編者按：本文來自微信公眾號「地球人研究報告」（ID:diqiuren005），作者：球球，36氪經授權發布。
原標題《漢堡王和麥當勞又打起來了》
在這個油炸食品當道的社會，快餐品牌數不勝數，也由此展開了無窮多的競爭。雖說國內是麥當勞和肯德基的戰場，暗鬥不斷。但在國外，麥當勞和漢堡王則打得更加激烈火熱。
這兩個餐飲品牌在國外均享有一眾粉絲，並長久以往地開墾同一塊肥宅園地。也因此長期相互擠兌，導致不少有趣的新聞出現。最近，日本就有這樣一件事情發生：
一家位於秋葉原的麥當勞將於1月31日停止營業。為告知顧客，他們在店外掛起告示海報，宣布停業信息，並附上了麥當勞叔叔瀟灑揮手告別的圖片。
而在這家麥當勞旁邊不遠處，也開著一家漢堡王，兩家相互競爭了數年。他們為了回應這次麥當勞的黯然退場，也掛起了一張內容暖心的告示，配上漢堡王員工鞠躬致謝的圖片：
「離我們兩個店位的麥當勞今天要結業了。我們是良性競爭對手，也是一同愛著秋葉原的夥伴。正因為挨著這麼近，所以我們才能更加努力。
沒有麥當勞在我們會感到很寂寞，雖然是很任性的請求，但請大家今天去光顧他們吧。
作為一直在背後追隨著的挑戰者的我們為麥當勞致意。辛苦了」
告示內容沒什麼問題，甚至讓大部分人都非常感動，讚嘆這對競爭對手之間的羈絆之情。但好景不長，很快就有人發現了盲點——如果把告示第一行豎著讀的話，會得出這樣一句話：「私たちの勝チ」（是我們贏了）。
發現這一藏頭詩後，日本網友大呼震驚，表示沒想到漢堡王居然這般「腹黑」。也有人開始發覺，告示旁邊原本溫情鞠躬的漢堡王小哥好像是在邪惡地微笑：
於是「還原現實」的同人圖也光速出現：
雖然事後漢堡王官方接受採訪時表示「是巧合」，但當然沒有人相信這一點。而這次不動聲色的掐架，也不過是麥當勞和漢堡王長期戰爭中的一點水花而已。
是共侍肥宅的友人，也是相互競爭的對手。油脂下的戰役暗流湧動，從幾十年就開始。
漢堡王於1954年成立，勢頭很猛，但擴張速度逐漸減緩。而1955年成立的麥當勞，則加速了快餐產業的流行，拿下快餐業榜首。於是正面撕逼早早就開始，以至於在1983年漢堡王的電視廣告上，人們甚至可以看到這樣一幕：
當然，這對於早期的漢堡王來說也只是一個含蓄的開始。2002年的漢堡王廣告則更鋒芒畢露，直指麥心——內容是麥當勞叔叔偷偷溜進漢堡王買東西吃。
如果仔細觀察這兩家的鬥爭，其實不難發現，漢堡王永遠是強勢挑事的那一頭——原因無非在於，這樣的攻擊戰略對弱勢的他們來說更加吃香。但他們有時展露出的機靈手段還是不得不令人欽佩。
幾年之前的萬聖節裡，漢堡王就在店面上做了一套鬼怪裝扮：麥當勞。
當然，有壓迫就有反抗。麥當勞也會忍無可忍，做出一些反擊。比如貼出告示，「你選擇由（漢堡）王服務，還是被當成王服務？」
不過這則告示很快就被漢堡王在旁邊懟了回去：「真火炭燒都不會還烤個啥？」。（嘲諷麥當勞漢堡都是煎的）
除此之外，近年麥當勞的一則暗示「麥當勞比漢堡王更親近」的廣告也同樣大受好評：內容是告示牌上漢堡王路途遙遠，而麥當勞近在咫尺。
而話題度最高的麥當勞反擊，則是德國麥當勞的一則電視廣告。裡面一個小孩用漢堡王的包裝掩護麥當勞食物，躲過了別人的搶飯：
