漢堡王又來整蠱麥當勞了!

2021-02-07 品牌周看
⊙ 編輯  刊叔 | 品牌周刊（BrandWeek）



這裡就不得不提 漢堡王

因為「惡搞」式營銷成了漢堡王的家常便飯

今年，漢堡王又做出一個大膽的嘗試

將在瑞典和丹麥地區的

部分漢堡王餐廳的衛生間

上演一場沉浸式的 「血腥瑪麗」

▼


人們只需對著鏡子大聲說三遍

「canceled clown」

衛生間的燈就會熄滅

恐怖的音效同時響起

鏡子裡就會出現麥當勞小丑的形象

整體效果還真挺恐怖的

麥當勞看了都想打人

這還不算最過分的

漢堡王（美國）還發起了鬼屋打卡活動

只要消費者去規定地點的廢棄麥當勞打卡

就有機會獲得麥當勞的免費皇堡優惠券

這招太狠了，真是撐死膽大的餓死膽小的




這已經不是漢堡王第一次

在萬聖節整蠱麥當勞的小丑叔叔了

2017年萬聖節，漢堡王發布一支創意短片


沒有什麼比 「半夜被一群小丑追趕」

更恐怖的事兒了


短片中，一個男生深夜獨自騎車外出

隱約感覺背後有人跟著他

黑暗中，男生看到了一個小丑

騎著兒童單車追了上來

他慌忙中趕緊加快騎車的速度


不料身邊的小丑越來越多

一個賽一個嚇人

男生逃到了一個漢堡王門店裡

結果店裡也坐了一群小丑

為首的一位說 「I want my whopper」

（我想要我的皇堡）



原來，這是漢堡王精心策劃的一場

小丑裝扮，免費領漢堡的活動

漢堡王不僅擅長惡搞小丑

連自家的門店也不放過... ...


在2016年的萬聖節期間

紐約皇后區的一家漢堡王

成功cos了 「麥當勞的鬼樣子」

黑夜中，這些裝置在風中飄逸

遠遠看去，視覺效果非常震撼



雖說漢堡王這些操作挺「欠兒」的

不過，從創意和營銷的角度來看

的確符合萬聖節的 「搞怪」 特色

不僅整蠱了麥當勞，為消費者提供了優惠

也為品牌收穫了人氣和關注度

當然，老對手麥當勞也不是吃素的

期待小丑叔叔的精彩回擊


品牌周刊（ID：BrandWeek）創立於2012年，專注於品牌營銷、廣告案例、商業人物內容的深度挖掘，致力於「發現更多本土品牌和國際品牌成功的故事和案例」。成功榮獲「2017年度公關傳播行業最具影響力原創自媒體」、「2018年中國新媒體營銷金指尖獎」和「2019年度十大最具商業價值媒體」。

