麥當勞和漢堡王都是知名快餐品牌，都以擅長營銷聞名。
不過兩家公司的營銷明顯不是一個風格。
最近看到麥當勞和漢堡王的創意營銷，都很有腦洞。
也許能給創業者和老闆們一些創意營銷和品牌塑造方面的啟發。
—1—麥當勞開了間理髮店
麥當勞近日在瑞典斯德哥爾摩開了一家復古理髮店。
一家快餐店為什麼要開理髮店呢？
麥當勞當然不是轉型跨界進軍美發領域，而是為了對自己的品牌進行營銷。
理髮店怎麼和麥當勞品牌營銷聯繫在一起呢？
不得不為麥當勞的腦洞點讚，麥當勞發現年輕人中正流行一種復古的流行髮型。
這種前劉海中分像兩個括號一般的復古髮型，一度是1990年的熱門髮型。
最近又因為韓流男團的推動，在追求潮流的年輕人中流行起來。
麥當勞發現這種髮型，和麥當勞著名的「金拱門」標誌特別像。
因此麥當勞開了家復古理髮店，只為客人提供這種中分的「金拱門」髮型。
瑞典的消費者有機會去這家復古理髮店實地體驗。
其他地方的消費者可以在線上，看「金拱門髮型」的線上教學。
麥當勞還創建了一個「金拱門髮型檢測器」的應用。
用戶上傳照片後，應用識別到M造型的「金拱門髮型」，就可以得到一個免費巨無霸漢堡。
既能追隨潮流趕時髦，又能參與到麥當勞的營銷活動中，這勾起了許多消費者的興趣。
這個過程中，麥當勞不斷強化金拱門標誌在消費者心中的印象。
—2—漢堡王把社交帳戶借給同行
和麥當勞宣傳品牌標誌的做法不同，漢堡王把營銷重點放在和同行的互動多贏上。
都說同行是冤家，但漢堡王明顯不這麼覺得。
即使和老對頭麥當勞，漢堡王也經常能找到雙贏的營銷創意。
藉助和老對手的麥當勞的互動，產生話題和熱度，是漢堡王經常使用的營銷方法。
比如漢堡王在推特上說：買一個漢堡王皇堡總是最好的，但買一個麥當勞巨無霸也不是一件壞事。
想想也是，市場這麼大，雖然是競爭對手，但並非一定是你死我活，大家攜手共贏也不失為一種有效的策略。
最近受疫情影響，很多獨立運營的小餐廳被迫關閉，深受打擊。
英國和法國的漢堡王為了幫助這些小餐廳，在Instagram上發起了一項活動。
漢堡王決定把自己的社交網絡帳號「借給」那些小餐廳，幫助他們宣傳。
英國漢堡王在Instagram上說：
「Roti King、Sultan’s palace、Tayyab’s、Eco、DumplingsLegend、Ochi’s……
成千上萬家餐廳的許多美味佳餚都值得與皇堡一樣出名。
隨著我們進軍更多的市場，獨立餐廳顯然需要更多支持。
所以我們決定讓大家從我們的漢堡圖片中休息一下，讓這些餐廳的圖片能在社交網絡上更多出現，在他們重新開張之前，他們可以免費在我們的Instagram上做廣告。」
希望藉助漢堡王社交帳戶宣傳的小餐廳，只需要把自家的招牌菜照片貼在Instagram上，並打上#WhopperAndFriends（皇堡和它的朋友）標籤。
漢堡王就會在自己的帳戶上轉發進行宣傳。
漢堡王用自己的社交媒體帳號推廣其他餐廳，表面看是為那些潛在的競爭對手帶來流量。
但實際上受益最大的就是漢堡王，這些餐廳為了獲得漢堡王社交帳戶的轉發，需要先在自己的社交帳戶上打上#WhopperAndFriends（皇堡和它的朋友）標籤。
這也為漢堡王帶來了流量，提升了漢堡王皇堡的知名度。
漢堡王和競爭對手多贏的同時，也提升了品牌形象，贏得了公眾的好感。
麥當勞和漢堡王的創意營銷各有特色。
對希望打造品牌的企業來說，可以研究一下這兩家公司的營銷創意。
不必糾結哪一種效果更好，這不是必須二選一，可以都學學，都試試。
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