文/劉啟文
摘要：在當代社會的發展中，人們在生產中與生活節奏上的進步越來越快。因此，社會對信息的需求量日益增長，這就導致大數據時代下，各行各業都受到現代信息技術的衝擊。對於新聞傳媒業而言，大數據帶來了信息媒介傳播方式，提供了海量的信息資源，同時增進了新聞傳播量，使新聞傳播的越來越廣泛，這對於新聞傳媒業來說可謂是一大商機，同時也是一個非常大的挑戰。在發展當中大數據對新聞傳媒行業的發展帶來了很多的發展優勢，與此同時，也對人們閱覽的方式和信息上的收穫帶來了變化。由於本文從對大數據與新媒體的融合相互之間的衝擊入手，所以，以下將對新聞傳媒業如何應對大數據時代的衝擊進行分析。
關鍵詞：新聞傳媒；大數據；信息數位化；傳播手段
當代社會中網際網路信息技術逐漸變得更加完整，人們運用的範圍也更加廣泛，在生活中大家幾乎每天都會遇到不同的信息，處理信息量也非常龐大。在信息數據的衝擊下，各行各業的發展模式和發展層次也發生了非常明顯的變化。隨著「大數據」的普及，新聞傳媒業的產業層次和傳播方式也發生了非常明顯的轉變。如今，對於傳統新聞傳媒來說，存在著要去改進的問題，要在傳統的新聞已有的基礎上，不斷地去創新，根據現在社會發展的狀況，新型的傳播媒介也越來越普遍。
在現在社會發展的背景下，「大數據」在人們的腦海裡是非常熟悉的，人們也對此產生了重大的關注，並出現了很多的議論點，所以也給每個行業的發展帶來了影響[1]。但是，大數據對於新媒體的發展來說，不管是現代新媒體發展還是未來新媒體和大數據之間的發展都是存在著比較小的影響力。新媒體在社會的發展中本身就比較具有特色，內容與資源上都相對比較豐富，面臨大數據的發展來說，新媒體在當前發展中也是存在著挑戰性的，所以，在做好新媒體發展行業中要考慮到發展的趨向、會產生的問題，同時如何贏得市場上的成果，讓新媒體發展得越來越完善。
1.大數據時代
對於大數據的了解，我們可以這樣認識，可將大數據的運用理解成對不一樣的重要數據內容或者信息的整合或汲取。伴隨著科技網際網路技術使用得越來越廣泛，那麼，大家對此的理解也會不斷地提高，從而，也促進了信息網絡的發展，所以，在這個過程中大數據時代的來源是非常重要的。大數據時代也給社會的發展帶來了很多的好處，不只是對新聞傳媒帶來的利益，而且，為對每個發展行業和國家政府機構等提供了前所未有資源運用，在新資源的發展中，網際網路的發展就是主要的促進者。雖然在現在的形式下大數據的運用都是通過計算機的使用或者是一些企業銷售為首要目標，在此，大數據對新媒體發展所產生的衝擊也是不可忽略的。
2.大數據時代背景下新聞傳媒業所面對的衝擊及影響
根據目前來看，不管是在企業當中還是社會上所進行的活動及每一個人等等，這都能為大數據時代增加數量，則大數據就可以將這些數據進行匯總。同時，在信息網絡當中每一個設備也都儲存著不同的數據，大家就會將此進行集中、隨後去分析實施。
2.1媒體內容來源改變
在對媒體內容進行了解的過程中，很容易發現的就是，手機的運用是對媒體了解非常重要的渠道，現在社會中人們對手機的運用已經成為習慣，甚至有時形影不離，於是，人們就經常會過微博、朋友圈、新聞軟體、公眾號、網絡圖片及視頻去了解一些信息。在新聞報導當中，攝像頭的記錄與一些信息的採集是離不開的，正是這些才存在了記錄，然而生活中很多的報導與直播，就是通過攝像頭的記錄而形的成果。例如：在現實生活中，不管是在農村還是市裡，都普遍的安置著攝像頭，也是對安全的防範，然而正是這樣，也是對問題了解的渠道，每年我們在網絡上都能了解一些民事，然而，正是攝像頭的記錄，才能播放出完整的信息和視頻。
2.2媒體工作方式改變
2.2.1挑戰媒體從業人員素質能力
在大數據的發展時代中，一些信息的來源和數據的保存是比較複雜的，從事新聞工作行業的人員，在工作當中不但要去掌握一些相應的文字，還要去通過一些圖文字進行更改，對此過程中為了讓數據呈現更加完善，也要不斷地對信息進行採集，從而去整理出更加具有正確性的信息。
2.2.2促使傳媒內容的產生和傳播渠道改變
在新聞媒業發展的過程中，根據大數據時代，信息的來源可通過多種使用的方式而去了解，可通過平板、電腦、廣播等等，讓新聞傳播的範圍更加廣範。例如：當發生了一件比較重要的事情時，就可以利用人們的信息來源去對該事件進行發布。在目前人們對網絡的了解也比較多，也會因為某一件事件而產生不同的議論點，這也是生活中比較常見的，相對群眾對數據的了解所存在的議論是比較多的，對新聞的存在也是有一定的價值[2]。因此，在進行消息傳播的前提下，一定要做好信息的收集，使新聞更加完整，對工作人員的專業性也要進一步的加強管理，運用合理的方法與技巧，讓所傳播的信息更加具有準確性。
3.大數據時代對新聞傳媒業產生衝擊的應對方法
3.1增強數據意識，具有真知灼見