相關焦點

  • 漢堡王與麥當勞握手言和??
    」用這句話來形容漢堡王和麥當勞的關係，再適合不過了。雖然漢堡王和麥當勞一直被大家調侃為相愛相殺的一對CP，但沒想到近日，他們居然牽起了手，這是什麼神仙操作？事實是，這是漢堡王「把顧客捐獻給了麥當勞的慈善事業」。
  • 麥當勞、漢堡王回應
    10日，針對有消息稱在麥當勞、漢堡王及Wendy's等主要快餐店的食品包裝中發現有毒物質PFASs一事，漢堡王、麥當勞作出回應。
  • 漢堡王把麥當勞給吻了
    vs漢堡王其中，在漢堡王和麥當勞這一對「冤家」中漢堡王有事沒事總愛「黑黑」麥當勞最近，漢堡王在芬蘭赫爾辛基驕傲周期間上線了一場主題為[Love conquers all] 「愛徵服所有一切」的campaign在這場活動海報中漢堡王竟直接把麥當勞給吻了
  • 漢堡王強吻麥當勞
    漢堡王芬蘭品牌經理Kaisa Kasila在社交媒體上稱，這次創意正是為了聲援這一群體，用「不可能的吻」證明愛可以橫跨一切。她同時補充說道：「而且我們知道麥當勞也支持我們所代表的價值觀。」與以往一樣，這個海報創意還是漢堡王的主動「碰瓷」，藉助與競爭對手的互動來增加關注與討論熱點，不過以前大多是扯頭花式的針鋒相對。
  • 漢堡王和麥當勞又打起來了
    裡面一個小孩用漢堡王的包裝掩護麥當勞食物，躲過了別人的搶飯：在這些大眾平臺之上，麥當勞和漢堡王的小打小鬧也是像這樣一直不斷。不過隨著手機的普遍，情況也更激烈了起來。尤其是漢堡王的營銷方式，也開始進一步「賤」了起來，作為業界龍頭，麥當勞門店數量壓倒性勝利，但這也讓漢堡王有機可乘了起來。2018年，漢堡王推出活動「皇堡繞路」：只要顧客定位地點在麥當勞門店，就可以花一美元用漢堡王APP買一個漢堡，然後去漢堡王門店取。
  • 漢堡王和麥當勞的「愛恨情仇」
    除此之外，近年麥當勞的一則暗示「麥當勞比漢堡王更親近」的廣告也同樣大受好評：內容是告示牌上漢堡王路途遙遠，而麥當勞近在咫尺。 尤其是漢堡王的營銷方式，也開始進一步「賤」了起來， 作為業界龍頭，麥當勞門店數量壓倒性勝利，但這也讓漢堡王有機可乘了起來。2018年，漢堡王推出活動「皇堡繞路」：只要顧客定位地點在麥當勞門店，就可以花一美元用漢堡王APP買一個漢堡，然後去漢堡王門店取。
  • 「熱心」幫麥當勞「了難」的漢堡王
    比如，漢堡王（Burger King）推出免費送漢堡活動，但是前提是在麥當勞（McDonald’s）定位才能獲得兌換券；或者是申請禁播電影《小丑回魂》，因為裡面的小丑長得太像麥當勞（McDonald’s）叔叔了；還有漢堡王（Burger King）的「巨無霸繞行（Whopper Detour）」活動嗎？
  • 漢堡王燒掉了麥當勞的廣告牌!
    來源：CDU中國設計聯盟 燒掉對手廣告 Burn that AD 營銷戰役不惜將消費者帶入到競爭對手的地盤 漢堡王和麥當勞
  • 漢堡王,你這是在「玩火」!盤點漢堡王與麥當勞那些年的相愛相殺!
    此番「欲蓋彌彰」漢堡王你又調皮了要說起這漢堡王與麥當勞的愛恨情仇那可真比一般的小說電視劇來的更猛烈兩方總是勢均力敵你方唱罷我登場而且還總有續集讓人津津樂道的當一名吃瓜群眾國內的麥當勞總是與肯德基門店開在一起殊不知在國外麥當勞跟漢堡王才是真正
  • 營銷案例分享|漢堡王與麥當勞的廣告大戰
    而事實上，自1969 年漢堡王憑藉著「瘦身漢堡」這一廣告奪得坎城國際創意節銀獅獎之後，漢堡王就成為了坎城廣告節的常客：迄今為止他們已經獲得了76項坎城大獎。最讓人津津樂道的則是漢堡王在2015年8月發起的「McWhopper計劃」。 在介紹該計劃前先讓我們來了解一下漢堡王與麥當勞相愛相殺的故事，眾所周知在國外漢堡王和麥當勞是一對死對頭。
