文 觀察者網專欄作者 雁默
► 臺灣自由撰稿人
世界大學生運動會(簡稱世大運)即將於8月19日在臺北開幕，在政治上，這是柯文哲是否能連任臺北市長的重要關卡，大叔.柯茹素一個月，祈禱賽事圓滿，自己再風光四年，並不惜敷上熊貓面膜宣傳。偏偏臺灣進入限電危機，藍媒輿論酸之，國際賽事沒有大巨蛋已經夠寒酸了，比賽比到一半若停電當場就糗到全世界。
大巨蛋是柯文哲執政的大汙點，折騰了三年，蛋還是孵不出來，開幕典禮只好」棄蛋」，世大運讓原本就能力不高的柯文哲壓力無限。選手退賽，宣傳片抄襲日本MV，許多工程進度落後，大陸團體賽缺席，開幕式也不願參加，宣傳花車像靈車，遊行像出殯，還加上大叔.柯試跑道，面朝地痛跌的花邊，再再觸黴頭。
宣傳花車像靈車
風波不斷又坎坷的世大運，近日又傳出英文版媒體手冊，被國際大學生運動總會將Taiwn全數用軟體的」全部取代」功能，轉成Chinese Taipei，以致出現Chinese Taipei is long and narrow的四不像字句。
這可讓深綠獨派找到表演機會了，時代力量黨痛批「荒謬！竟然要以如此委屈的方式介紹自己」，臺獨團體也組成「臺灣正名行動小組」，號召數百人拉起「Taiwan is not Chinese Taipei」大型布條，在民進黨中央黨部前封街空拍，高喊「臺灣不是中華臺北」，這種政治幹擾也讓選手不爽反嗆獨派不懂體育，有種就去奧委會抗議，在島內嚷嚷給誰聽？
Chinese Taipei本來就是臺灣於奧會採用的正式名稱，柯文哲委屈地說，媒體手冊都是用Taiwan送出去審核的，別罵我啊。
那麼問題還是出在柯文哲，造句當然要用Chinese Taipei來造啊，你用Taiwan又不是正式名稱當然被改，人家國際大運總也沒閒功夫幫你重新造句，直接」全部取代」得了，自己討罵能怨誰？
事實上，2009年的高雄世運會，會籍一樣是Chinese Taipei，英文版介紹也是」Kaohsiung in Chinese Taipei」這種怪句，但沒人嫌棄，因為市長是臺獨陳菊，高雄世運是陳水扁時代爭取的。換言之，世上沒有「臺灣隊」，扁菊都無法突破，現在爭取者與舉辦者都不是民進黨人，反正就是政治不正確，雞蛋裡也可挑骨頭，這種無聊的戲碼不時上演，民眾也見怪不怪了。
體育界人士在臺灣常常呼籲「政治不要幹擾體育」，但政客才不管你，照噴。
民眾其實對臺灣的國際名稱無感，對柯文哲與體育界而言，比較嚴峻的是，民眾對國際體育賽事也無感。
根據臺北市府統計至八月初，22項體育賽事的賽會門票加上開閉幕，總售出門票不到四成，境外售票佔總售票甚至只有1%，原來連全世界都無感。
陸客，售出63張票，日本客237張，柯文哲四月親訪東南亞行銷，結果菲律賓16張，新加坡17張，泰國6張，馬來西亞2張，境外總售票2693張，200張貴賓券才賣出40張，數字少到令人鼻酸，副市長下令局長們去求企業認購，甚至要官員自己買，臺北市民則完全感受不到世大運即將開幕。
不過，蔡英文將受邀致詞，軍公教反年改團體揚言場外擴大示威，甚至有成員還糾眾買了開幕門票，要在場內拉布條抗議，果然還是得「女皇」出馬才有「人氣」。
眾所皆知，國際運動賽事是一個行銷城市的難得機會，性質早已超越體育專業，主辦城市莫不戮力整體改造，都市更新，以吸引海外觀光潮，創造觀光產值。所以，城市首長莫不視為重要的政治政績，全力行銷。
由於舉辦國際賽事的諸多投資，如果沒能帶動經濟的邊際效應，全民無感，有劇烈痛感的就是主辦人了。以目前售出24萬412張票(36%)來看，這恐怕是一門慘賠的生意，尤其，為了促銷，票價都十分親民，開閉幕票價500-2000(臺幣)，22項賽事門票200-300，優惠票甚至只有100元。這麼便宜都無法成為吸票誘因，那麼問題出在哪兒？
其實，臺灣不是很熱衷於運動的地方，島內也沒有幾個端得出來的國際級明星運動員，就好像你在一個不怎麼看電影的地區，推出一部沒有明星的戲，票房預估是不能樂觀的。
臺灣的職業運動也很少，棒球，籃球，還有啥連我也不清楚。整體運動風氣低靡，看比賽的習慣不像美國人視為生活的一部份，所以島內賽事門可羅雀，國際賽事亦如是。能賣出超過20萬張票，我都覺得有點訝異了，是夏天太熱，周末不想曬太陽，民眾也沒地方去吧我想。
