明星親自下場，粉絲集資百萬，微博「搬家」到底是什麼？

2020-09-05 明星八爪娛


9月1日，「搬家」一詞空降熱搜。點開詞條，原來又是一次飯圈魔幻行為大賞。

集資百萬隻為愛豆線上「搬家」

先來科普一下，飯圈所謂的「搬家」其實指的是將愛豆的名字從新浪微博明星勢力榜的「新星榜」搬到「內地」、「港臺」等其他地區分榜。新星榜一般聚集的是剛出道不久的明星，其中以選秀出道的愛豆居多。飯圈中，將明星從「新星榜」搬到地區明星榜已經成為一種證明偶像實力和人氣的重要方式。


新星榜每月評估一次，前三名可以搬到地區分榜。而要奪取新星榜前三名，並不是件容易的事。微博規定的評估規則中，明星的最終得分由閱讀人數、互動數、社會影響力、愛慕值、正能量值5項指標決定。

圖片來源：微博明星勢力榜

原本這也只是飯圈內部的「團建」，而本次搬家之所以驚動熱搜，是因為8月的腥風血雨來得比以往更猛烈一些。一方面，原本以粉絲為主力的活動，演變成了明星主動下場爭奪的戰爭。 為了提高計分規則中的閱讀數與互動數，四組參賽愛豆謝可寅、曾可妮、趙小棠、趙粵開啟了瘋狂發博模式和自評模式，百條起步的發博數和千條評論創造了有史以來的新高。


另一方面，則是此次搬家耗資金額也引發了飯圈震動。9月1日，榜單揭曉，謝可寅、曾可妮、趙小棠成功搬家，而臨時決定在8月參戰的趙粵應援會被爆料耗資300萬，卻最終「搬家」失敗。 雖然後援會尚未公布具體集資數額，但CBNData消費站發現，僅在某一款粉絲集資APP上，趙粵應援會發起的搬家相關集資款項已經超過60萬。

圖片來源：桃叭APP

不明所以的圈外人士可能要問了，搬個家為什麼還要集資？在微博的積分規則中，愛慕值也是一個重要的可操作部分，愛慕值的提高依賴於微博設置的送花機制，一朵鮮花能貢獻兩個愛慕值。 去年7月，周杰倫和蔡徐坤粉絲微博超話打榜，蔡徐坤的粉絲為了守住第一的位置，甚至花費了超過1000萬元人民幣購買虛擬花，為偶像增加「愛慕值」。因此，明星勢力榜還遭到北京消費者協會約談。 之後，微博修改了規則，鮮花成為了微博會員的專享福利，不能單獨購買。


根據這一規則，飯圈「搬家」又催生了新的梗——39元微博會員。為了儘可能多地為自己偶像爭取鮮花，各家後援會開發出了幫路人報銷一部分會員費用來交換鮮花的方式，於是不少路人在8月薅到了跳樓價39元的年費會員。


要知道，平時購買微博年費會員要108元，雙十一半價也要60塊，飯圈的用愛發電真的是不計成本的。

粉絲爆肝，微博成最大贏家


「搬家」風潮得益於偶像選秀綜藝的席捲，2018年4月，綜藝節目《偶像練習生》的C位蔡徐坤成為了第一個成功搬家的偶像，之後愛豆搬家成為了常態現象，而集資搬家也成為了粉絲氪金的又一項目。 一位曾在風潮初期參與過某選秀偶像「搬家」的粉絲小黃告訴C站，搬家過程往往持續一個月，既費錢又費肝，「當時送花消費金額較大，不是我們主攻方向，我們通過大量小號轉贊評刷互動量、建刷微博群刷閱讀量，整個搬家下來花了41萬，買小號花了32萬」。 而為了讓粉絲意識到「搬家」的重要性，小黃稱後援會還有人做了直播講解，主要是關於從新星榜搬到內地榜能讓偶像被更多人（金主）看到，有機會拿到更多資源、培養粉圈做數據的氛圍和習慣，以及如何做數據教程等等。

