《陰陽師》上線快1000天了，2017年底《陰陽師》開啟了未來計劃，2018年初《陰陽師》官方漫畫啟動泛娛樂矩陣第一槍。到如今，《陰陽師》的IP矩陣已經遍布各種領域和內容形態，包括泡麵番、動畫、漫畫、電臺、音樂劇、商城等等。
在遊戲產品的衍生上，從最初的《陰陽師》到《決戰！平安京》再到《陰陽師：妖怪屋》和《陰陽師：百聞牌》，一共衍生出來了4款產品，之後還會推出一款《陰陽師》現代世界觀的偶像養生手遊和一款神秘史詩巨作。
在本屆520網易互動文娛產品發布會上，手遊矩陣採訪了網易遊戲高級營銷總監賈海漠，聽他講述了《陰陽師》以及該IP矩陣下的泛娛樂生態現狀，其中也包括了這個新互娛品牌的文化前景。
| 細水長流，打造一個平安IP矩陣
在外界看來，由《陰陽師》開創的平安世界IP已初步形成，近年來相關的遊戲新作也是有條不紊地推出。因此在開發團隊是否會以一定的時間周期為計劃，比如每年推出1-2款該IP下的新遊戲，成為了我們比較感興趣的問題。
賈海漠：在研發節奏上，可能會多個品類同時推進研發；但在宣發的時候，會有大致的時間規劃，有節奏地推出市場。IP是需要時間沉澱的，相比於曇花一現，我們更傾向於細水長流；而用戶也需要時間去體驗不同類型的新品，找到他們喜歡的那一款遊戲。另外，我們也會根據市場環境規劃產品內容，不會急於求成。
除了平安世界的新遊戲外，這種細水長流的節奏規劃也體現在《陰陽師》手遊的營銷聯動上。比如自去年與《犬夜叉》展開聯動之後，《陰陽師》已經很久沒有開展IP聯動計劃了，玩家一致在猜測新的聯動何時到來。在本屆520發布會上，《陰陽師》與TV動畫《死神 BLEACH》正式確定聯動計劃，眾多經典動漫角色又將降臨平安京。新聯動是一直在計劃內的嗎？
賈海漠：其實新的聯動計劃我們一直在規劃之中，會有節奏的推出。我們希望能吸引更多不同喜好、不同類型的粉絲，打造一個更豐富、更多元的平安世界。正如發布會上所公布的，我們將和TV動畫《BLEACH》確定聯動，又將會有經典角色降臨平安京了，相信不少玩家都會十分興奮，大家可以期待一下。
| 致力推出更多精品，豐富二次元生態
在過去的近三年時間，以《陰陽師》為代表的平安世界IP陸續推出了泛娛樂作品，如有漫畫、泡麵番、音樂劇等等，如今已形成品類十分豐富的IP生態。陰陽師的泛娛樂矩陣已經算是非常成熟了，從漫畫動畫再到電影音樂劇，接下來還會不會有新的內容形態出現，如果有的話，就會是什麼類型？
賈海漠：我們的首批泛娛樂作品已經於18年陸續面世，目前看來，都取得了不錯的口碑和數據成績。我們會沿襲首批作品，在今年推出更多不同的泛娛樂內容，包括泡麵番、漫改動畫、音樂劇此外，新的內容形態也會陸續推出，以遊戲劇情為基礎改編的番外CG動畫，陰陽師動畫番劇預計2020年和大家見面，網易影業、工夫影業和華誼兄弟電影攜手打造的《陰陽師》電影題材世界也已殺青了，明年或將正式登陸大熒幕，我們一直在努力為大家呈現更佳豐富的IP生態內容，請大家期待吧。
項目組在立項的時候是以什麼標準來選擇作品的種類？是陰陽師的目標群體，比如二次元？還是會有其他考慮？
賈海漠：在過去的近三年時間內，我們已經打造了一個品類十分豐富的IP生態，用戶規模龐大、類型豐富，很多用戶通過《陰陽師》手遊，或其他如泡麵番、漫畫、同人動畫等IP衍生作喜歡上了《陰陽師》的劇情和角色，我們希望能在滿足到《陰陽師》IP受眾的差異化需求的同時，也能將更多不同領域的玩家吸引進來。
今年，一些作品也陸續迎來了它們的第二季。未來，我們還將陸續推出系列動畫番劇、番外動畫、真人大電影等內容。無論是什麼樣的娛樂形態，我們的思路是一定要體現「陰陽師」最原始的魅力，只不過它會用其他的娛樂方式呈現出來。
