飯圈「搬家」

首發｜毒眸（ID：DomoreDumou）

作者｜龍承菲，編輯｜何潤萱

頭圖｜CFP

如果你點開THE9成員趙小棠在8月發出的微博，一定會震驚於評論裡由趙小棠本人發出、拖動進度條卻拖不到盡頭的上百條評論。

 

趙小棠微博評論不完整截圖

 

除了趙小棠，隊友謝可寅、同為《青春有你2》選手的曾可妮和從隔壁《創造營2020》成團的趙粵，微博下也是相同的景象。成百上千條評論裡，藝人們的評論卻基本上是沒有什麼實際意義的「碎碎念」，甚至有人數起了數字。

 

根據「ba哥專用」的統計，僅在8月31日當天，趙小棠就發布了29條正能量微博，自評1358條；謝可寅發布23條正能量微博，1727條自評；曾可妮發布了29條正能量微博，加上僅自己可見的15條後，一共是44條；趙粵發出了10條正能量微博，472條自評……

圖片來源：@ba哥專用

這種瘋狂的「自評」，是為了配合粉絲「搬家」——即每個月在微博新星榜TOP3的藝人，可以升入微博的明星勢力榜。

 

如果說以往的「搬家」只是飯圈自發組織的線上活動，今年8月的這場搬家則更像是「從上到下」的全方位「戰爭」。

在搬家規則中，明星自己主動帶正能量話題發布原創微博、評論自己的微博等，都會主動計入分數，為了給粉絲們減輕負擔，被捲入其中的4位愛豆都化身數據女工，一同加入了搬家的戰局。藝人直接「下場」自評上千條這種前所未有的參與程度，成為了這次搬家「載入史冊」的原因。

 

毒眸注意到，從2018年《偶像練習生》開始，「搬家」已經成為了每年選秀結束後固定的粉絲「團建」活動，並從一開始單純由粉絲參與，變為需要公司、藝人配合的大型金錢戰場。而即使有多方配合，粉絲將愛豆搬入明星勢力榜最少也需要十幾萬元，如果競爭激烈可能需要投入上百萬元。

 

但經過毒眸採訪後發現，多位粉絲都認為這一榜單並無用處，卻依然會投入到這場大規模的團建活動之中。在現有的體系之中，愛豆需要榜單排名、數據熱度來證明自己的人氣，粉絲需要進行類似的團建活動增強粉群凝聚力，而他們背後的微博平臺，則需要深耕平臺內部的流量。

 

這場數據流量的PUA，最終粉絲、愛豆雙方都不得不「順勢而為」，無一倖免。

 

「騎虎難下」的粉絲和愛豆們

 

「我要暈字了。」8月的最後一天，在《青春有你2》出道的THE9成員謝可寅在她的微博下評論道。

在打出這句話時，她已經連續在自己的同一條微博下面發出了近百條評論——而這已經成為了參與此次搬家的愛豆們每天必要的「工作」，她們甚至會定好每天早晨的鬧鐘，定時起床發布微博自評。

 

謝可寅不是唯一一個被這次搬家搞到不勝其煩的愛豆。在她寫下這條評論的前一天，曾可妮更為直觀地表達了自己頻繁發微博評論的感受：「我現在看到手機都想嘔。」9月1日凌晨，趙小棠也發微博表示：「終於結束了……我們都被成功地逼瘋了。」

 

最終，9月1日上午塵埃落定，謝可寅、趙小棠、曾可妮三位升入明星勢力榜，趙粵惜敗，沒能搬家成功。

 

除了愛豆自身的參與程度前所未有以外，從粉絲投入的金額來看，這次的搬家之戰也足夠引人注目。搬家失敗後，趙粵應援會遭到大量粉絲問責，有粉絲在熱評中提到這次搬家花費了超過300萬的金額。而根據後援會出具的明細，今年6月搬家成功的許佳琪粉絲，只花了18.7萬。

應援會微博下的熱評

 

為什麼這次搬家的競爭會如此激烈？這與微博榜單複雜的設計機制有關。

 

從新星榜的規則來看，衡量排名的指標分為閱讀人數、互動數、社會影響力、愛慕值和正能量值5項，每項各佔20%。

 