圖片來源：微博明星勢力榜


「至於搬家是否正確，或是給偶像帶來了什麼實質的好處，我也不得而知。但像是現在這樣花費太多時間和金錢，而且偶像下場一個月評論上千條的，我覺得真沒必要」，小黃對8月搬家評論道。 值得一提的是，也曾經有偶像戳破過這層泡沫。R1SE的張顏齊就直言「搬家這件事，對於我本人來說沒有任何意義」，雖然最後他的粉絲一意孤行成功把他送到了內地榜中，不過張顏齊之後以公益的形式對粉絲集資的費用進行了補償。


就外界看來，「搬家」似乎仍然是一場沒有必要的氪金遊戲，因為所謂的榜單，路人連入口都很難找到。但樂見其成者大有人在，作為可觀的流量池，微博需要變現，而粉絲是最富有潛力的群體。

年初微博發布了2019年財報，報告顯示增值服務收入從2018年的2.195億美元增加到2019年的2.367億美元，增長了8%。原因之一便是VIP會員收入增長了10%。這裡面有多少是粉絲群體貢獻的不得而知，但從「搬家」盛況來看，應該很可觀。 除了前景看好，微博需要粉絲群體的另一個原因也顯而易見。5月19日，微博發布了2020年第一季度財報。

財報顯示，由於新冠疫情的整體影響，廣告及營銷營收有所下滑。財報顯示，微博在2020年第一季度廣告和營銷營收2.754億美元，較上年同期的3.411億美元下降19%。 當傳統的支柱性營收下滑，微博需要找到新的經濟增長點。

粉絲群體不僅給微博帶來了可觀的日活流量和用戶增量，而且已經逐漸顯露出無限的消費潛能。

動輒百萬、甚至千萬的「搬家」，除了裝點了微博的數據，更提供了實打實的會員收入。 根據新華日報報導，有數據顯示，中國的追星族中有36%的人表示願意每月為偶像花費100元至500元，年市場規模高達900億。對還沒找到新故事講的微博來說，「搬家」似乎只是淺嘗粉絲紅利的開始。

