截至2020年12月12日，太平鳥女裝單品牌線上線下全渠道年度累計零售額突破50億
作者 | 周惠寧
疫情就像一張過濾網，2020年過後依然留在頭部的才是真正的強者。
據時尚商業快訊，國內服飾零售商太平鳥今發布2020年度業績預告，預計全年淨利潤同比大漲27%至7億元人民幣，歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤為5.6 億元左右，與上年同期相比大漲59%。
2019年太平鳥集團營業收入同比增長2.8%至79.28億元，淨利潤下跌3.5%至5.52億元，扣非後淨利潤大跌10.82%。
圖為太平鳥過去五年的年中業績比較，去年上半年該集團逆勢上漲逾3%
太平鳥表示，業績的持續增長與集團積極應對疫情挑戰的態度和超前的數位化渠道布局有關，在高目標的牽引下，公司運營體系持續變革，加盟和電商渠道整體運營質量得到明顯提升，商品快反能力也在不斷優化和改善。
得益於極具先見性的數位化渠道布局，從去年初開始，太平鳥與其它競爭對手的差距就在不斷拉大。儘管受疫情影響，春節期間太平鳥全國部分門店陸續暫停營業，但該品牌旗下員工依然通過線上平臺、直播平臺打通與消費者的連接，實現了半數暫停營業門店有銷售，日均總零售額超800萬。
太平鳥相關負責人對時尚商業快訊表示，從線上到線下，以及男裝、女裝加生活方式的組合拳，是太平鳥積極向消費者做品牌表達的機會，把自有會員庫與大數據結合後，品牌能夠多維度、精準地區分目標客戶群，從而精準高效地傳遞客戶價值。
隨著疫情的逐漸好轉，太平鳥加速推進年輕化戰略。
據統計，太平鳥旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝2020年累計發起17場的零售造節，錄得超6.7億銷售。通過聚焦爆款單品、打造全域營銷閉環和加碼直播營銷新藍海等舉措，以及與代言人歐陽娜娜、深夜徐老師等明星和KOL加強合作，太平鳥的市場份額不斷提升，正在努力成為「中國青年的首選時尚品牌」。
截至2020年12月12日，太平鳥女裝單品牌線上線下全渠道年度累計零售額突破50億，創下太平鳥女裝成立以來的歷史最佳，較上年同比增幅高達28%。
太平鳥男裝也憑藉跨界聯名、押注戶外運動等一系列舉措不斷搶佔國內男裝行業的市場份額，去年雙十一太平鳥男裝天貓渠道GMV達3.16億元，第三季度收入逆勢錄得增長，前三季度收入為15.46億元。去年3月，太平鳥男裝微商城開業首日營業額就已突破3000萬元，新增會員3.5萬。
去年4月，太平鳥還拿下米蘭潮牌COPPOLELLA在中國的經營權，意味著COPPOLELLA正式進入中國市場。值得關注的是，這是太平鳥戰略調整後真正意義上孵化的第一個品牌，也標誌著該集團開始把觸角伸到潮牌運動市場。COPPOLELLA由Paolo Coppolella於2016年創立，定位為街頭滑板潮牌。
仔細觀察不難發現，比起市場中其它品牌只停留於表面的呈現和看似可複製的年輕化舉措，太平鳥的出發點更加深入，來自於每一個合作對象不同的文化內核，而不是簡單的「媚青」，太平鳥樹立的青年文化內核成為一道堅固的護城河。
從另外一個角度看，太平鳥還贏在了耐心與堅持。面對疫情太平鳥從未低頭，而是用新零售思維和數位化手段迎接全新升級。在過去幾年的調整轉型下，太平鳥借疫情這個窗口期終於讓「我是誰」以及「中國品牌是誰」這樣的問題更加清晰，推動中國女裝從代工和商貿的階段轉向品牌化的時代。
去年9月，太平鳥在寧波總部新大樓太平鳥時尚中心正式投入使用，該大樓由英國建築設計師Daniel Statham及其團隊操刀設計，以助力鳥類飛行的「熱氣流」為創意靈感，創造了360度全開放式辦公、內外雙景觀、建築內上下連貫的「 集合空間」，用建築設計語言演繹太平鳥開放包容、創新活力的企業文化。
太平鳥表示，新大樓的建成就像一座裡程碑，太平鳥24年專注於時尚服飾行業的發展，從草莽創業變為立志成為全球卓越的時尚品牌零售公司，已是中國最具時尚影響力的零售企業之一，未來將從新的起點出發邁向更高的臺階。
截至周二收盤，太平鳥股價微跌0.54%至29.46元，近一年來累計上漲87%，市值約為140億元。
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