業務則在收購LOEN並改名KAKAO M後交由其負責。除了專門的子公司，KAKAO也利用旗下的IP產業如卡通人物形象KAKAO Friends與文娛產業進行深度合作，從而進行文娛產業的滲透。
通過幾年來頻繁的收購和整理，KAKAO M當前已經形成了一定的架構。根據公司官網顯示，當下KAKAO M以音樂和影像為兩大主營業務，而根據業務內容，公司被分成了三個板塊。
第一塊是公司自有的在線音樂平臺Melon的運營，Melon平臺當前在運營在線音樂服務以外，還在擴展線下音樂相關業務如售賣音樂會門票等的Melon Ticket業務。此外，Melon在收歸KAKAO後還與KAKAO Talk進行了一些聯動。
第二塊是音樂業務，這一部分主要是1theK頻道的運營以及相關子公司的藝人經營。目前1theK頻道尤其是YouTube的1theK頻道已經成為一個綜合性的KPOP內容平臺，韓國大眾和媒體對其的認可度也較高。而在藝人運營這一部分，KAKAO M在收購之後將所有藝人都劃分至了子公司，子公司獨立運營藝人。雖然由於音樂類子公司大多運營偶像藝人存在一定競爭關係，但是通過子公司之間的競爭子公司份額擴大也帶動了整個KAKAO M在偶像產業上的份額擴大。
最後就是影視業務。之前KAKAO M一直深耕在音樂產業，以成為綜合性音樂公司為目標。在與KAKAO完全合併成為子公司後，KAKAO M成為KAKAO布局影視業務的核心子公司。通過一年內進行的多期併購事件，KAKAO已經通過KAKAO M迅速擴充了自己的影視業務版圖，但是從內容產出量來看目前KAKAO M仍處於擴張階段，而非內容產出階段。
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KAKAO M的戰略方向
通過以上的梳理，可以看到KAKAO M現在走的道路或者說KAKAO希望KAKAO M在整個KAKAO版圖裡能起到的作用就是「平臺+內容」，在宣布合併的理事會上，相關人員也表達了「將通過積極的投資和收購合併,成為負責IP（智慧財產權）、內容資源的核心子公司」的目標。
除了大舉併購之外，KAKAO M也聘請了CJ ENM前代表理事金成洙擔任公司負責人，金成洙在CJ ENM工作期間是助推CJ ENM成為韓國國內文化娛樂巨頭的重要人物之一，因而此次金成洙擔任KAKAO M的負責人也被預計將為KAKAO M在娛樂行業的地位起到不小的助推作用。
KAKAOM之所以想要以「平臺+內容」作為核心發展戰略，是有其內因與外因存在的。近幾年Netflix和YouTube等平臺在韓國國內的份額佔領上實現了領先。YouTube成為KPOP輸出的重要口徑，Netflix也在單純購買影視劇、綜藝的版權之外開始進行合作製作，可以說YouTube基本上已經實現在韓國的滲透而Netflix也逐漸在韓國展位腳跟。
與之相對的是韓國本土的影視內容製作仍然是電視臺佔據主導地位，儘管近期網劇、網綜有抬頭的趨勢，但是其影響範圍遠小於電視臺。同時，韓國國內的內需市場競爭性很強，而韓流作為其文化內容實現了廣泛的海外輸出。不管是KAKAO還是NAVER等網際網路平臺所面向的都是內需市場，很難實現平臺的對外輸出，在海外平臺的擠壓下韓國本土的網際網路平臺就顯得較為被動。
因而作為擁有KAKAO Talk這一國民級移動通訊平臺的KAKAO，開始在娛樂產業進行深度布局，其目標就是在Netflix等海外平臺佔領韓國網絡平臺之前利用自身優勢搶先布局。除了KAKAO，Naver等多個韓國國內的網際網路企業也都有進行娛樂業擴張的趨勢，試圖通過「平臺+內容」的戰略在保證內需的基礎上甚至實現海外擴張。
KAKAO M一方面藉助自身的Melon平臺，另一邊藉助母公司的KAKAO Talk等平臺，完成平臺向的配備，並且進行平臺間的聯動。同時大量併購娛樂公司，使其產出的藝人、影視劇等等成為其內容產出，賦能於平臺。從其在投資的娛樂公司的選擇上，也能看出KAKAO M將視角放在了在全球都有一定知名度的頭部韓流藝人所在的公司，具有明顯的針對全球市場的戰略特徵。
而對內，KAKAO M的內容製作也有一定的發展邏輯。首先，整個2018年的收購事件是KAKAO M對人的內容產出能力擴容。當前的KAKAO M不管是在音樂產業還是影視產業上都擁有了相應的頭部藝人，這在韓國國內是比較少見的。大多數娛樂公司仍舊處於音樂產業為主影視產業為輔或反過來的發展道路上，KAKAO M卻開始走上兩個產業並行的道路。當然，KAKAO M也曾表示有在進行資源整合後將音樂業務和影視業務拆分成獨立法人的計劃。
而在藝人資源的基礎上，KAKAO M也在默默布局原創內容製作，雖然當前設立的幾個內容工作室還沒有足夠多的作品產出。但是在編劇等主創主導的韓國影視業，KAKAO M不斷吸納導演、編劇進入其工作室，也展現了其在影視業務上的野心。
KAKAOM在2019年一開年就宣布收購宋仲基、樸寶劍所在的經紀公司，宣示了未來一段時間內KAKAO M仍會進行一些收購、投資的動作。在頻繁的收購之後，KAKAO M也表示會在進行公司資源整合後籌劃重新上市並且策劃更為廣泛的IP內容製作，超越國內進而融入全球流通領域。
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