男裝電商遭滑鐵盧 淺談太平鳥、駱駝等電商發展之道

2021-01-11 贏商網

　　在國內的電子商務發展中，男裝一直是個先行者和主力軍。最初是淘品牌開路，嘗到了甜頭。當眾多傳統品牌看到線上的無限潛力後，迅速跟進紛紛上線。現在，淘品牌在男裝電商行業幾乎集體遭遇滑鐵盧，曾經風光無限的男裝淘品牌大都歸於沉寂，活躍在男裝市場的已被傳統品牌包攬。

　　目前在國內電子商務領域發展得風聲水起傳統男裝品牌有不少，比如老牌大腕如傑克瓊斯、太平鳥男裝，還有異軍突起的駱駝男裝等厚積薄發的實力品牌。

　　傑克瓊斯自1996年進入中國市場，到2000年已經在全國300多個城市擁有1700多家直營店鋪，傑克瓊斯的成功在於其產品設計風格吸引住了廣大的消費群體，他的設計迎合了國際大都市男士的生活品位，他們喜歡一種獨特、輪廓鮮明而樸實的風格。

　　創立於1995年的太平鳥風尚男裝是太平鳥品牌旗下的男裝產品，以傾力打造自信、自由的男性形象為主。太平鳥在2013年獲得一個豐收年，隨著品牌代言人張亮在紅透半邊天的娛樂節目《爸爸去哪兒》中的傾情亮相，代言人知名度不斷提高的同時，太平鳥也獲得越來越多的關注甚至支持。

　　而對於有悖於品牌定位理論，多類目布局卻迅猛發展的CAMEL駱駝品牌來說，駱駝男裝的爆發式成長既可說是異軍突起，也可說這是駱駝厚積薄發的成就。駱駝男裝定位於美式休閒風格，延續其品牌將男性狂野、放蕩不羈的男兒本色融入服裝的設計之中，打造成熟、灑脫的美式休閒品牌。既適用於商務工作，同樣也適用於輕鬆休閒的服飾獲得眾多消費者的親睞。

　　對於駱駝男裝的迅猛發展，其他品牌不得不高看一眼，在CAMEL駱駝品牌觸網的早期，並沒有發展男裝這一類目，駱駝男裝始觸網於2012年，雖然觸網時間短、資歷較淺，但是駱駝男裝在2013年雙十一中強勢突出，最終全網男裝銷售排名第八。男裝本是一個品牌導向的行業，是一個很適合品牌化經營的品類，以駱駝男裝美式休閒風格的產品，再加上駱駝一直以來的品質口碑，駱駝男裝順勢而起也就成為了自然而然之事。

　　然而，雖然傳統男裝品牌在電子商務領域發展迅猛，但面對電子商務這塊大蛋糕，傳統男裝品牌想要分到更多還必然要去花費更多的心思。無論是從資金、產品、供應鏈、團隊、服務、營銷等等所有的環節，都需能跟上電子商務瞬息萬變的市場環境，同時要在注重用戶體驗，關注老客戶營銷，關注數據信息化，並在每個環節點不斷的創新才能保持傳統品牌在男裝行業的領軍地位。

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