愛奇藝、騰訊視頻會員都要漲價!你願意為好劇買單嗎?

2020-11-18 金融時報

愛奇藝宣布視頻會員漲價後，騰訊視頻也跟著漲了。

騰訊在11月12日的業績說明會上表示其視頻訂閱價格偏低，未來有機會將調整。而愛奇藝對於漲價一事早已「醞釀」多時，終於在11月13日0點起對黃金VIP會員、學生VIP會員訂閱服務費進行調整。

在這次漲價之前，愛奇藝、騰訊視頻、優酷等主流視頻平臺推出的基礎會員訂閱價格，已經持續了9年未變。

對於長視頻平臺來說，不夠美麗的業績也許可以通過會員業務收入的增長來彌補。愛奇藝會員收入已經連續四個季度在總收入中佔比超過50%。芒果超媒今年上半年的網際網路視頻業務收入佔總營收68%，其中會員業務收入同比增長80.40%。業內人士認為，視頻行業已經進入存量博弈階段，漲價窗口期已經打開。

你漲我也漲

11月12日，騰訊在財報發布會後的業績會上表示，騰訊製作了不少綜藝及動畫，作為視頻服務商，騰訊擁有精緻的內容，目前每月20元的視頻訂閱價格偏低，將來有機會將會調整。

目前，騰訊視頻VIP的標準訂閱費（不連續付費，單獨訂閱一月的價格）為25元，連續包月的價格為19元/月，連續包季價格為53元/季度，連續包年價格208元/年。可在TV/電腦/Pad/手機四端觀看會員內容超級影視VIP價格為：連續包月30元/月，連續包季88元/季度，連續包年348元/年。

騰訊並非是第一家提出會員服務漲價的長視頻平臺，其實愛奇藝早已打算漲價。

11月6日，愛奇藝VIP會員官微稱，將於11月13日0點起對黃金VIP會員、學生VIP會員訂閱服務費進行調整。調整後黃金會員分為連續包月、連續包季、連續包年，定價分別為19元、58元、218元。學生 VIP 會員服務訂閱費用調整為：學生VIP會員連續包月12元，學生VIP會員年卡123元。

然而即使是這樣調整，上漲後的愛奇藝視頻會員價格與當前騰訊視頻會員的價格也基本持平。對於愛奇藝這樣的純視頻平臺來說，會員收入是非常重要的部分。愛奇藝公布的2020年Q2財報顯示，截至今年6月30日，愛奇藝訂閱會員數為1.05億，會員服務收入為40億元，佔愛奇藝總營收的54%。

根據騰訊12日公布的2020年Q3業績，增值服務業務收入佔總營收的超過了50%，包含的社交網絡部分收入增長29%至人民幣283.8億元，該項增長反映來自虎牙直播服務、視頻會員服務、音樂會員服務等數字內容服務以及遊戲虛擬道具銷售的收入貢獻，其中視頻服務會員數增長20%至1.2億。

接下來，會員費的漲價一個最直接的影響，是平臺將在付費會員數量面臨更高的增長挑戰，用戶多大程度願意埋單還是未知數。

漲價折射平臺困境

雖然愛奇藝與騰訊視頻相繼調整訂閱價格，但國內長視頻平臺自推出會員訂閱服務的九年來從未進行過漲價，此次漲價折射的正是此類視頻平臺長久以來虧損的現狀。

根據愛奇藝Q2的財報，其報告期內實現了74億元的營收，與市場預期一致，淨虧損14億元，去年同期為20.48億元。

愛奇藝想給會員訂閱漲價也不難理解。2018年第三季度愛奇藝會員收入首次超越廣告收入，成為其最大收入來源，這個趨勢在過去的8個季度中延續。目前愛奇藝會員收入已連續4個季度在總收入中佔比超50%。愛奇藝將於美東時間2020年11月16日盤後發布Q3財報，市場預計會員服務收入將環比增長。

同類視頻網站如B站、優酷等同樣面臨這種困境。

B站二季度營收26.2億元，同比增長70%，淨虧損為5.709億元，較去年同期淨虧損3.150億元同比擴大81%。加入阿里麾下的優酷雖然已經不再單獨公布業績，但從阿里大文娛板塊持續虧損的情況中也可窺見一斑。

相較於愛奇藝，騰訊並非是一家依賴視頻會員服務收入的公司，但從其2019年全年的財報中能看出長視頻業務板塊也存在同樣問題。其財報顯示，2019年騰訊視頻付費會員數增長至1.06億，視頻業務全年營運虧損減少至人民幣30億元以下，其中視頻付費會員及收入增長較2018年有所放緩。

業內分析人士認為，目前在線視頻平臺用戶紅利消退，格局逐步穩定，加上短視頻平臺擠壓，使得長視頻平臺的月活用戶持續下降，行業已經進入存量博弈、比拼優質內容生產力和深挖用戶價值的階段，因此漲價窗口期已經打開。

