麥當勞開理髮店?

麥當勞開理髮店

麥當勞最近在瑞典斯德歌爾摩開了一家復古理髮店，且提供給客人的造型就是「金拱門」髮型，麥當勞認為這個復古流行時尚，簡直是麥當勞M標誌的再現。

為了推廣這個活動，麥當勞還專門製作了一支視頻，曲風和畫面都是對1990年代的復古風格進行模仿。

麥當勞不止一次用「M」做文章

其實，不難發現，麥當勞此次的金拱門髮型還有它的logo標識都是M，用「M」做文章，這也仿佛不是第一次了。

之前由於疫情，很多人選擇在家裡學習「金拱門」髮型來親自實踐，而麥當勞還親自創建了一個「金拱門檢測器」app，用戶上傳照片，當app識別到M造型時，就可以得到一個免費巨無霸漢堡。

2018年，麥當勞還曾在中國市場的社交媒體上大張旗鼓的尋找名字中帶「金」的人，帶上身份證購買新產品「金拱門桶」，就能得到同樣產品的兌換券，也就是買一送一。

可能會給人感覺很搞笑，無釐頭，但這就是麥當勞一貫的風格，還有不可忽視的一點是，這也是麥當勞的一種符號玩法。

什麼是符號玩法？

比如生活中過馬路我們要看紅綠燈，手機上要操作帶有各種功能的軟體，路人衣服、鞋子、包包上的logo......這些都是符號。

還有星巴克的綠，麥當勞的黃，肯德基的紅、Tiffany的藍，這些都是顏色符號；星巴克的美人魚，麥當勞的小丑，肯德基的上校爺爺，喜茶的小朋友，這些都是人物形象符號；愛馬仕的馬車，Gucci的經典老花，是圖形視覺符號 ；

當然除了這些，還有聽覺符號、味覺符號、嗅覺符號、記憶符號......

符號玩法帶給商業有哪些作用呢？

它可以為品牌注入獨特的印記，讓品牌可以從眾多競爭對手中脫穎而出，而商業符號可以降低企業的宣傳成本，消費者自己記住這些符號，可以或多或少的刺激人們的購買慾望，影響著他們的購買決策。

因此很多品牌都願意嘗試「玩梗」自己的品牌符號，像肯德基之前就曾聯名Crocs推出「炸雞洞洞鞋」，M&M's宣布和M&M豆「神似」的寧靜成為品牌大使，美團外賣給騎手小哥分配「袋鼠耳朵」，這些都是品牌利用事件營銷將商業符號轉化品牌資產的行為。

品牌標誌還有哪些玩法？

除了以上說的這些玩法之外，商業符號還有其他的玩法。

1. 傳播功能—產生品牌獨家記憶

符號成為最大程度的傳播和交往載體，符號越簡單，越容易被識別，傳播的越快，這也就是一些大品牌成功的一個小因素，比如耐克經典的「對號」形狀的符號、百事可樂的紅藍配色，這些奢侈品牌logo都遵循了這些原則。

正是因為可識別，易於被消費者迅速辨認、記住該商品，因此才能讓消費者形成購買習慣和品牌認同感，消費者形成品牌記憶，就會促進品牌發展更快。

2. 社交功能-讓消費者成為朋友

除了商業符號的基本傳播功能，商業符號還蘊含著品牌所要表達的特定內容，優秀的商業符號可以結合品牌的構建過程能夠給人帶去關於品牌的聯想，讓消費者產生品牌互動行為。

比如，著名潮牌Supreme的品牌符號因代表的信仰價值或是身份價值，廣受年輕人認同和追捧，入手一件Supreme的衛衣就可以成為整條街最靚的崽。

其實這就是Supreme通過商業符號傳遞品牌價值，品牌粉絲因為共同的消費偏好，而具有某種意義上的共同話題，消費者在購買產品的過程中、分享產品的過程中，又會產生消費者之間關於品牌的二次互動，進一步地深化品牌符號的社交屬性，增強消費者與品牌的聯繫。

3.歸屬功能-用品牌詮釋「你是誰」

也就是說優秀的品牌符號可以基於品牌本身凝聚相同價值觀的群體，實現個人對於歸屬感的需求。

比如比如，「優雅女性」之於香奈兒、「街頭文化」之於Supreme、「貴婦標配」之於愛馬仕、「科技愛好者」之於蘋果、「追求健康」之於元氣森林……

品牌自身會產生社會評價，而社會評價又會實現個人的歸屬感。

人們通常需要藉助外在的一些事物來幫助自己認識自己的價值，在選購品牌的同時，人們就會受品牌符號和品牌價值觀的影響，人們會根據這些品牌符號來對人進行貼標籤。同樣，在一個場合要想儘快融入，可以從這個方面為自身做加持。

所以，無論是麥當勞的「金拱門」，還是M的logo標識，都幫助品牌起到了很好的傳播作用以及社交作用，歸屬作用。