其中，閱讀人數、互動數、社會影響力主要靠粉絲進行轉發評論等常規的做數據行為完成，大眾認知度較高、常上熱搜的藝人和有劇在播的演員，更容易獲取這三項的分數。

有娛樂營銷號運營的從業者向毒眸透露，這次搬家中就和某一家粉絲團進行了合作，由他們發布固定tag的原創微博，粉絲團來進行轉發和評論，可以為愛豆增加社會影響力和閱讀數量。

 

但是，在熱搜數據與社會影響力方面，這四位愛豆並沒有任何一家擁有絕對優勢。以同為THE9成員的虞書欣為例，她因為《下一站是幸福》《青春有你2》大規模出圈，後續又有不斷的熱搜話題，社會影響力分數自然居高不下。根據百度指數可以發現，在社會影響力分數一項上佔有優勢的虞書欣，基本盤要普遍高於8月參與的4位愛豆。

 

同樣佔據20%的愛慕值，則依靠粉絲給愛豆送明碼標價2元一朵的「花」來增加，而去年8月後明星勢力榜更改規則，鮮花的獲取方法變為會員每月可獲得3朵，年費會員5朵，粉絲為了給愛豆砸「花」，不得不充值大量的年費會員，所以此次搬家中也出現了粉絲將多餘的會員以39元的低價賣給路人，只求買家給自家愛豆送花的風潮。

這是搬家指標中最需要真金白銀來維持的一項，與粉絲的氪金能力息息相關。而有不少豆瓣網友認為，自7月底趙粵應援會決定加入的那一刻起，這場「氪金戰爭」無疑加劇了。

 

7月中旬，謝可寅、安崎、趙小棠、曾可妮粉絲紛紛宣布8月搬家，而7月24日趙粵應援會宣布參與8月搬家，隨後安崎後援會在7月29日宣布退出，8月的搬家大戰回到「四進三」的局面。「『四進三』會有battle的氛圍，後援會投入的錢會逐步飆高，」一位關注了這場搬家的愛豆粉絲告訴毒眸，「當時我們家搬家也是『四進三』，最後投了一百多萬。」

 

而無論粉絲是否甘之如飴，集資數額的節節攀升對於他們來說都無疑是種負擔，那麼剩下的最後一項指標，即正能量值，則成為了這次搬家中唯一能突破的一項。而根據明星勢力榜改版後的規則顯示，正能量值的增加需要明星的主動行為，即發布帶有#元氣愛豆的日常#等話題的微博並進行自評，可以多多加分。

 

於是，不少粉絲在搬家過程中會在愛豆微博下留言喊話，提出「多發原創微博」「自評1-3條」等要求，很多愛豆也會積極發微博並自評，為了讓粉絲「減輕負擔」。

 

但是，這種「寵粉」行為最終也倒逼了愛豆本人成為「數據狂魔」。有粉絲告訴毒眸：「如果有一個愛豆不發（微博和評論），別人都發了，那就意味著這個愛豆的粉絲要更辛苦、花更多錢，肯定就會有人覺得粉絲都這麼辛苦了，這個愛豆對粉絲不夠體貼之類的，所以如果別家都發了你不可能不發，還要跟別家發的頻率差不多。」

根據微博用戶@生個女孩吧-統計，8月搬家的4位愛豆的自評數量逐漸遞增，並在26日謝可寅自評126條之後，所有人第二天都自評到了三位數。

 

圖片來源：@生個女孩吧

集資數量的「滾雪球」式增長和愛豆瘋狂自評的出現，也讓這場搬家變成了一場不能中途停止的遊戲。在前期已經投入了數十萬甚至數百萬的情況下，即使是後援會也很難承擔如此之大的一筆金額「打水漂」的後果。

 

「搬家失敗會導致飯圈崩盤，因為搬家真的太累了，你投入的時間和金錢成本都太多了，」不止一位粉絲頗為篤定地告訴毒眸，「而且大多數搬家失敗都是後援會導致的，要麼決策失誤要麼組織開展能力不行，更嚴重的圈錢跑路，所以搬家失敗之後後援會肯定會陷入信任危機，飯圈開始群龍無首，活躍度和凝聚力都會下降。」

 

