藝人價格恐怖,UMF、LIC落地中國,海外電音節能念好「落地經」嗎?

2021-03-02 音樂財經

2017年6月15日,日本知名音樂節Summer Sonic也在上海舉辦了發布會,宣布今年落地中國。

對于越來越多國外大型音樂節品牌進入中國市場,Myth妙電音節主辦方、摩登電音廠牌MSE主理人Paul表示:「中國現在對於這些成熟國外品牌的海外拓展計劃來說是個具有吸引力的市場,這是十分令人驚喜和期待的。對於我們這樣的國內電音品牌來說,有更多的競爭是好事,這能促使其他市場中的主辦方們提高陣容質量、舞臺設計和整體活動體驗。」

「觀眾們也能從中獲益,他們的品味會更高而且選擇餘地更大,有機會去更多高質量的活動享受服務和體驗。同時這也會讓主辦方們更加追求活動的差異化,用更加本土化的方式去做一些更酷、更獨特、更能吸引觀眾的事。」Paul說。

截止到目前,LIC上海站已經在6月底正式開票。背景資料顯示,LIC 2007年成立於美國佛羅裡達州邁阿密,2014年12月28日,LIC旗艦為期一天,吸引了全球超過2.5萬人,這也是LIC第一次外場音樂盛會。2015年12月26日,LIC邁阿密為期時間兩天,吸引了超過6萬人參加,並且創下了金氏世界紀錄,當時使用超過2萬加侖的顏料創造世界上同時最多人身上被顏料覆蓋的「奇蹟」。2016年1月16日,為期時間再度改為一天的LIC邁阿密站吸引了超過6萬人參加,超大的摩天輪、火球表演、雜技表演等也給觀眾帶來了非常新鮮的感覺。除了萬人級別的電子音樂節,各種規模的LIC電音節足跡已經擴張遍布全世界超過40多個國家。

UMF屬於超大規模的電子音樂節,但LIC和Electric Zoo不同,兩者都是具有精確定位的中型電子音樂節,不拼大牌,走的是差異化競爭路線。

2015年,從美國邁阿密回來的汪銘(化名)拿著SFXE(破產重組後已更名LiveStyle)手裡的電音節IP授權代理協議尋找投資方和落地方,但並不順利。他的一腔熱情也漸漸在「自我懷疑」和「外部審視」中消失,「不是自己的品牌,要收取那麼高的授權費,大家覺得風險還是挺大。」

引進海外IP的費用如何定價?汪銘介紹道,一般還是看音樂節的規模,比如萬人規模,1天會收取10-15萬美元,如果舉辦兩天就要收取兩次費用,「LIC和Electric Zoo是一個級別的電音節,對方會派Director過來,幫忙預定藝人,提供舞臺製作和標準,視頻拍攝也由他們負責。」至於UMF、EDC、Tomorrowland這樣超大規模的電音節,引進授權的價格至少是前者中等規模電音節的「2-3倍不止」。

在汪銘帶著戰略合作協議尋找國內合作活動方時,許多從業者都表示了興趣,然而因為版權費和落地批文的問題,大部分潛在投資者最後還是選擇了放棄。事實上,除了價格不菲的授權費和批文,為了「好馬配好鞍」,勢必還有一大部分錢得花在海外頭部藝人陣容預定與舞臺場景還原上,例如LIC標誌性的獅子頭舞臺、UMF的大蜘蛛舞臺、乃至有差異化特色的Tomorrowland(以如夢似幻的童話舞臺聞名世界)舞臺等,華麗的效果需要大量財力的支撐。為了「還原」品牌方的要求,主辦方必須按照外方的標準版本來100%還原執行,這也包括邀請海外設計團隊的原班人馬到位。在中國電音市場還未完全發展成熟的當下,願意花巨資試水的主辦方其實很少。

汪銘說,「除非是碰到願意無條件奉獻的資方,否則幹一回兩回肯定就沒了,特別是風暴現在已經是超級費錢的音樂節了。再引進來就真的是白燒錢,我覺得很多人還是會慢慢想明白這個事的邏輯。」

除了錢的問題,考慮到中國與海外舉辦地的場地選擇、觀眾性格、消費偏好和政策因素等差異,這些「夢幻場景」與「極致狂歡」要真的落地國內,還有很多「經」要念。

首當其衝的就是如何搞定官方批文。一位音樂節主辦方對音樂財經表示,在十九大之前,下半年所有大型活動的審批都會遇到不同程度的困難,前景看淡的情況下他提前做準備,今年把音樂節從下半年挪到了上半年。值得注意的是,迄今為止,UMF還沒有任何來自中國主辦方的官方消息披露出來,到了這個時候,雖然最終消息還未完全確定,但苦等多年的Raver們再度失望的可能性會比較大了。今日,音樂財經登陸UMF官方網站發現中國的五星紅旗依然在其「全球」版圖中閃耀著奪目的光芒。

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