記者 | 盧奕貝編輯 | 馬越1
漢堡王麥當勞這對經常在廣告營銷上「互懟」的歡喜冤家似乎再次停戰了。
近期，漢堡王在芬蘭發布了一張海報，內容為漢堡王的「king」，用手託著麥當勞的小丑深情擁吻。他們親吻的身影還組成了一個愛心形狀，映射著海報文案——愛戰勝一切（Love Conquers All）。
漢堡王公交站廣告。圖片來源：漢堡王官網這則海報出現在了漢堡王芬蘭網站的首頁中央，並投放於芬蘭首都赫爾辛基的多個公交站牌上，以及當地漢堡王餐廳中。推出的由頭，是為聲援當地的驕傲周活動（Pride Week，LGBTQ群體活動）。由於受到疫情影響，原本應在6月份舉辦的該活動推遲到了9月。
漢堡王芬蘭品牌經理Kaisa Kasila在社交媒體上稱，這次創意正是為了聲援這一群體，用「不可能的吻」證明愛可以橫跨一切。她同時補充說道：「而且我們知道麥當勞也支持我們所代表的價值觀。」
與以往一樣，這個海報創意還是漢堡王的主動「碰瓷」，藉助與競爭對手的互動來增加關注與討論熱點，不過以前大多是扯頭花式的針鋒相對。
此前不久，漢堡王在芬蘭赫爾辛基的麥當勞門店附近投放了站牌廣告，廣告語告訴消費者：只要你在麥當勞的門店附近點漢堡王，就能獲得免費送餐的服務。
再往前推，恐怖題材電影《小丑回魂2》上映時，漢堡王就順勢把自家的App廣告夾在了麥當勞餐廳中的電影宣傳冊裡，只要掃描下載漢堡王App就可以獲得一張「逃離小丑」的優惠券，只要花1美分就能買到一個皇堡。漢堡王還做了一個顧客從麥當勞裡倉皇逃出的視頻，看起來就好像是被麥當勞的小丑叔叔嚇到了。
麥當勞大多數時候並不會理會漢堡王的挑釁，但也有反擊的時候。比如麥當勞2016年推出的經典廣告，便是在法國一條公路邊立了一個超級長的指示路牌，上面詳細解釋了你要如何經過複雜而漫長的路線才能到達最近的漢堡王——那也需要開車258公裡才行，而麥當勞在5公裡外就有一個。
麥當勞公路廣告。不過正因為漢堡王與麥當勞之間大多是較量與針鋒相對，它們之間的相擁與握手言和更容易引人注意。此次漢堡王親吻麥當勞的海報便在海外社交媒體上收穫了不少關注，在LGBTQ群體中也有許多好評。
這樣充滿愛意與溫情的營銷創意早已被漢堡王洞悉。自2017年開始，漢堡王推出了一個「一日無皇堡（A Day without Whopper）」的營銷活動，單方面與麥當勞停戰。
漢堡王的一日無皇堡活動海報。圖片來源：漢堡王官網漢堡王的皇堡與麥當勞的巨無霸都是大號漢堡，多年以來，漢堡王不斷在誰的大號漢堡更大上做文章。
但2017年的11月10日，是麥當勞在阿根廷的「快樂兒童餐日」，麥當勞在這天每賣出一個巨無霸，都會捐出2美元用來幫助癌症兒童的治療。
漢堡王便由此宣布，全阿根廷的107家漢堡王餐廳將在這天暫停售賣經典皇堡，還呼籲人們主動去麥當勞買巨無霸。此後每年，漢堡王都會在「快樂兒童餐日」停售皇堡。這場營銷活動也讓漢堡王獲得了相當高的評價。