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「同行非敵國，船大不佔海。」用這句話來形容漢堡王和麥當勞的關係，再適合不過了。
雖然漢堡王和麥當勞一直被大家調侃為相愛相殺的一對CP，但沒想到近日，他們居然牽起了手，這是什麼神仙操作？
原來這是漢堡王宣布停售他們的招牌產品「皇堡」一天，以提高麥當勞巨無霸的銷量。
犧牲自家招牌產品為成全對手的銷量，漢堡王怕不是瘋了吧？要不怎麼說這是相愛相殺的一對呢，相殺之後，轉眼這又相愛了？等等，事情一定沒有這麼簡單。
所以事情真相是什麼？事實是，這是漢堡王「把顧客捐獻給了麥當勞的慈善事業」。
9月26日，阿根廷的漢堡王在全國範圍內，停止供應自己的招牌產品「皇堡」一天，因為麥當勞在這一天宣布，顧客每買一個巨無霸，麥當勞就會捐出2美元給患癌症的兒童。
為了表示對這個活動的支持，漢堡王才選擇跟麥當勞「握手言和」，同時也宣傳了該活動。
據了解，漢堡王還推薦到店的顧客前往最近的麥當勞就餐，甚至漢堡王的吉祥物也來到麥當勞店裡為他們的籌款活動加油助威。
不吹不捧，不踩同行，漢堡王這一操作，實在漂亮！關鍵是宣傳對家的公益營銷，這一點就讓大眾對漢堡王真的刮目相看了。
可誰曾想到，漢堡王之前可是一把火燒過麥當勞家的廣告呢！
其實這是漢堡王為推廣新品「皇堡」，在APP中添加了AR功能，用戶只要打開相機自動識別帶有麥當勞logo的廣告牌，於是屏幕就會出現一團火的特效，燒掉麥當勞的廣告牌，就能得到一張免費皇堡優惠券，到附近門店兌換即可。
說來也是特別的緣分，上次漢堡王燒掉麥當勞家的廣告，就是推廣其新品「皇堡」，如今為了宣傳麥當勞的公益活動又停供「皇堡」。
雖然我們一直強調這兩家品牌相愛相殺，但這次是真的感受到了什麼叫真正的「相愛相殺」——愛他就幫他一起做公益，同時自己也為公益做出一份貢獻。
說起如今的競爭品牌，要不就是爭得你死我活，要不就是明面上合作，實際上還是明爭暗鬥。
但是漢堡王麥當勞這一對CP，作為快餐屆的知名品牌，作為廣告營銷界經常議論的品牌，可以說非常地會玩，尤其是漢堡王，曾幾番多次「調戲」麥當勞，但麥當勞每次都是招招必接。
如今年上半年，正值《小丑回魂2》上映宣傳期，漢堡王趁熱推出免費送漢堡活動，在麥當勞放置在餐廳的電影宣傳冊中夾帶廣告，下載漢堡王APP，參與活動獲得「逃離小丑」（因為裡面的小丑長得太像麥當勞叔叔了）優惠券，1美分就能買到一個皇堡。
明明是麥當勞的客源，通通被漢堡王拐走了，這一來，麥當勞可不得氣著了嘛。
有意思的是，隨後漢堡王在官微熱誠告白：愛ta就惹ta生氣，只是為了引起ta的注意。
而麥當勞也調皮地做出了回應：我不。
所以說，漢堡王和麥當勞是怎樣的一段曠世絕戀啊，而肯德基在一旁則默默嘆道：明明是三個人的電影……