因此，一旦搬家開始，無論是愛豆還是粉絲，都再難以從這場「戰爭」中全身而退了。

搬家的「腥風血雨」，總在夏天

 

而如果對這場戰爭進行復盤，可以發現一個規律：搬家熱度的峰值總在盛夏。「特別有意思的是，每年大概都是七八月份，搬家的熱度是最高的，」有研究粉絲數據的從業者告訴毒眸。

 

2018年7月，林彥俊粉絲和Justin粉絲的搬家大戰逐步升級，導致新浪微博最終修改規則，由每個月只能有1人搬家成功改為前3名均能搬家；2019年7月，何洛洛後援會因為公開承認利用渠道刷榜被暫停上榜資格一個月。「每年熱度的高點都是在選秀完之後的三四個月開始，在7、8月達到頂峰，隨著開學熱度再下去。」該從業者解釋了一下搬家高發在夏天的緣由。

FUNJI統計的2017年10月-2020年8月搬家的藝人

 

事實上，搬家的興起確實與選秀節目息息相關。在2018年以前，新星榜榜首多為因劇集播出走紅的演員，即使是《中國有嘻哈》《明日之子》等綜藝節目中誕生的冠軍選手PGONE、毛不易，也基本是直接空降新星榜冠軍，迅速搬家出榜，很少有battle較為激烈的情況，所以當時搬家並沒有引起飯圈之外的廣泛關注。

 

直到2018年，橫空出世的《偶像練習生》讓Nine Percent九人空降新星榜，在賽時統計各項數據、打投集資的基礎，「數據」成為了選秀粉絲們最為看重的人氣衡量標準之一，以至於賽時的打投傳統一直延續到了賽後，首先被關注的就是各大榜單的數據排名，微博新星榜的「搬家」自然也在其列。

 

選秀節目時期各家粉絲之間的競爭關係，讓不少賽時投票的唯粉（只喜歡一個人的粉絲）很難對最終組成的限定團擁有歸屬感，粉絲在選擇投入重心時也會更傾向於偶像個人的活動而非團體活動。

例如參與此次搬家的趙粵粉絲就沒有用集資金額集中購買組合的首張EP《硬糖定律》，在QQ音樂的粉絲公會排行榜上，趙粵粉絲公會「趙粵的散裝紅繩」僅僅位列第6。相比之下，「搬家」這類更能集中體現愛豆個人熱度的數據，更容易吸引唯粉們的全情投入。

 

粉絲豆包告訴毒眸，粉絲群做出搬家的決定取決於偶像近期的曝光量、活躍度、討論度以及漲粉情況：「選秀節目結束後的幾個月裡是這些新人曝光量最高，漲粉最快最多以及粉絲最能氪金的時候，所以無論是否成團出道，只要是討論度高的新人，粉絲都會在這幾個月裡完成搬家，所以這幾個月搬家會格外集中。」

趙粵應援會在復盤時給出的要在8月搬家的理由，也佐證了這一點——他們列出的搬家理由之一，就是8月有《超新星運動會》和團專等活動，可能是今年熱點熱搜的峰值，對做數據有利。

趙粵參加了8月份的《超新星運動會》

品牌公關小W也告訴毒眸：「榜單更適合新藝人。」在藝人剛出道或剛走紅，還少有作品積累的時候，各項榜單排行、熱搜等成為最能直觀體現藝人流量的數據，會寫在商務資料的前面「大書特書」。「前期還是看流量多一點，後面就會想沉澱，看品牌調性，靠作品說話。」

 

對於各類選秀節目愛豆來說，愛奇藝的選秀節目一般在4月結束，騰訊則在6月，盛夏還處於他們剛剛出道、最需要榜單等數據支撐的時候。而飯圈尤其是熱衷打投的數據粉們，大多是以學生為主的年輕群體，在夏天迎來暑期長假，也有更多的時間進行打投等工作。所以在選秀節目剛結束的夏天，也正好是飯圈對搬家最為熱衷的時候。

 

更何況，同一年分別從騰訊和愛奇藝誕生的選秀團體，會自然地形成競品，尤其是在同為男團或同為女團的情況下，粉絲之間的競爭會更為激烈。

而按照近兩年的選秀時間表，騰訊的選秀節目在6月成團，直到這時團體偶像市場競品「對壘」的局面才真正形成，7月的「搬家」，也成為了兩個競品團體的第一次交鋒，自然容易出現矛盾。

