雖然收視並不突出，但還是要「不顧一切擁抱年輕人」，他們才是電音的未來。
文/焦帥偉
一個多月前，逃跑計劃的《夜空中最亮的星》再次翻紅，這次翻唱者是鄧紫棋，這首歌是remix版，是在《蓋世英雄》的節目舞臺上唱的。
鄧紫棋《夜空中最亮的星》視頻
如今，這個國內第一檔電音綜藝已經落幕，節目效果是否達到了開播前的目標？電音是否真的不再小眾？
蓋世英雄開播之前，寄託了不少人的期待，除了鳥叔、王力宏內地綜藝首秀，它還是中國第一檔電音綜藝，節目總導演車澈說：「這檔節目挑戰了在國內尚顯小眾的電音，為的是跟國際接軌，撬動中國的電子音樂市場。」而讓EDM本土化，也是節目的追求。
但實際效果卻差強人意。
根據「衛視小露電」提供的52城收視數據，從6月19日開播，到9月5日結束，《蓋世英雄》的收視率從未破1，一直在0.9徘徊，相比起同樣是燦星製作的另一檔音樂節目《中國新歌聲》差太多，甚至還沒有北京衛視《跨界歌王》的收視率高。這樣的收視率與點擊量對於擅長製作音樂節目並且做出過現象級節目《中國好聲音》《中國好歌曲》的燦星來說，確實算不上好。
《蓋世英雄》等3檔音樂綜藝收視率對比圖
究其原因，電視節目歷來是「合家歡」才更有市場號召力，比如《爸爸去哪兒》比如《奔跑吧兄弟》。當一檔音樂節目細分到「電音」或者「民謠」或者「搖滾」的時候，我們一直在說的「大紅」似乎就失去了說服力，因為現在的電視觀眾是老的，而這些音樂風格的受眾是年輕的，節目內容和電視載體受眾的不匹配，造成了這種尷尬。所以只有還是以主打老歌翻唱的《中國新歌聲》《我是歌手》甚至《跨界歌王》這樣的「流行」曲風才是全家人都會唱的「合家歡」。
但如果拋去節目，只看音樂本身，似乎給了我們不一樣的呈現，原來電音有這麼多人聽。
作為獨家音頻平臺，在每期蓋世英雄播出後，必定有一半以上都在酷狗音樂霸榜，甚至力壓薛之謙、周杰倫等大勢歌手。而在第8期播出後，酷狗音樂《蓋世英雄》的累計播放量超10億，王力宏《蓋世英雄》、朱主愛《好想你》等單曲播放量更是超1億。
取得這樣的收聽量，和酷狗打造的多元互動機制是分不開的。
在超女選秀時代，觀眾參與度最高的莫過於投票了，觀眾為了自己的偶像不惜花1塊錢1條的簡訊也要投上一票，以及現場實時投票淘汰選手的做法，現在依然讓人記憶深刻。那個時候，觀眾與歌手之間距離通過1張票大大縮小。而音樂綜藝發展到這幾年，場內導師的話語權加重，場外觀眾則慢慢喪失了話語權，也就和自己喜歡歌手的分割「屏內屏外」。
酷狗重啟了「投票」機制，設定「金曲榜」，每期節目播出後，酷狗會進行全民金曲票選。節目第一期，近1000萬聽眾參與場外金曲投票，截止到現在累計已有4436萬聽眾參與投票。觀眾的喜好和評審的喜好畢竟不一樣，金曲榜的誕生就是為了驗證一首歌的市場號召力，在第二期的金曲榜上，冠軍鄧紫棋《喜歡你》就和場內金曲得主吉克雋逸《依然愛你》不一樣。
除此之外，為了深化與觀眾互動性，酷狗音樂還在歌曲播放頁與金曲榜投票頁，增加了彈幕評論，讓聽眾為自己偶像加油助威。
現在，在中國，電音很火。諸多平臺和機構對這塊肉虎視眈眈，並伺機而出。6月25日，網易雲音樂與全球電音巨頭、荷蘭電音廠牌Spinnin' Records達成合作，Spinnin入駐網易雲音樂；2015年12月，北京麥愛文化籤約歐洲電音廠牌SAIFAM；2015年11月，PYRO音樂在國內上線，這是一個專門為用戶收聽和分享電子音樂服務所設計的網絡音樂平臺。
PYRO官網與風格分類
但與網易雲音樂不一樣，酷狗不僅僅限於聽歌，而是誓要把「電音」做下去。
在《蓋世英雄》節目播出後的1個月，酷狗推出了「酷狗電音計劃」，挖掘中國的優秀電音作品，扶持電音創作人。酷狗的決心一覽無遺，剛開始就邀請到華人電音界傳奇人物DJ SPARK，國內電音行業引路人DJ SAM，資深業界策劃人蔣藝傑，以及知名電音製作人DJ CHILL等四位電音界大咖的支持，還和電子音樂平臺PYRO合作，參賽作品一經入選，將被收錄進數字電音大碟並在酷狗音樂發行，甚至有機會打榜歐美權威音樂榜單。