自製時代應收難覆成本

如今，視頻平臺早已過了瘋狂砸錢買劇的階段，轉而進入了內容自製時代。

今年多部高質量、高評分劇集與綜藝的火爆都反映了視頻用戶正在逐步掌握內容質量話語權。上半年受疫情影響，各大影視公司業績集體啞火，但擁有爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》的芒果超媒卻「一騎絕塵」，其網際網路視頻業務整體營收達39.46億元(佔總營收的68%)，同比增長29.42%，其中，會員業務收入14.18億元，同比增長80.40%。

就在上月底，海外知名流媒體平臺Netflix宣布上調在美月費，這是其成立後在全球範圍內的第5次提價。Netflix提到的重要一點是，價格上漲是考慮到製作原創節目的成本。

由此可見，吸引會員買單的是優質持續投入的內容，從而刺激用戶付費。因此，國內視頻網站此前嘗試的超前點播、星鑽會員等都是為了提升每用戶平均收入而進行的摸索。而如今的會員訂閱漲價只不過是這些平臺解決內容成本問題的一個手段罷了。

隨著國內影視娛樂產業加速精品化，不排除其他視頻網站未來相繼漲價的可能性。

你願意為了看好劇而買單嗎？

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  • 愛奇藝漲價、騰訊漲價……視頻網站都要漲價了……
    愛奇藝會員漲價後的價格在愛奇藝打了頭陣後，11月12日騰訊Q3財報後的電話會上，騰訊高管也表示，騰訊視頻會員訂閱服務目前價格偏低，將來有機會將會調整。當前，騰訊視頻會員價格分別為：25元/月，季卡為68元/月，年卡為233元。在開啟自動續費的情況下，價格分別為15元、45元以及178元。
  • 會員漲價的背後：我們應該為劣質作品買單嗎？
    為什麼國內的影視版權費在那麼貴的情況下，為什麼精品越來越少，反而爛片越來越多，如果你稍微看了一下這兩部劇，就會覺得編劇真的拿觀眾當傻子愛奇藝會員漲價愛奇藝宣布從11月13號開始調整定價，調整後多端價格統一定價，調整後定價分為六檔，如下圖所示：
  • 愛奇藝和騰訊視頻會員漲價,真缺錢了?
    近日愛奇藝表示會員價格將會全面漲價，之後騰訊視頻也表示，現階段視頻會員的價格是偏低的，也就是說騰訊視頻會員的價格也會跟隨愛奇藝增長。作為當前主流的視頻平臺，優酷、愛奇藝、騰訊和芒果等用戶最多，會員體系也最全面，但要是會員漲價的話，必然會引來部分用戶的不滿。
  • 愛奇藝後騰訊也跟進視頻會員漲價,還續費嗎?
    【愛奇藝後騰訊也跟進視頻會員漲價，還續費嗎？】國內多個視頻網站一直在虧損，會員漲價是早就計劃中，愛奇藝打響第一炮。如今開了頭，騰訊也表態要跟進了。在今天的財報會議上，騰訊方面表示，騰訊製作了不少綜藝及動畫，作為視頻服務商，騰訊擁有精緻的內容，目前每月20元的視頻訂閱價格偏低，將來有機會將會調整。
  • 愛奇藝,還是漲價了,騰訊:我還在考慮,視頻會員要集體漲價了?
    你知道嗎，愛奇藝終於還是漲價了這次的漲價幅度為4-10元，愛奇藝在多次嘗試我們的反應之後，果然還是出手了，在去年的11月，愛奇藝CEO就暗示過愛奇藝在未來有可能會漲價，但是沒有人配合愛奇藝，但今年就和去年不同了，今年很多人在家看電視，這個時候的愛奇藝抓住機會，還是漲價了，在愛奇藝漲價後不久，騰訊也表示：估計會再次調整會員價格。
  • 愛奇藝,騰訊,優酷都虧了上百億,愛奇藝會員選擇先漲價!
    從一開始的超前點播，到最近把VIP會員價格整體上漲，讓這一切都來得那麼突然。你們要知道，愛奇藝可是九年沒漲過價啊一開始騰訊就搞什麼超前點播大家的爭議就很大，後來愛奇藝也搞，為什麼當時人們都不能接受，那可是二次付費啊，會員的權益瞬間蕩然無存。
  • 愛奇藝騰訊雙雙漲價,漲價潮來襲,我們免費看視頻要成歷史了嗎?
    一、集體漲價的視頻巨頭11月13日零點的鐘聲一響，愛奇藝會員就漲價了！月卡、季卡、年卡分別上漲5.2元、10元、50元，連續包月、包年也做出了相應提升，漲價幅度在30%—50%。同一天時間，在騰訊第三季度的財報會議上，騰訊也透露出了想漲價的聲音。騰訊方表示「目前每月20元的視頻訂閱價格偏低，將來有機會將會調整。」