要營造更廣泛用戶群體的二次元生態，不僅需要大量的粉絲基礎，還需要不斷產出優秀的內容作為積累。網易之所以有信心，還是在於2018年收穫的大量好評。泡麵番《陰陽師•平安物語》播出後，深受二次元用戶喜愛，曾多周盤踞B站國創區第一位。該動畫上線至今已經獲得了超過2300萬次的播放、追番人數超過110萬，並且仍保持著9.6的高評分。此外，在bilibili Moe2018動畫角色人氣大賞中，晴明與神樂分別成為燃王和人萌王。
這個成績為網易打造更多《陰陽師》泛娛樂作品，以及進一步擴張平安世界IP，起到了非常大的激勵作用。「只有用戶認可，我們做的內容才能叫真正有價值。」儘管已經取得了很好的成績，但他依然表示「大家想做的事情還很多，未來還有很長的路要走，要繼續努力。」
而《陰陽師》接下來要做的，還有更多新的泡麵番、漫改動畫、音樂劇等作品，另外新的內容形態方面，還會有以遊戲劇情為基礎改編的番外CG動畫，預計2020年推出的《陰陽師》動畫番劇，網易影業、工夫影業和華誼兄弟電影攜手打造的《陰陽師》電影題材世界也已殺青了……從這些計劃不難發現，《陰陽師》的泛娛樂IP生態已經愈發豐滿。
在IP矩陣的構建上，2017年底提出的未來計劃，也都基本實現，在接下來是否會啟動新計劃？具體包括哪些？將計劃用多少時間來實現？
賈海漠：其實我們整個團隊都期待可以將「陰陽師」做成一個以十年為單位計算的長線IP。因此我們不會急於實現所有內容，我們會重點發力在保證IP衍生作品的質量、處理這些作品在世界觀上面的統一和延續。而除了衍生作品的開發、製作以外，我們還會進一步拓展IP原作，也就是《陰陽師》手遊的世界觀，使它更有可拓展性。
| 關於《陰陽師》和平安世界的未來，有很多暢想，以及一個前提
未來《陰陽師》IP的布局，是為所有受眾打開更豐富的世界，用不同層面的內容滿足他們的需求。那麼，陰陽師現在最想做的是什麼？新遊戲？通過IP擴大到更大的圈層？或者是其它目標？
賈海漠：首先，我們會專注做好遊戲內容研發與更新。作為整個IP生態的核心，《陰陽師》手遊承擔著為其他衍生產品提供「彈藥」與維繫IP核心用戶的重要職能。就像我們一直以來所做的，我們正不斷地通過更新角色和劇情的方式拓展世界觀、通過全新的玩法和系統為玩家提供源源不絕的新鮮感。
遊戲以外，我們會從衍生遊戲新作與泛娛樂矩陣兩個方面發力，希望通過不同的IP衍生產品來吸引不同需求的用戶成為《陰陽師》IP的受眾，將IP的影響力擴散到更大的圈層。比如目前有的《決戰！平安京》《陰陽師：百聞牌》《陰陽師：妖怪屋》，除外之外還會推出一款偶像新作和一款史詩巨作，它們有的需要玩家投入比較長的精力和時間沉浸到遊戲中，有的需要玩家開動腦筋研究策略，有的則是提供休閒、輕鬆的遊戲氛圍。而泛娛樂方面，從平面靜態的漫畫、到動態有聲的泡麵番和同人動畫、到2.5次元真人音樂劇、再到電影……全方位覆蓋了泛娛樂的各種形式。
《陰陽師》的IP布局已經越來越全面化和滲透化，陰陽師產品或泛娛樂項目在立項的時候有沒有什麼硬性的標準？還是說百無禁忌，都可以去嘗試？
賈海漠：沒有太硬性的標準，也不是說百無禁忌。
第一，我們希望在衍生品與作為IP源頭的《陰陽師》手遊的世界觀不會有太大的違和感。第二，在品類上保證相互之間有一定的區隔。
在泛娛樂作品方面，未來「陰陽師」的IP下會有更泛大眾的、更高質量的世界觀作品，比如動畫番劇、真人電影；也有在碎片化場景下提供陪伴的娛樂性產品，如泡麵番。在以上的標準框架下，我們會比較放開去嘗試更多不同的類型。
一個團隊在不同品類上取得連續成功是一件很難的事情，我們不會把流水和用戶規模作為定義成功的唯一標準，這樣的定義方式並沒有從IP的角度上考慮。我們做IP衍生品時，目標都很明確：不論是泛娛樂作品，還是新品類的遊戲，只要能給受眾打開一個新世界就很好了。