往年盛夏的搬家風波，也都恰好包含著「桃」系團和「鵝」系團成員的競爭：2018年7月除了Justin和林彥俊粉絲「爭第一」以外，王子異和孟美岐粉絲爭搶最後一個搬家名額也出現了雙方飯圈的爭吵；2019年最初加入7月搬家之戰的，是UNINE的夏瀚宇和R1SE的何洛洛、翟瀟聞和姚琛……

搬家：團建還是被綁架？

 

無論是「腥風血雨」的夏天還是其他時候，搬家對於大多數粉絲來說都成了一種既要耗費金錢也要耗費時間的負擔。不止一位粉絲向毒眸抱怨，搬家實在是「太累了」。

 

「就是要一直花錢，一直做數據，差不多每天都是凌晨三點之後才睡覺，然後第二天一睜眼第一件事，就是看看十點榜單更新了之後我們是第幾，」粉絲小桃回憶起她搬家的那段時間，每天的排行榜直接牽動著她一天的心情，「每天成績好的時候就會很開心，不好的話就會很煩，最後放榜那天我們搬出去了，當時是非常感動的。」親身經歷過搬家的豆包也告訴毒眸，參與搬家的數據組成員十分辛苦，特別拼的粉絲甚至可能每天只睡3小時。

 

在從事粉絲文化研究的學者伊伊（化名）看來，搬家是「數字勞工」的一部分，雖然這些行為有被剝削的意義，但它也並非一個完全被迫的行為。「因為粉絲在這個過程當中還是能得到一些快樂和滿足感，他們（雖然）知道打榜的時候這個錢可能更多地給了微博、給了平臺，但只要這個事情給他一個回饋的可能性，有『我可能為我的愛豆做了一些什麼』的認知，實際上他就可以把這種所謂的「犧牲」正名化。」伊伊告訴毒眸。

 

對粉絲來說，「犧牲」心知肚明。「大家也知道搬了之後微博不會給我們很多的流量傾斜，但就是一個象徵吧，」小桃提到，「搬家就是一種成就感，我愛豆進了內地榜，排名很好看的時候，大家也會覺得開心值得。」

月榜冠軍會給到的福利

 

此外，榜單的排名也是作為飯圈內部衡量愛豆人氣的一個象徵。「飯圈內部對這些榜單的態度是，榜單分類和排名必須配得上自己偶像的人氣，比如我家愛豆已經出道的話，他就不是訓練生的身份，那就不能繼續呆在訓練生榜了，必須搬到內地藝人的榜上。」豆包告訴毒眸。

並且如果是同一個團體內部的成員搬家，甚至還會比較搬家成功的愛豆誰是一位出榜、誰是二位出榜，從而證明人氣和粉絲的「能打」程度。

 

另一方面，現今的搬家雖然讓藝人感到頭禿，但這也變相地促進了他們多多「營業」，這也是粉絲們樂見的。在趙粵應援會發布的聲明中，就明確提到搬家可以督促愛豆本人多發微博和評論，能夠吸粉和固粉。也有粉絲告訴毒眸，平時自家愛豆很少發微博，搬家的時候會一天碎碎念個兩三條，粉絲就會很開心。

 

伊伊也認為，粉絲會藉由一些過渡性的「物」去連接他們跟偶像之間的關係，過去可能是收藏一些海報、專輯、籤名，如今在數字平臺上，算法和平臺規則的共同作用之下，包括搬家在內的數據勞工的實踐本身，可能已經逐漸地變成了一種中間物。「所以（搬家）其實是一個共謀的事情，我覺得是一個偶像工業和整個數字經濟、平臺算法共謀的結果。」

 

究其根本，或許是因為現行的流量體系下，沒有能夠代替微博的更好的、更有公信力的判斷明星影響力和商業的指標，所以微博的熱度數據仍然是較為重要的判斷框架。

 

