《比悲傷更悲傷的故事》
作為臺灣地區2018年的票房冠軍，
上映之前業內對它的預期票房是2億左右
畢竟它是部翻拍片，
也沒有大咖或流量撐場！
沒想到，上映首日在排片佔比為11.6%的相對劣勢下，
《比悲傷更悲傷的故事》單日票房達到1988萬，
超過了《綠皮書》；
第二天更是力壓《過春天》和《陽臺上》，
且以39.3%的票房佔比超過《驚奇隊長》，
成為當日票房冠軍，一舉拿下1.34億
截止3月22日12:00，
《比悲傷更悲傷的故事》實時票房已突破6.37億，
有望超越《我的少女時代》，
成為在內地票房最高的臺灣片。
而這樣優秀的票房成績，
目前看來絕大部分功勞要歸功於營銷。。。
《比悲傷更悲傷的故事》的宣傳核心點只有一個
就是「哭」
影片的宣傳海報上打出的唯一觀影提示
是「請帶足紙巾」
該片上映之前，
就在短視頻平臺抖音上做好了萬全準備，
話題「看比悲傷更悲傷的故事要帶紙巾」
連續兩日穩居抖音熱搜榜第一名，
各類在影院哭泣、愛情感悟的相關視頻，
以及電影內容推薦視頻等席捲抖音，
用戶刷到此類內容的概率大大提升
情緒營銷對公眾形成的儀式感與情感共鳴，
永遠比電影內容營銷來得直接，
「催淚-紙巾-去電影院哭」形成一條以情緒為源頭，
最終促成觀影消費的反應鏈
票房大賣！
愛情片的「情緒」營銷屢試不爽
從目前已產生的抖音營銷捧紅的爆款來看，
能夠引發大眾情感共鳴的愛情片是最常見的題材
抖音電影營銷的第一個爆點，
是前年年底上映的《前任 3：再見前任》
電影主題曲《說散就散》和插曲《體面》，
成為抖音上迅速走紅的BGM，
許多電影散場後在影院或街頭暴風式哭泣的畫面，
也瞬間在抖音上風行，
還有片中女主吃芒果的情節，
也成為了大家爭相模仿的段子
然而，
並不是每一部影片都能通過抖音營銷成為爆款，
影片自身的題材類型，
是否符合抖音用戶的審美情趣，
是非常重要的
與抖音用戶審美不合的影片，
即使做了營銷也難以左右票房。
比如：去年暑期檔的《狄仁傑之四大天王》
在抖音發起「唐朝男友情話reaction」挑戰，
播放量達到4672.7萬；
同時還以明星親身示範的方式，
在抖音投放了亢龍鐧獨家貼紙，
上線6天使用人數就已突破2.8萬人
但是卻並沒有為影片市場帶來相應成倍的助力，
最終，
《狄仁傑之四大天王》的票房遠不及《西虹市首富》
可以見得，
愛情片的「哭泣式」營銷
是目前比較常見且有效的方法，
畢竟在當下，
現代人的感情生活多少都會有些故事，
這種悲傷引發觀眾共鳴的情況，
也就成了大概率事件
《比悲傷更悲傷的故事》
改編自十年前的同名韓劇，
講述唱片製作人張哲凱（劉以豪 飾）和作詞人宋媛媛（陳意涵 飾）
相依為命、彼此深愛的故事
前半部分以張哲凱視角展開，
罹患絕症的他想在生命結束之前
為宋媛媛找一個愛人；
後半部分則以宋媛媛的視角展開，
她比張哲凱還要洞悉一切，
不僅早就發現張哲凱的病情，
找男朋友、結婚也都是為了完成他的心願，
在他離世後，她也不再苟活於世
對于于此部電影小編想指出一點
人一生的主題並不是只有愛情，
在失去所愛時難道就要放棄所有？
這種極端的選擇，
僅僅只能感動成全自己
同樣是男主身患癌症，
英國愛情電影《遇見你之前》中
女主露薏莎的選擇無疑更為真實和動人，
她選擇陪伴，
用開朗和天真紓解男主心頭的陰霾
與他共渡最後的人生，
同時因為他發現更自信美好的自己
小編覺得在現實生活中，
與其在別人虛假的愛情裡哭得感天動地，
不如腳踏實地經營自己平淡卻真實的感情
無論怎樣，無視他人
輕易放棄自己的生命
都是對自己最大不尊重
不愛自己，誰還能來愛你？！