去年10月，我們推送了一篇《扶持音樂人的4大平臺》，當時的酷狗音樂，剛剛推出「億元音樂夢想基金計劃」，孵化旗下音樂直播平臺繁星的藝人，但直到現在，還是有不少用「女主播」稱呼她們。而這次的酷狗扶持電音創作，離音樂更近了些。
相比於其他平臺，酷狗音樂有自己的流量和資源優勢。用戶8億，月活4億；聯動平臺有彩虹音樂、酷我音樂、酷狗繁星、5sing，尤其值得注意是5sing，這個主打「原創音樂」的平臺，已經孵化出了墨明棋妙古風音樂團隊（米漫傳媒），米漫傳媒在2015年和2016年更是先後獲得千萬元融資。在線下，酷狗音樂還有自己的演出內容，在周末，線下實體空間「Linda Live & 酷KTV」開業，也為藝人提供了演出空間，酷狗正在積極籌備這次活動的TOP 10選手在Linda Live的首場線下演出。
但正如大多數綜合音樂平臺單獨做細分的音樂風格一樣，酷狗的弱勢也比較明顯，就是在電音領域的專業經驗欠缺。所以，酷狗也會有《DJ Mag》、PRYO音樂這樣的專注於電音的平臺合作。
這場活動，徵集了上百首電音作品，也有上百萬的聽眾投票參與，但相比於聽眾的熱情，酷狗電音計劃更重要的是電音創作人的參與，當聽眾還不了解「中國電音」的時候，唯有靠歌手和作品驅動。如今，酷狗電音計劃第一季已經結束，但酷狗扶持電子音樂人的行動卻沒有停止，電音計劃還會有第二季、第三季，一直持續下去。這次項目負責人說，希望能藉助酷狗的大平臺，助力電音在中國普及開來。
音樂的最終變現基本靠2個出口，版權和演出，電音也一樣，而版權變現現在還是一個難題。
所以你會看到，今年有鋪天蓋地的電音音樂節的出現。風暴電音節擴張到6個城市，簡直就是下一個「草莓音樂節」。而根據2015年《IMS電音產業報告》數據顯示，上海風暴電音節2013年觀眾規模在15000人，而在2015年，上海、深圳兩場超75000人，幾乎翻了五倍。而今年啟動的場次多達6場，突破15萬問題不大。
更重要的是，新增的人數規模主要來自於國內消費者。在2013年的風暴音樂節上有8000名國外消費者是總規模的一半，2014年、2015年兩年外國觀眾數量基本保持不變，而國內觀眾參與人數規模翻了5倍，這正折射出國內電音消費者是國內電音音樂節市場增長的主要動力。
國內電音消費者是主要驅動力
但很可惜的是，這些電音音樂節的藝人基本是都來自國外，風暴電音節主辦A2 Live執行長周鉑弘說「35個中有30個是從國外請的」。
觀眾起來了，但藝人還沒有。整條產業鏈如果缺了藝人這一環，不可能實現真正的爆發。
所以，在談「電音在中國」的時候，都繞不開2個問題，一是「藝人培養」，二是本土化。第一個問題，酷狗音樂、蝦米音樂、網易雲音樂、合音量這些音樂平臺都在試圖培養自己的音樂人，不一定籤下來，但有一定的控制權。酷狗在打造自己的歌手已經出了一個案例，就是莊心妍，這次酷狗試圖再造一個電子音樂人的爆款。
而在本土化也和藝人相輔相成，只有我們自己的音樂人，有自己語言的歌曲，才會讓更多人知道電音，喜歡電音。在解決本土化的問題上，A2 Live 周鉑弘曾嘗試用過渡的方法慢慢來，2014年，風暴電音節請來電音屆大牌Avicii和王力宏合作主題曲《Lose Myself：忘我》，去年合作歌手換成了張靚穎與電音教父Tiësto攜手合作創作的單曲《Change Your World》。中國電音的未來，依然少不了這些人。
在《蓋世英雄》導演車澈眼裡，儘管收視表現並不突出，但節目還是讓一些觀眾開始注意到電子音樂，「大家會問什麼是EDM，電子音樂的編曲應該是怎麼樣的？這代表大家在關注。」而至少達到了節目的一個目的，就是「不惜一切代價擁抱年輕人」。根據尼爾森的數據顯示，12-24歲的90後、00後們佔據了電子音樂聽眾群體的49%，他們才是電子音樂的未來。這也是酷狗、網易雲音樂把電音看的如此重要的原因。
尼爾森電子音樂聽眾分析
大張偉在《蓋世英雄》的舞臺上說，「中國EDM是需要我們努力去做的，去被世界所認可。」在歐美、日韓等主流音樂界大勢流行的EDM，對於目前的中國來說，仍是小眾音樂，流行之路依然任重而道遠。
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