記者 | 馬越編輯 | 牙韓翔1
得益於韓流男團的推動，前劉海中分像兩個括號一般的復古髮型，又開始在不少偶像系明星以及追求潮流的年輕人中流行了起來。從小李子萊昂納多、大衛·貝克漢姆到羅比·威廉士，這曾經也一度是1990年的熱門髮型。
但你能想像，這個髮型能和快餐品牌聯繫起來嗎？
麥當勞就可以。麥當勞近日在瑞典斯德哥爾摩開了一家復古理髮店，它唯一提供給客人的造型，就是這款「金拱門」髮型——麥當勞認為，這個復古的流行時尚，簡直是麥當勞M標誌的再現。
麥當勞在斯德哥爾摩的金拱門理髮店 圖片來源：麥當勞為了推廣這個活動，麥當勞還特意製作了一支視頻，無論是電子配樂的曲風還是畫面，都在特意對1990年代的風格進行模仿。
今年由於疫情，在家理髮似乎成為了很多人的選擇。消費者可以通過線上活動，讓理髮師進行「金拱門髮型」的線上教學。在當地的知名理髮師Adam Lukacs直播的2小時內，理髮店的名額就已經預定滿了。另外，麥當勞還創建了一個「金拱門檢測器」app，用戶上傳照片，當app識別到M造型時，就可以得到一個免費巨無霸漢堡。
麥當勞的金拱門髮型這個看上去「一本正經搞笑」的做法，正是麥當勞品牌活動一貫的風格。對於麥當勞來說，無論是金拱門，還是黃色M的logo，都是它極具辨識度的商業符號，也是在營銷中可以好好玩梗的品牌資產。
譬如麥當勞2018年8月的時候，在美國推出了傳說中的「限量金卡」——一隻24k黃金製成的手機殼，匹配iPhone或是安卓手機，上面刻著獲獎者的名字。為此麥當勞在美國特意推出了一支如同電影預告片一樣的廣告，什麼「古代傳說」啦，「消失的黃金之城」啦，「神秘的古老珍寶」啦，對於這張金卡的措辭，簡直是極盡誇張之能事。
2018年12月麥當勞在中國的一次市場活動，則是在社交媒體上大張旗鼓地尋找名字中帶「金」的人，帶上身份證購買它的新產品「金拱門桶」，就能得到同樣產品的兌換券。
麥當勞 1226黃金桶為此麥當勞還專門製作了一支《1226黃金桶》視頻：「金桶在你身邊，金桶因你而動。近日來，北京、上海、南京、武漢等城市報紙上的一張特殊尋親啟示引發了全社會高度關注……經本臺記者了解，原來這都是為了推廣全新產品金拱門桶。」「本臺將持續為您播報金拱門桶的第一手資訊。」
麥當勞之所以如此大膽折騰自己的logo，做出各種幽默化的衍生，多少是因為自家的logo足夠深入人心的緣故。極簡的金拱門，已經成為一個跨越文化和語言、極具辨識度的商業符號。