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  • 愛奇藝等視頻平臺會員服務費要漲價30%至50%,你會續費嗎?
    看視頻追劇已經成為不少人的生活日常。一些熱點的電視劇，需要成為愛奇藝、優酷、騰訊等視頻平臺的會員之後，才能完整地收看。為了順暢追劇，許多人花錢購買了愛奇藝等視頻平臺的VIP會員資格。在不少追劇者的觀念中，每月每季每年花費一些錢充值視頻平臺會員，就像是充值手機話費一樣，是必須的消費。
  • 愛奇藝已漲價,騰訊在考慮,視頻網站會員漲價潮來襲?
    愛奇藝已漲價，騰訊在考慮，視頻網站會員漲價潮來襲？騰訊的話中之意是，騰訊視頻會員費太低了，該漲價了。只是現在還沒有確定什麼時候漲價和漲多少的問題。而就在近期，另一家視頻網站愛奇藝在前幾天宣布於2020年11月13日正式漲價，愛奇藝在宣布會員漲價時，引起了市場熱議和爭議。
  • 愛奇藝會員漲價後,騰訊視頻:我們也要漲
    觀察者網·大橘財經訊（文/胡毓靖編輯/莊怡）繼愛奇藝會員漲價之後，騰訊視頻的訂閱價格將跟漲。11月12日，騰訊高管在財報發布會後的業績會上表示，騰訊製作了不少綜藝及動畫，作為視頻服務商，騰訊擁有精緻的內容，目前每月20元的視頻訂閱價格偏低，將來有機會將會調整。
  • 愛奇藝、騰訊會員紛紛漲價,vip們答應嗎?
    （愛奇藝對會員價格做出調整） 據了解，愛奇藝會員價格調整後黃金會員分為連續包月、月卡、連續包季、季卡、連續包年、年卡，定價分別為19元、25元、58元、68元、218元、248元。對於訂閱漲價，愛奇藝方的回應是：我們審慎考量了市場環境變化、平臺發展需求和創造用戶價值等多方面因素，做出了當前價格調整的舉措。我們希望能夠為用戶創造更多優質、創新的內容和更好的服務體驗，促進產業的持續發展。為我們的用戶提供更多價值、為內容創作者構建更健康的產業生態。
  • 給會員播廣告還漲價,愛奇藝我真的愛不起
    不光是為愛花錢、支持正版，跟著App彈幕區劇友討論劇情，總比孤零零看盜版要快樂。但前幾天我發現，愛奇藝會員費漲價了。從月卡到年卡，基本提價四分之一。身為《請回答1988》十級選手的我，竟然為這多出的幾塊錢猶豫了。要為愛奇藝這波漲價買單嗎？
  • 愛奇藝回應視頻會員漲價:以前太便宜了……
    同時，愛奇藝還在公告中公布了新的報價政策，新價格的應用範圍具體取決於會員的訂閱和截止時間，在新價格推出後訂閱愛奇藝的新用戶將支付新價格，而對於調價前已購買連續包月/季/年服務的會員，且當前仍保留自動續費狀態的用戶，愛奇藝將提供「不取消當前自動續費則兩年內不變價」的保價服務。因此，有開通愛奇藝視頻會員需求的朋友可要注意了。
  • 會員漲價是拯救愛奇藝的靈丹妙藥嗎?
    11月13日開始，愛奇藝正式調整了黃金VIP會員服務價格，月卡、季卡、年卡分別上漲5.2元、10元、50元，連續包月、包年也做出了相應提升，漲價幅度在30%—50%。值得注意的是，騰訊視頻方面，也表態將要跟進。視頻網站的漲價潮正暗流湧動。
  • 視頻平臺會員漲價背後 「好劇」仍是關鍵因素
    前不久，愛奇藝坐不住了，首先宣布漲價。這也是愛奇藝2011年推行付費會員策略以來首次漲價，相比9年前首次推出會員付費體系並沿用至今，這次改價漲幅約為26%。據悉，愛奇藝黃金VIP會員月卡、季卡、年卡的服務價格分別上漲5.2元、10元和50元，隨同提價的還有連續包月、包年的費用，漲價幅度在30%—50%。
  • 愛奇藝會員漲價無礙,也請同步提升服務質量
    人力、帶寬、內容、引流等成本都在上漲 需通過漲價來攤薄成本　　愛奇藝為什麼要漲價?原因很簡單，優化財務。前不久，愛奇藝發布了第二季度財報，顯示總營收為人民幣74億元(約合10億美元)，同比增長4%，淨虧損為人民幣14億元(約合2.041億美元)。
  • 愛奇藝VIP會員今日正式漲價!騰訊也要漲了
    愛奇藝VIP會員今日正式漲價！ 　　愛奇藝宣布會員漲價後，騰訊視頻也要跟著漲了。　　11月12日，騰訊高管在業績會上表示，現在的視頻訂閱價格偏低，希望未來有機會能夠進行調整。目前， 騰訊視頻VIP連續包月首月10元，之後每月19元續費。