  • 漢堡王還好嗎,麥當勞和漢堡王的這對CP,真是像極了愛情
    近日，漢堡王頻頻上了熱搜，這次漢堡王決定將事情「鬧大」，只需要對漢堡王說出你的願望，就有機會獲得幫你實現，並且還會有2020個漢堡等著你來領取。對於這個活動，很多網友都紛紛支持，在網上說出自己的願望，希望可以吃上一年的漢堡。
  • 漢堡王強吻麥當勞!相愛相殺為了啥?
    論和麥當勞相愛相殺，肯德基可能還不夠格，倒是漢堡王頭鐵到不行，懟天懟地懟空氣……這麼多年來，漢堡王打廣告就一個原則：噁心麥當勞！ 這不又來了。
  • 漢堡王燒掉了麥當勞的廣告牌!
    營銷戰役不惜將消費者帶入到競爭對手的地盤 漢堡王和麥當勞可謂是一對「相愛相殺」的固定「冤家組合」，隔那麼一段時間就能看到它倆的廣告和肯德基一樣漢堡王也以黑競爭對手為樂把這種營銷手段玩出花來了而且，漢堡王一直以來的最大的優勢，也就是用『火創意』來攻擊競爭對手」。
  • 漢堡王呼籲顧客到麥當勞點餐
    英國漢堡王與麥當勞（NYSE: MCD）向來是餐飲界競爭對手，但漢堡王於2日在官方Twitter發出不尋常的貼文，呼籲顧客到麥當勞點餐，或到肯德基、Subway、必勝客、達美樂等其他同業連鎖店消費，不論它們是不是漢堡王。漢堡王此反向操作引來大眾熱議，該貼文如今亦獲得上萬轉發和10萬個贊，背後的原因令人感動。
  • 肯德基、麥當勞與漢堡王,你更喜歡哪個?
    今年中秋國慶連在一起放假，作為三家都是全球大型西式餐飲連鎖店，肯德基，麥當勞與漢堡王紛紛推出折扣好禮等多種活動，但它們在國內卻又有所區別，你知道是什麼嗎？
  • 麥當勞的公關危機,漢堡王能救!
    年不腐#近日一位美國網友在網上展示了一位老奶奶保存了24年未腐的麥當勞漢堡包與薯條這份套餐購於1996年包裝上印有當年納斯卡車賽的廣告24年來保存在櫥櫃的鞋盒裡沒有長黴也沒有腐爛消息在網絡上蔓延開來後不少網友都感嘆「為什麼要把薯條漢堡放這麼久？」
  • 疫情期間也不消停,漢堡王擠兌麥當勞的戲碼又更新了
    在芬蘭赫爾辛基，漢堡王開展了一向很心機的推廣活動——專門在麥當勞餐廳附近打戶外廣告，稱如果你在麥當勞附近點漢堡王，就可以獲得免費送餐服務。赫爾辛基麥當勞附近的漢堡王廣告：有時候，你需要的是一個皇堡。在這裡點餐，免費送貨。赫爾辛基麥當勞附近的漢堡王廣告：來一個真正火烤的皇堡怎麼樣？在這裡點餐，免費送貨。
  • 漢堡王與麥當勞相愛相殺的劇情,終結篇?
    漢堡王與麥當勞的愛情長跑 擁有66年歷史的漢堡王誕生的故事發生在1954年，James W. McLamore和David Edgerton兩位美食家最初的想法其實很簡單，就是將更多美味，更高品質，價格合理的漢堡帶給每一位顧客。 因此帶著對美食的追求和熱情，他們想要將火焰燒烤的精華灌注於每一個漢堡中。
  • 麥當勞、漢堡王出事了!剛剛緊急回應!
    ’s、漢堡王Burger King及溫迪漢堡Wendy's等連鎖餐飲店被指其快餐包裝含有致癌物質PFAS。對此，麥當勞中國和漢堡王方面相繼回復記者稱，其在中國使用的食品包裝材料中沒有添加PFASs（全氟和多氟化合物），「完全符合國家相關標準，請大家放心使用」。
  • 英國的漢堡王呼籲顧客去麥當勞訂餐
    英國的漢堡王竟呼籲顧客去麥當勞訂餐綜合CNN、英國《每日郵報》報導，疫情期間，快餐連鎖店漢堡王的英國分公司採取了一項非同尋常的舉措，呼籲顧客從其主要競爭對手麥當勞以及其他一些競爭餐廳點餐。當地時間11月2日，漢堡王的英國分公司在推特上發表了一份聲明，標題是「去麥當勞訂餐」，呼籲消費者在新冠大流行期間支持當地快餐店，無論是不是漢堡王。