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  • 明星瘋狂評論407條，粉絲花費百萬的"藝人搬家"到底是什麼？
    其實不然，她們是在微博&34;。我們又要問了，微博搬家是什麼？為什麼很多粉絲和藝人要搬家呢？互動數板塊看的是粉絲和明星互動，明星粉絲數在一些時期都是穩定的，會在他微博蹦躂的來來去去就那麼些人。要是明星一天或者幾天只發一條微博，每個微博就這麼些人捧場，那還做什麼數據？分當然上不去。
  • 藝人自評數千條，粉絲集資數百萬，「微博搬家」的飯圈生意
    說到微博搬家，其實就是圍繞著人氣榜單的一次競爭。微博有一個明星勢力榜，下分內地榜、港澳臺榜、新星榜、亞太榜、歐美榜、韓流勢力榜、組合榜和練習生榜，每個榜單顯示前100名。網傳趙粵粉絲集資達300萬，不僅因為橫插一腳背上了罵名，作為出道組竟然不敵沒能成團的曾可妮，在這場四進三的競爭中搬家失敗，趙粵應援會不得不公開向趙粵和粉絲道歉。
  • 耗資百萬，歷時一月，她們為何要在微博上為偶像搬家？
    對普通人來說，這裡是微博「隱秘的角落」，少有人注意，但對粉絲們而言，這裡是極其重要的陣地——她們覺得，明星的名字出現榜單的什麼位置，意味著他的人氣、實力、商業變現能力。最重要的是各個地區的明星榜，而剛出道的藝人會被分去分榜新星榜，只有每個月新星榜的前三名，才能得到晉升，「搬家」去明星榜。
  • 一場飯圈集資數千萬:不花錢不配當粉絲
    禮物也都變成了奢侈品，之前有一家粉絲應援送了西瓜，被圈裡嘲笑了好久。」每年的集資大頭之一是生日應援。2017年9月，TFBOYS成員王俊凱的18歲生日的百萬應援出圈，@王俊凱K-BOSS站為王俊凱買下了18顆星星，組成了WJK 三個字母，還送給偶像一臺價值 27.5萬元的望遠鏡。「這種應援就是有排面，至今還沒有哪個明星的生日應援比得上我們的。」
  • 幫微博「搬家」買虛擬鮮花 粉絲應援打榜燒錢套路多
    而在8月份，與她們相關聯的另一個詞「搬家」也成功「出圈」。什麼是「搬家」？要解釋這個概念，就不得不提「明星勢力榜」。按照微博的解釋，明星勢力榜是「微博推出的客觀反映明星微博熱度的產品」，榜單按地區細分為內地榜、港澳臺榜、亞太榜、歐美榜等榜單。此外，還有「新星榜」，一般為選秀節目裡新出的偶像、新人演員等。新星榜的月榜前三名可以選擇加入各地區榜單。
  • 明星搬家，粉絲花錢？
    微博有個出名的割韭菜利器叫明星勢力榜，其中包含內地榜、港澳臺榜、亞太榜、歐美榜、新星榜、練習生榜等等細分的榜單。所謂搬家就是把明星從新星榜、練習生榜搬到各個地區的榜單。搬家也不是想搬就搬，根據明星勢力榜的規則，排行榜排名前三的才算是被官方認可的搬家。
  • 搬家、賣貨、做自己，2020明星流量地理圖鑑
    粉絲集資百萬幫愛豆在微博「搬家」，還有人據說集資了300萬，家還沒搬成。乖乖，這300萬都能幫愛豆在現實裡搬個家了吧？一場搬家，圍觀群眾再次見識了粉絲的「大愛無疆」和平臺的「巧立名目」。甚至不再只有粉絲集資對線，偶像本人也下場肝數據，狂發微博、評論千條，最終趙小棠、謝可寅、曾可妮「飛升」成功。
  • 微博搬家竟然要花這麼多錢！粉絲為什麼還樂此不疲？
    明星們突然這麼頻繁的更博，又這麼瘋魔的刷自評，看得吃瓜路人一臉懵逼，搞不清楚她們到底是為了什麼小編告訴大家，她們是為了「搬家」！此「搬家」非彼搬家，今天令sir就來給大家科普一下。所謂「搬家」，說白了就是微博搞的一個榜單，之前微博號稱要客觀反應明星的微博熱度，就出了一個「明星勢力榜」，這個榜單裡包含了新星榜、內地榜、港澳臺榜、歐美榜、亞太榜等等。
  • 明星親自下場開撕粉絲，揚言開除「粉籍」
    南徵北戰作為一個粉絲群體和粉絲粘性並不非常大的歌唱組合，如果不站出來"去其糟粕"，只能被動的看著少數人胡作非為，將會對其走勢有較大影響。這樣看來，明星下場踢人並非僅僅是為了增加明星的自由度，反觀近年來明星下場踢人頻率，這種行為似乎成為必然趨勢，這種事情還有更多的作用。
  • 愛豆微博搬家血淚史 | 願內娛從此再無搬家
    很多人因為這場傳聞花了幾百萬真金白銀的虛擬搬家感到驚訝，而我們卻在其中看到了無奈和心酸。讓粉絲痛苦路人不解的搬家到底是什麼？今天FUNJI就來和大家捋一捋，愛豆微博搬家血淚史。但憑著「大家都在榜，要爭一口氣」的粉絲心態，明星勢力榜依舊是粉絲相對重視的日常榜單之一。而激烈的搬家戰場並不在日常打榜。經歷過搬家的朋友都清楚，明星勢力榜被人為地拉出了一條鄙視鏈。最底層的是練習生榜，藝人通過節目出道了就會遷移進新星榜。
