「十萬個品牌故事」天天懟麥當勞的漢堡王到底想幹啥

2020-12-25 中國品牌網

每天5分鐘，了解一個品牌故事！】

十萬個品牌故事，專注於挖掘品牌背後的故事。每一個品牌的誕生都是一部辛酸的創業史，在這裡你可以看到品牌是如何從創立到發展，從輝煌到衰退，從低谷到巔峰…

漢堡王（Burger King，NYSE：BKC ）又譯：保加敬，

是全球大型連鎖快餐企業，

在全球61個國家及地區擁有超過11,220間分店。

2014年，Tim Hortons擬與漢堡王合併，

新公司總部設加拿大安大。

01品牌故事

漢堡王是純種火烤hamburger的鼻祖。

麥克拉摩Mclamore，最初是一家教會餐廳的主管，薪水微薄的他家裡還有老大、老二、老三、老四....嗷嗷待哺。

於是拉摩想著自己或許是時候出去創業了。美國人都愛吃漢堡，那我不如就開個漢堡店吧！

第一家漢堡王

拉摩看到麥當勞的巨無霸賣的特別好，於是在創業初期的拉摩準備和麥當勞學習，也做一款巨無霸試試。沒想到這一試就把麥當勞給秒殺了。

在拉摩的眼中，真正好吃的漢堡肉片必須是火烤出來的，不是油炸，於是他下血本改良機器，創造出了火烤牛肉漢堡，而且顧客可以根據自己的喜好，隨意加減各種原料。

漢堡王在大漢堡這種產品上幾乎沒有對手。而這個漢堡，到現在還是漢堡王的鎮店之寶——皇堡。

讓拉摩沒有想到的是，自己的漢堡王會這麼受歡迎，然而自己卻沒有精力將漢堡王一步步培育壯大。於是，漢堡王開始了自己的「找爸爸」之旅，漢堡王這一品牌總共遇到過5個「後爹」，前前後後算起來有20多個CEO。

在經歷了富商、皮爾斯百利Pillsburry、帝亞吉歐Diageo、PE公司德州太平洋集團（TPG）等公司，被買賣了三四次之後，終於遇到了把它當親兒子來培育的人——施瓦茨，漢堡王的第21任CEO。在施瓦茨的用心經營下，2011年底在全世界的73個國家裡擁有12,400家分店，甚至股價增幅和經營業績遠超麥當勞。