有從業者告訴毒眸，他認為榜單最大的價值還是在於平臺：「如果說是別的平臺上的榜單，大家可能覺得這個榜單就沒有意義，因為它沒有那麼多用戶去支撐他。」也有藝人經紀表示：「雖然這個最後還是會脫水，但如果你更不去做這些數據，金主爸爸就更看不到你。比如有些品牌的贊助，他首先看的就是藝人的微博粉絲量，那微博粉絲量大家都知道有多水，有的時候也是很無奈的。」

 

而明星粉絲搬家當然也並非新浪微博的主要收入渠道，其執著於榜單的原因，是這一套榜單背後的流量商業邏輯。

在毒眸往期文章《蔡徐坤粉絲一腔孤勇，新浪微博一場「陽謀」》中提到，在短視頻和直播業務接連碰壁、開拓新用戶也並不順利的情況下，在內部做流量挖掘和高度變現，似乎成為了當下新浪微博最具實用性的一種收入增長策略。通過明星入駐和各類打榜活動，無疑能加速這種策略的實施。

 

那麼，會有人站出來反對新浪微博的流量綁架嗎？

 

確實有愛豆曾經站出來反對過搬家：R1SE成員張顏齊在去年得知粉絲要為自己搬家時，直接在微博提出搬家這件事對他本人來說沒有實際意義——「沒有意義的事少做」。但微博發出後，有不少粉絲直言前期已經準備了整整一個月，「你配不配合家我們都要搬」。最終張顏齊表示如果粉絲一定要搬家，那麼粉絲在搬家時花出多少錢，他就在公益平臺捐出多少，才平息了這一場飯圈內部的輿論波動。

他的粉絲也證明了當下很多粉群的一個態度：如果是單一粉圈拒絕打榜這一行為，可能會直觀地損失一些利益，所以很難出現自下而上的反抗。這也是為何外界看來神奇的搬家屢屢出現的原因：在所有人都在做數據時，你不做就意味著掉隊。

 

「自下而上必須得期待有一個共同體層面的事件，哪怕是小範圍內達成一個共識，就像張顏齊這種是愛豆本身提出反對搬家，」伊伊告訴毒眸，「或者是有共同的利益體受到侵犯，比如說出了相關的政策說不要集資，因為有更高話語權，他可以仰仗這個東西，我不做我是對的，而不是說我委屈自己不做的同時其他人都在迎頭往上衝。」

 

而對於經紀公司來說，各類榜單也成為了他們默許的存在。上述從業者告訴毒眸：「不會有人喊話要抵制的，因為多你一個不多，少你一個不少，而很多經紀公司都想著要和平臺籤年框。」也有藝人宣傳提到，經紀公司對於粉絲運營會有相關的KPI要求，既然粉絲自己願意搞活動，這些榜單還增加了藝人粉絲的活躍性和話題性，藝人方何樂而不為呢？

 

「我覺得現在的數字粉圈，如果要說它『烏煙瘴氣』，那麼最大的獲利方一定是最大的問題的所在，機構和平臺的話語權一定是強過粉絲個體的，」伊伊認為，「如果要整治這些飯圈所謂的打榜，第一件事情就是要整治平臺。」

 

在網際網路世界，佔據強勢話語權的往往是平臺，因此，平臺有原罪，也有原力。長視頻平臺在被流量綁架若干年後選擇了站出來打破這種悖論，而微博目前還沒有讓人看到這種明顯信號。伊伊也提到，想要粉絲做出調整，需要的時間或許會比較久：「可能有更多的愛豆發聲，有更多的像周杰倫、蔡徐坤粉絲打榜這樣的事情出現，逐漸會給粉圈一些反思的空間。」

 

目前，謝可寅等參與到此次搬家的愛豆，已經通過刪除微博評論，清理了一部分自己曾在評論區化身數據女工的痕跡，就好像這次辛苦而瘋狂的搬家，只是一場粉絲們熱血奮戰的幻夢。

 

在謝可寅們刪除微博評論的同時，同為THE9成員的安崎已經兢兢業業地開啟了9月的自評工作。8月31日的傍晚，她在自己的微博評論區留言：「未來一個月好像很辛苦，我盡全力。」而粉絲們喊著「你們真的忍心看她失望嗎」，投入了新一輪做數據打投的浪潮之中。

新一輪的自評似乎已經開始

 

搬家沒有結束，「搬家」似乎永遠也不會結束。

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