  • 明星需要粉絲集資應援嗎
    「粉絲集資」並不違法，算是飯圈的眾籌，進了這個圈子你就算有「粉籍」的人了。粉絲們打入固定帳號的錢，將用來應援明星的接機、送機、購買專輯和租用LED屏之類的。據說「粉絲集資」源自韓國，試想各大娛樂公司花費人力物力培養那麼多練習生，再擇優出道，肯定要「薅羊毛」的。另外，日本的粉絲文化也很完善，偶像應援周邊不要太豐富哦。尤其是像傑尼斯這樣的大公司，是先擁有粉籍，才有進一步購買周邊。
  • 飯圈「搬家」
    如果說以往的「搬家」只是飯圈自發組織的線上活動，今年8月的這場搬家則更像是「從上到下」的全方位「戰爭」。在搬家規則中，明星自己主動帶正能量話題發布原創微博、評論自己的微博等，都會主動計入分數，為了給粉絲們減輕負擔，被捲入其中的4位愛豆都化身數據女工，一同加入了搬家的戰局。藝人直接「下場」自評上千條這種前所未有的參與程度，成為了這次搬家「載入史冊」的原因。
  • 謝可寅趙小棠「虛擬搬家」，引粉絲砸錢百萬，明星榜已走向畸形？
    搬家到底是什麼？第一名送大別墅嗎？如果發布的時候趕上哪個愛豆搬家，粉絲就會來問能不能艾特一下明星，我們就會再編輯一下。微博設置了送花機制，粉絲通過送花提高愛慕值，一朵花能貢獻兩個愛慕值。明星本人發博自評越多，粉絲就有越多可互動的內容，很明顯這三項數據取決於藝人和粉絲的配合。所以要不要搬家還需要和公司商量，確保愛豆每天都會發文提互動，要不然你愛慕值衝到滿分也沒用。
  • 愛豆瘋狂自評微博，粉絲送會員，所謂的「搬家」究竟是什麼？
    這幾天，本喵經常在微博上看見朋友問：」搬家是什麼？」「怎麼參與搬家，想撈一個39元的會員。」對於不關注選秀節目的朋友們來說，搬家的意義僅限於從一個住處搬到另一個住處，那麼」秀粉「嘴上的搬家是什麼呢？在微博中搜索明星的大名，比如2020年9月成功搬家的The9成員謝可寅，就可以看到左下方有「明星勢力榜 內地榜」的字樣。
  • 不花錢不配當粉絲?
    「這種應援就是有排面，至今還沒有哪個明星的生日應援比得上我們的。」王俊凱粉絲小北自豪說道。甚至一些「十八線」的流量愛豆，粉絲也會集資，為其在生日當天買下建築物上的大屏廣告應援。在另一位「大粉」裡裡看來，最誇張的集資是微博「搬家」。
  • 粉絲和愛豆齊發瘋？為了一個糊榜斥百萬巨資「搬家」
    —明星勢力榜。這個明星勢力榜是微博推出的一個反應明星微博熱度的榜單，榜單下面還細分了內地榜偶練結束後，擁有龐大粉絲群體的蔡徐坤很快完成了「搬家」任務，從此以後，「微博搬家」也就成了粉絲們證明自家愛豆人氣的方式。如果搬家成功，側面說明愛豆人氣高，粉絲們也會覺得很有面兒。
  • 不花錢不配當粉絲
    在另一位「大粉」裡裡看來，最誇張的集資是微博「搬家」。 在飯圈，「搬家」幾乎是選秀圈限定產物，意思是愛豆從明星新勢力榜上的「新星榜」轉移到「內地榜」。從這之後，「微博搬家」就成了粉絲證明自己愛豆人氣的方式。 但並不是每家都能成功「搬家」，每個月只有「新星榜」總榜前三可以成功搬到到「內地榜」，搬家失敗的則會成為其他家嘲笑的對象。
  • 搬家失敗、400萬打水漂，粉絲經濟真讓人一言難盡
    因為在上個月，娛樂圈進行了一場轟轟烈烈的資本洗牌——搬家。但此搬家非彼搬家，飯圈用語的搬家即為明星從某社交平臺上的新星榜遷移到內地榜，這個過程要靠明星和粉絲一起努力，只有投入大量的時間金錢進入前三名，才可以「搬家」成功。
  • 明星一月評論過千，粉絲花錢費力為哪般？榜單搬家真的值嗎？
    8月，有幾位明星瘋狂發博，瘋狂評論，評論達上千條，為了榜單計分的「正能量」；8月，微博會員一年只要39元，比雙十一更實惠，只要你給特定明星送花……幾乎有些魔幻主義色彩的8月都是因為微博「活動」——搬家。01 「搬家」是什麼？
  • 飯圈氪金背後:打榜平臺刺激粉絲互相PK 後援會煽動粉絲集資從中牟利
    都在集資氪金打榜」 所謂打榜，是指粉絲進行榜單（包括但不限於微博榜、音樂榜等）運營，從而增加明星榜單的人氣值，提高明星榜單綜合排名的行為活動。 以X社交平臺榜單為例，該平臺同時設置了兩個榜單，一個是以新人為主的新星榜，另一個是聚集了很多當紅明星的內地榜。