在這些大眾平臺之上，麥當勞和漢堡王的小打小鬧也是像這樣一直不斷。不過隨著手機的普遍，情況也更激烈了起來。
科技進步，撕逼發達。在智慧型手機普及，AR技術出現之後，兩家的鬥爭也變得更加高科技。尤其是漢堡王的營銷方式，也開始進一步「賤」了起來，
作為業界龍頭，麥當勞門店數量壓倒性勝利，但這也讓漢堡王有機可乘了起來。2018年，漢堡王推出活動「皇堡繞路」：只要顧客定位地點在麥當勞門店，就可以花一美元用漢堡王APP買一個漢堡，然後去漢堡王門店取。這也造成了一個奇特的氣人景象：無數人去麥當勞門店，啥也不買，用手機訂了個皇堡然後轉身去漢堡王——有的顧客可能還會問麥當勞店員「漢堡王怎麼走」。
類似的活動還有「燒廣告」：用漢堡王的APP識別麥當勞的廣告，就會產生「廣告被燒掉」的AR效果，同時顯露出漢堡王的廣告。因為還送券，所以大家也燒得樂此不疲。
另外，由於國外「小丑恐懼症」算是個流行病症，所以當電影《IT》上演的期間，漢堡王也抽空擠兌了一下以小丑為招牌形象的麥當勞：
不過最令人印象深刻的操作，還是2019年末的漢堡王廣告盤點。
在2019年末，漢堡王突然宣布：其實我們幫麥當勞做了一年的宣傳。
正當這句話令人困惑不已的時候，漢堡王又解釋道：我們2019年的廣告中，其實往每個皇堡的背後都放了一個巨無霸！
這話裡話外的意思，其實就在擠兌麥當勞「巨無霸比我們的皇堡小」。只不過手段兼顧有趣和惡劣，讓人難免一笑。
而在這樣的一對歡喜冤家面前，自然也有不少粉絲開始站起了隊伍來。
「漢堡王好吃還是麥當勞好吃」，這恐怕是社交網絡上一個永恆的問題。
在Youtube上搜索這句話，跳出來的結果都是清一色的「試吃比較」。由於各花入各眼，勝負倒也難分曉。
大多數時候都是「麥黨」和「漢堡派」撕得一地雞毛，又因為官方帶頭搞事，導致粉絲們自發的鬥爭倒也不少。所以不難看到「粉絲扮成麥當勞叔叔去漢堡王」或是「粉絲扮成漢堡國王去麥當勞」的情節出現。
但由於大家還是更想看兩家的帶頭老大打一場，所以戰場也自然延伸到了遊戲裡——大家通過使用Mod或者捏人，把麥當勞叔叔或漢堡國王的形象還原，然後打個你死我活。
這樣全方位的冤冤相報，不禁讓人想問究竟何時能了。不過，偶爾倒也真有和好的時候。
2015年，漢堡王就以「世界和平日」為藉口，激情邀請麥當勞弄個合作快閃店，賣「巨無皇堡霸」（McWhopper）。
不過麥當勞倒沒怎麼搭理，合作也沒成功。而讓這兩家真正聯手起來的事情，還是因為要共同施以援手。
2019年，阿根廷的麥當勞推出一日慈善活動：當天每賣出一個巨無霸，就捐兩美元給癌症兒童。
而一直鍾愛挑刺和搞事的漢堡王，這次則做出了一個了不起的回應：在這一天裡，阿根廷地區漢堡王不再售賣招牌產品皇堡，並鼓勵大家去麥當勞買一個巨無霸。
這天的活動被他們定為「沒有皇堡的一天」，而這兩位冤家的手，也終於牽了起來。
再說回開頭的「漢堡王藏頭詩」事件。在這個有趣的惡作劇走紅了之後，大家都是一片喜聞樂見的反應。但與此同時，也有一位日本的麥當勞粉絲給這個海報悄悄做了修改：
而這回的藏頭詩，變成了「わすれないよ」（不會忘記你的）。倒是也符合這兩對競爭對手的關係。
不過我還是更喜歡肯德基。
*本文轉載自微信公眾號「地球人研究報告」，外星小姨給你講述地球上的迷惑人類和怪奇科學。