最讓小編覺得有意思的是漢堡王和麥當勞之間的PK了。

麥當勞在公路指示牌上面寫著：前方麥當勞5公裡，並在旁邊豎起一座指示牌表明距漢堡王256公裡，漢堡王只回應了一個夾著56層肉餅的巨型皇堡。

此外漢堡王還拍了一支廣告，視頻的男女主角在麥當勞買了兩倍咖啡，然後繼續開車去到漢堡王吃漢堡。暗示麥當勞開的再多也是給你買咖啡提神用的，吃漢堡還是得到漢堡王。

麥當勞叔叔本叔特意喬裝打扮的去漢堡王買漢堡，明晃晃的挑釁自己的產品比麥當勞味道好多了。

漢堡王：能和國王一起吃飯的時候為什麼還要和小丑一起吃飯呢？

漢堡王還在地圖app上買過廣告植入，只要車子駛入麥當勞附近，便會自動提示最近的漢堡王門店。

美國漢堡王三家連鎖店發生火災後，不打官腔不發公告，直接把火災現場的照片做成了宣傳海報「專注火烤烘焙63年」叫板麥當勞油炸漢堡不正統。

除此之外漢堡王還是一個寵粉狂魔

粉絲說的，有求必應。

粉絲：哪天我做了法國總統我就把漢堡王開到布賴斯特。漢堡王：你好，我們來了，現在就等你成為總統了。

顧客嫌漢堡太貴了，雖然肉多，但是價格也真的高。

漢堡王爽快同意降價，前提是漢堡王Facebook主頁每漲500粉，就降低1美元價格。

顧客開心了，粉絲也漲了，漢堡銷量還上去了，想得出這個一舉多得的方法的漢堡王實屬小機靈鬼沒錯了。

02發展歷程

1954年 誕生於美國佛羅裡達州的邁阿密，由James W. McLamore 和 David Edgerton兩位美食家共同創立。

1957年 第一招牌產品皇堡誕生

1963年 在波多黎各開了第一家海外餐廳

2005年 正式登入中國大陸，位於上海靜安寺

2012年 在中國獲得新注資 開始了爆發性發展

2018年 進駐中國300多個城市 擁有1000多家門店

我們必須承認， 漢堡王的營銷是非常高調且成功的。

但是，高調營銷的基礎上是要有高質量的產品做後盾。漢堡王敢於和「巨頭」麥當勞叫板，就是因為它自家的產品在市場上有優勢，還有讓顧客信任的放心食材，這才讓漢堡王有底氣，一次次的去「挑釁」麥當勞。

漢堡王在人們心中的定位逐漸清晰，除了漢堡好吃，分量十足，還是一個有趣愛玩，路子很野的品牌，並且這樣的人設也被廣大消費者群體所接受。

下一次漢堡王又會帶著哪些好吃的產品，有趣的創意出現呢？和小編一起拭目以待吧！

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    提到可口可樂和百事可樂、漢堡王和麥當勞這些互為競爭對手的品牌，我們總能想到它們「互踩互黑」的經典營銷案例。可是，你能想到，一向愛「碰瓷」麥當勞的漢堡王，有一天會免費給麥當勞打廣告、讓消費者去麥當勞訂餐嗎？但這件事，就發生在「魔幻」的2020年。漢堡王葫蘆裡到底賣著什麼藥？
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    而事實上，自1969 年漢堡王憑藉著「瘦身漢堡」這一廣告奪得坎城國際創意節銀獅獎之後，漢堡王就成為了坎城廣告節的常客：迄今為止他們已經獲得了76項坎城大獎。最讓人津津樂道的則是漢堡王在2015年8月發起的「McWhopper計劃」。 在介紹該計劃前先讓我們來了解一下漢堡王與麥當勞相愛相殺的故事，眾所周知在國外漢堡王和麥當勞是一對死對頭。
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    記者 | 馬越編輯 | 牙韓翔1相愛相殺多年的漢堡王和麥當勞（大多是漢堡王搞事），又上演了新的故事。熟悉漢堡王和麥當勞這對老冤家的人們，對於這樣的戲碼已經不陌生了，而這似乎已經形成了某種漢堡王獨特的營銷策略——玩火（強調自家漢堡「真正火烤」的特質）、惡搞、懟麥當勞。最早漢堡王直接跑到麥當勞搶客戶的活動發生在美國。2018年，漢堡王發起了去麥當勞買皇堡的活動。
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    英國漢堡王與麥當勞（NYSE: MCD）向來是餐飲界競爭對手，但漢堡王於2日在官方Twitter發出不尋常的貼文，呼籲顧客到麥當勞點餐，或到肯德基、Subway、必勝客、達美樂等其他同業連鎖店消費，不論它們是不是漢堡王。漢堡王此反向操作引來大眾熱議，該貼文如今亦獲得上萬轉發和10萬個贊，背後的原因令人感動。
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    漢堡王與麥當勞的愛情長跑 擁有66年歷史的漢堡王誕生的故事發生在1954年，James W. McLamore和David Edgerton兩位美食家最初的想法其實很簡單，就是將更多美味，更高品質，價格合理的漢堡帶給每一位顧客。 因此帶著對美食的追求和熱情，他們想要將火焰燒烤的精華灌注於每一個漢堡中。
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    町芒君的快餐嘗鮮系列，已經集齊了三劍客：麥當勞、肯德基、德克士，但要比漢堡，沒有漢堡王可不能夠！秋高蟹肥前，小龍蝦還是寵兒。今年漢堡王一次推出兩款小龍蝦堡，分別搭配牛肉和雞腿，很懂吃貨的心~町芒君這就擦掉口水進店賞味！
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    還記得去年這個季節 日常「挑釁」麥當勞的漢堡王 破天荒出街了一張「牽手海報」 畫面上的脈脈溫情讓人不由感慨： 這也算是「有生之年」系列了
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