失望之後，羅永浩突然找到了新的方向。
近日，這位曾經的網際網路大佬宣布進軍直播業。
然而，令人尷尬的是，有券商卻開始唱衰「紅人經濟」，認為直播帶貨近萬億市場空間潛力仍足，但以「人」為主的網紅經濟不可持續……
1 券商唱衰「紅人經濟」？
說起「網紅經濟」，其無疑是2020年的當紅炸子雞。
先是，李子柒爆紅Youtube，被挖一年賺了1.6億。緊接著，李佳琦被曝擲1.3億上海購豪宅，驚呆了所有人。
就連「失業」的羅永浩也來圍觀，稱人家兢兢業業賣產品賺錢，10.3個億買豪宅也沒毛病。
隨後，羅永浩也立馬加入了直播業。
不過，此時招商證券的寧浮潔團隊卻指出，直播帶貨近萬億市場空間潛力仍足，但以「人」為主的網紅經濟不可持續。
在研報中，寧浮潔團隊認為，未來的直播業不再是單一紅人的事，而是機構與商家的事。
一方面，主播對於產品的豐富性，單一紅人與單一品牌方長期合作的概率可能降低；另一方面，大品牌上億的月銷售指標，對於單一紅人來說，也比較難完成。
此外，如今直播帶貨是遍地開花，就連一般店鋪也時不時的放個視頻，進行推廣。
可見，直播帶貨已不是單一紅人能做的事，只要內容好、有創意，那麼就能直播，就能帶貨。
這一點，可以從去年爆紅的華農兄弟、李子柒看出，其畫風與李佳琦的「OMG」一點都不一樣。
因此，招商證券認為，未來，以「人」為主的網紅經濟模式，將逐漸向著「服務」回歸。
2 主播真的那麼好當嗎？
在主播業爆紅的時代，很多人都聽說當主播能夠月入幾十萬，甚至上百萬上千萬！
難道主播真的這麼好做，這麼賺錢嗎？
近日，大力發展直播業的淘寶直播，其表態又讓網友們真相了。
3月30日，在2020淘寶直播盛典上，淘寶直播宣布，1年內將幫助10萬名淘寶主播實現月入過萬。
數據顯示，2019年淘寶直播開播帳號數量同比增長100%，MCN機構的數量已經超過1000家，代播服務商在半年內從0家快速增長到目前的200餘家。
但這些機構中，很少有人月均收入不過萬。而這也是淘寶喊出要用百億元資源，讓10萬主播月收入過萬的原因了。
業內人士認為，其實主播的壓力很大，因為沒有流量，就沒有帶貨，那麼主播的收入就會大打折扣。
更讓人意外的是，隨著直播的興起，現在明星們也開始下沉。
今年3月，歐陽娜娜以造型合伙人身份入職淘寶。
未來，她將擔任2020年淘寶新勢力周代言人，為年輕的淘寶用戶推薦穿搭風格，為萬千淘寶服飾商家提供設計新風向。
圖片來自淘寶官微
為什麼會是她？
顯然，是有原因的。數據顯示，截至2018年12月，歐陽娜娜12期的Vlog播放量超7700萬，這相當於一檔綜藝節目的首期播放量。
更重要的是，她每Vlog都有上百萬的點擊率，堪稱「國內明星Vlog第一人」。
此外，李湘、柳巖、郭富城等越來越多的明星也下沉市場，直播帶貨。
來自東吳證券的數據顯示，除了明星搶食，頂級二次元的IP，帶貨能力也十分強勁。
通過數據可以看到，奧特曼、鋼鐵俠、海賊王等頂級IP的帶貨實力，已超過一線明星。
因此，一個新晉的主播想要成為頂級流量，顯然也不是一件容易的事~
3
最低一九分成
主播業食物鏈條驚現
除了直播業激烈競爭，在這一食物鏈中，「紅人」的議價能力也是千差萬別。
數據顯示，目前以李佳琦、薇婭為首的頂級網紅，議價能力最強。其與機構的分成，可以達到八二分成。
而這也是為何李佳琦能1.3億買豪宅的原因了。
然而，頂級網紅畢竟只有少數，更多的還是自製網紅，和有一定粉絲數的網紅。
這些網紅中，自製網紅處於食物鏈最低端，與機構的佣金分成中，收入只佔到10%！
此外，擁有一定粉絲數的網紅，雖然可以與機構五五分成，但這些粉絲與資源從何而來？顯然，還是需要機構包裝與推廣的。
要知道，現在大火的李佳琦和薇婭，當初背後也有幕後推手！
由此來看，萬億直播市場下，主播們過得如何，或許只有自己知道~
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