其次，對於那些因陸客大幅減少，苦哈哈盼著世大運多少能補點血的旅遊業者而言，夢想破碎，旅行公會成員向媒體表示，做國外入境接待的旅行社，沒有一家開出世大運旅遊團的。
北市府觀光傳播局找旅行業者合作，希望業者幫忙推銷世大運，幫忙賣幾百張門票，但業者卻沒感受到境外對世大運有興趣的旅客，顯然國際的城市行銷根本沒到位。
觀光水溫，旅遊業感受最敏銳，若是詢問度高，立刻就會推出應景的旅行團，但事與願違。旅館業也透露，境外旅客為世大運而訂房的情況不甚明朗，看不出什麼觀光效應。所以目前大部分的門票，還是賣給了臺灣民眾。
國際賽事的行家表示，臺北市府的行銷動作過遲，一般國際賽事起碼也在半年前就開始售票，如2020東京奧運。2016裡約奧運甚至1年半前就開放，2014巴西足球也是10個月前開放，臺北市卻直到6月底才開賣。這顯示臺北市的準備相對不足，舉辦活動的節奏出了問題，現在賣出的境外票，也大都是選手的親友團。
行銷節奏過慢，基本就是致命傷，世大運是僅次於奧運等級的國際賽事，可非等閒活動，東京在2014年就開啟2020年奧運的行銷，相比之下，柯文哲是太輕忽了整個賽事。
如果能在一年前就開始結合旅遊業，旅館業，在境外做整體行銷，不會是今天門可羅雀的慘狀。任何活動，就是要事先炒熱，才辦得起來，但臺北市民只記得柯市長為了大巨蛋與建商唇槍舌劍而已，根本不知道世大運的看頭在哪裡，甚至不知道什麼時候開幕。
旅遊業者冷嗆，市府連免費票都沒留給旅行社，沒資源要怎麼設計旅遊套裝？所謂的套裝，以臺北市的條件，看比賽逛故宮，就是境外行銷的基本款之一，但需要市府挪出資源業者才玩兒得起來。
這種國際活動，境外旅客才是重點，臺灣民眾是難以帶動消費的。
在22項賽事中，門票100%賣掉的，還是因為有些稍具知名度的臺灣選手。換言之，有沒有看頭是臺灣民眾買票的唯一誘因。
根據民調，距離開幕只剩一周了，還有78%的臺北市民不知道日期，62%的市民沒有感受到世大運的氣氛，所以除了行銷上沒有引起廣泛注意，被認為沒有看頭，也是導致市民對賽事消極的原因。
看運動比賽，觀眾最在意的是自己支持的選手，隊伍是否能得勝，在這一點上，民眾普遍對
臺灣選手信心不足，畢竟運動文化是臺灣的弱項，若興衝衝花錢買票，最後氣噗噗離場，那真是得不償失。許多臺灣青年因政治因素仇中，自然不愛看到中華臺北選手被中國選手擊敗，而中國選手與其他國家選手爭勝，當然也不會是這類青年感興趣的事，如此一來，看頭大打折扣也是意料中事。
在這種氛圍下，7月在高雄舉辦的「LOL英雄聯盟」電競，臺灣觀眾惡意冷落大陸隊的場面是否會重演，頗令人關注。關於此，柯文哲在「雙城論壇」刻意親陸的言論，根據民調有高達7成青年滿意柯的表現，又成了一種矛盾的弔詭。
「兩岸一家親，總比兩岸一家仇好」，「兩岸是命運共同體」，柯文哲此語被民進黨罵翻，卻得到青年普遍的認同，這樣的現象能反應在世大運賽事中嗎？如果民進黨支持者刻意以政治挑撥臺灣觀眾，在臺北市會得到什麼結果？想必會引起媒體對這場國際運動賽事的另類關注。
運動比賽最能顯示族群認同，即便是公認最文明的英國，也會為足球暴動，所以臺媒呼籲民眾要對世界各國選手都保持友善，克制，展現文明，重點當然擺在最容易」被出事」的中國隊，以及」如影隨形」的反年改陳抗團體。
其實，若要降低政治意識形態對運動賽事的幹擾，並炒熱活動，柯文哲可以將宣傳重點放在介紹兩岸頂尖選手與他國選手的競爭態勢，讓民眾把中國隊也視為支持的對象，真正以行動落實兩岸一家親與命運共同體，而非僅止於嘴上政治。既然柯文哲無法在賽前展現這樣的高度，其能發揮大格局的機會，就只剩下臺獨鬧場的危機處理了。
如果「中華臺北」與其旗幟，臺灣內部沒人滿意，獨立又辦不到，唯一的解法只有從兩岸一中去找到新的認同，從7成青年滿意柯文哲的兩岸論述看來，這並非天方夜譚。從蔣介石「漢賊不兩立」的時代，到臺獨反中的時代，臺灣的尷尬處境，以及對抗思維，大部分民眾應該也感到厭煩了，不良政治幹擾的又何止是體育？
嫌「中華臺北」不好，那就用「中國臺灣」啊，這才是命運共同體的邏輯。
這才有看頭。
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