如今泛媒體的發展得到了極度的認可，泛媒體的發展促進了媒體的發展性，同時這也對新聞報導帶來了無可避免的衝擊，在大數據時代發展的前提下，對媒體發展也有所要求，使所呈現的消息比較具有創新性，擁有新時代的象徵。那麼，就要從以下角度出發，首先從整體上看，對新媒體的人員上要創建好良好的隊伍，在人員上要有一定的要求，對人員的水準要求能夠去寫出實際的新聞，並且通過實際及網絡進行學習，學到相應的知識，找準方法，能夠通過信息獨自完成；其次，從細節上進行分析，所傳播的信息，一定要讓專業的人員進行信息的傳播，要結合相關的要點，從而進行調整，讓內容具有真實性和可信度，才能進行實際的報導。
3.2增加網際網路應用意識，把握輿論導向
網際網路的應用在生活中是不可缺少的，然而也被運用的越來越廣，讓網絡成為了生活中的一個重要傳遞者，顯然，人們對網絡的信任度也不斷的提高。並且有大量的信息都是通過網絡去發布的，當人們知道一個消息的時候，如果消息具有吸引性的話，就能夠通過網絡在很多的時間裡把消息擴散出去，然而，在網絡當中的該消息就會贏得瀏覽的人數，在人們對信息觀看的過程中，也會摻雜著自己的情感與情緒，與此就會評價出不同的觀點，這樣會成為大家共同的議論點。在我們國家有很多有名的論壇，論壇中也會經常性地出現不同的議論熱點，大家就討論而產生的話題逐漸增多。雖然網際網路在網絡信息上的發展速度比較快，被引起的議論也比較多，但對於新媒體發展來說，是比較容易發生多個方向的複雜性，讓傳遞的信息爆料，所以，網絡信息的傳遞雖速度比較快，但是，帶來的不利也會存在許多，由此，我們也可以發現網絡信息的發展也存在著很多負面性的問題，也會給人們的思想帶來感染，所以在傳遞信息的過程中，一定要考慮到議論的角度，儘量減少議論性。
3.3增強新聞傳播針對性，利用數據分析
在傳統社會當中，對新聞的傳遞是通過大家共同的信息而確定的，所以，傳統化的信息是存在著廣範性的特徵，然而，人們要想對信息進行了解，就要通過過多的關注新聞才能去了解消息。傳統新聞的傳播也有很多的渠道，人們可以通過紙報或者關注某個頻道對此進行了解，從而通過信息資源去傳播信息量。比如：可以關注人們喜愛的信息，和瀏覽的觀點，通過相應的信息源推廣，從而讓媒體行業的發展更加完善。
與此同時，面對大數據時代，通過不同數據從中去進行了解，才能去加強信息的可傳播性，比如：當工作人員在對信息進行編導的過程性，可採用一定的方法，通過一些視頻和真實的圖片對信息去真實地報導，在完成的過程中，要通過自己的題材去通過合理的方法多次審核，從而去公布該信息，這樣才能贏得大家都閱讀[3]。
3.4 轉變新聞傳媒的方式，優化互動功能
以網際網路為基礎，很多新聞媒介都有非常廣泛的功能。然而，也有許多新聞門戶網站都有評論互動功能，這樣也對新聞媒體在使用上有所變化，新聞傳媒面臨著產業將結構升級的壓力。因此，眼前所產生的「大數據」的衝擊，要拓展新聞傳播的渠道，轉變新聞傳媒的方式，優化互動功能。人們在閱讀新聞時，都會有評論和互動的需求，因此，在網絡環境中，新聞傳媒中的評論功能能夠為新聞傳帶來更大的發展空間。例如，很多網絡新聞門戶都具有評論功能，「新浪新聞網」、「網易新聞」、「虎撲」等各種新聞網站都具有評論互動的功能，這都大大刺激了人們閱讀新聞的動力。新聞評論功能是網際網路媒體獨特的優勢，這位新型的新聞媒介帶來海量的流量，因此，新聞傳媒業要抓住網際網路技術的優勢，拓展新聞傳播的渠道，優化評論互動的功能。
結束語:
在當代社會發展中，行業發展的趨勢越來越明顯，人們的要求也不斷的提高著，正是因信息網絡的發展逐漸對社會的發展帶來著影響，使發展的步伐不斷提高，這個時候對大數據的發展也帶來了影響，給大數據發展創造了好的發展條件與環境。在當前的情況下，也存在了大數據在發展當中給社會上帶來了不便，所以，當大數據也普遍的被人們運用著的時候，會有更多的人員對大數據展開了研究，從而更加去了解大數據。對於新聞行業來說，不管大數據的發展給新媒體的發展帶來了多大的衝擊，當新媒體對該時代的適應當中，對數據化的滲透過程中，這個行業一定不能失去自己的堅持原則，不要把經歷放在沒有意義的新聞上，要去了解人們的興趣愛好，從而進行新聞的傳播，注重人們對新聞的關注量，在這個過程中要運用合理的方法去提高人流量，同時也應去採取防止減少的措施。這樣才能更好地應對大數據時代的衝擊和挑戰，使得新媒體的發展越來越完善，深受大眾的喜愛。
參考文獻：
[1]郎勁松，楊海.數據新聞：大數據時代新聞可視化傳播的創新路徑［J］.現代傳播(中國傳媒大學學報)，2014(03).
[2]萬麗萍.大數據時代傳媒業的新態勢[J].科技傳播，2014(02).
[3]吳玉瑩.保頭換身——當代傳媒形勢下紙媒的出路及對新聞傳播的意義[J].新聞傳播，2016(21)