從紐約州的雪茄增稅政策思考中式雪茄發展(一)

近期，紐約州的雪茄稅由原來批發價格的38%增加至75%。這項增稅措施的落地，讓我們對美國甚至是歐洲雪茄的發展情況有了一些思考！

這項稅收並不是新稅，因為它從2010年就開始生效了，但2013年12月推出的行業標準調整比率使稅率保持在較低水平。這個調整比率讓零售商可以在「沒有既定價格或沒有製造商發票」的情況下自行計算批發價。至於為什麼會在這個時候落地，也不難推測：2020年以來，美國與疫情有關的封閉措施促使政府撥出大筆開支，而另一方面，經濟嚴重下滑，導致稅收減少。據了解，2020財政年度的美國聯邦預算赤字膨脹到逾3萬1千億美元，是2019年預算赤字的三倍。而怎麼解決因新冠病毒大流行病有關的大規模政府開支和稅收下降造成的已經爆表的財政赤字也成為了美國除應對疫情之外更為棘手的問題。

拜登打敗川普贏得總統選舉，新當選的總統拜登承諾，宣誓就職後就會廢除川普的減稅計劃並且希望在上任第一天就提高稅收。拜登「以稅填支」增稅政策的主要針對相關企業，以及年收入至少40萬美元的高收入人群。儘管這項計劃可能因可預見的未來阻力而推遲，但該來的總會來。美國作為世界上最大的雪茄消費國，所以對雪茄的增稅政策也就不可避免了。不僅紐約州，俄勒岡州除了將「海洛因、冰毒、迷幻蘑菇」等毒品合法化之外，也提高了煙稅！因此該州的雪茄價格也將變得更為昂貴，從2021年1月1日起，將雪茄的稅率上限從每支50美分提高到1美元，提高了一倍。

而隨著紐約州的增稅政策的落地，其他州是否會相繼增稅也難說，因為美國各州消費稅由兩部份構成:州稅和地方稅，地方稅是由市政府制定。所以美國各州對雪茄菸徵收的地方稅千差萬別。比如在2009年，美國將大雪茄菸的聯邦消費稅提高到52.8%，小雪茄菸每包提稅到1美元。但是各州的情況是不一樣的：對大雪茄菸，猶他州的稅率最高，達到86%，而賓夕法尼亞和佛羅裡達兩個州則沒有再加稅；對小雪茄菸，最高的紐約州對小雪茄菸每包徵稅4.35美元。紐約州究竟有多少商店能夠經受住增稅措施和新冠肺炎疫情的雙重打擊，還有待觀察，尤其是對於中小型的雪茄商店，在疫情本就嚴重影響經營的情況下，這項措施可以說是雪上加霜。就連擁有90年歷史的Nat Sherman公司也在9月份同時關閉了其雪茄批發業務和該公司標誌性的紐約市零售店。這對雪茄零售商無疑傳達出一種讓人心慌的信號。

對於大企業尚且如此，對於小企業來講，同樣的打擊則更是致命一擊。所謂的「凜冬將至」，可能僅僅對於徘徊在生存線上的小企業而言。因為零售店可能因為增稅措施讓經營更加難以為繼。雪茄稅率的大幅增加對於消費者來講同樣是一件很痛苦的事情，消費者在收入穩定或者下降雪茄稅率反而增長的情況表下，他們可能消費降級，進而選擇價格更低的雪茄或者改變雪茄購買渠道，轉向線上或者網絡購買，而這也可能滋生一些假貨雪茄的泛濫，當然這都是後話了。有意思的是歐洲雪茄巨頭斯堪地那維亞菸草集團近日公布的2020年第三季度財報中顯示，其淨銷售額同比增長了23.4%，淨利潤增長了一倍多，從2730萬美元增至5650萬美元。

國際菸草巨頭奧馳亞集團近期也公布了2020年第三季度財報，其淨銷售額同比增長3.98%，達到71億美元，這主要是由無煙產品部門的淨銷售額增長帶動的。這麼來看，雪茄在歐美地區的銷售還是非常大的，原因可能是因為一是疫情影響，更多的人居家時間更多，雪茄成為了他們打發時光的伴侶；另一方面是不是也反應出，雪茄作為消費品，消費高檔雪茄的人群或力度並未受到很大影響，也就是說富人的優質生活並未收到影響。因為美國是一個貧富兩極分化嚴重的國家，而疫情讓美國的貧富差距越來越大,富豪們正在感受新冠病毒帶來的經濟快樂,但同時又湧現出越來越多的貧困人民,他們甚至還要為自己每天的餐食感到擔憂。此外除了雪茄稅率的增加，同樣受疫情影響的還有各大雪茄活動，很多都被延遲或者取消了。尼加拉瓜菸草商會-Camara Nicaragiense de Tabacaleros,宣布由於冠狀病毒COVID-19疫情,取消Puro Sabor 2021。

雪茄傳統節( Cigar Heritage Festival)由於COVID-19大流行，已推遲至明年3月。

今年的德國多特蒙德國際菸草製品及菸具展覽會的替代活動ITShub也被取消。對於國外這些活動的取消雖然令人遺憾，但無疑是明智的，因為現階段，舉辦一場聲勢浩大的活動的是很難確保工廠員工以及參會人的人身安全，加之現階段以及未來疫情的發展趨勢仍然無法預測，所以推遲、取消活動或者藉助網際網路的優勢來避免人員密切接觸，這些措施從長遠來看仍然是最佳的選擇。回想起11月6日-7日舉辦的「中國雪茄之鄉」第六屆全球推介之旅，雖然它也是推遲了幾個月，但在這樣的國際環境匯總它的成功舉辦還是很有意義的。

在活動前夕的11月5日，中國雪茄領軍品牌長城手工雪茄商業銷量突破500萬支！相關企業，國內四大生產商，對零售商，消費者和各界媒體齊聚什邡，共同探討中式雪茄未來發展，這是一種積極向好的現象，它不僅是一場狂歡，更是一場鼓舞人心的盛典，因為它為雪茄工、商、零、消各個環節的參與者都傳達了一種信心和力量。這鼓舞我們的生產商立足中式雪茄發展，生產出高品質，高規格的中國雪茄；提振我們零售商對國產雪茄的信心，國產雪茄的在國際雪茄品牌是毫不遜色的，成為世界雪茄新一極只是時間的問題。而對於消費者來說，轉變對國產雪茄的偏見，試著去接受中國生產，中國人卷制，符合我們中國人口味，帶有中國特色的雪茄產品，再配之以中國的配飲，賦予中國特色的文化元素，這才可以說真正打造出了屬於我們中國消費者的品牌和產品！

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來源：雪茄匯公眾號