會員漲價的背後：我們應該為劣質作品買單嗎？

2020-11-19 落葉兮兮

原本沒有打算寫愛奇藝漲價這件事的，但是最近看到知乎熱榜上有兩部劇的評價，最近剛剛上映的《鹿鼎記》和《雷霆戰將》


鹿鼎記劇照


雷霆戰將劇照

《鹿鼎記》是金庸先生的封筆之作，《雷霆戰將》標榜的是"青春版亮劍"，毫無疑問，這兩部都是被噴上熱搜的，目前鹿鼎記豆瓣評分2.5分，《雷霆戰將》更是被人民日報批評的直接下架


鹿鼎記豆瓣評分


人民日報官微對雷霆戰將的批評，這部劇已經被下架

為什麼國內的影視版權費在那麼貴的情況下，為什麼精品越來越少，反而爛片越來越多，如果你稍微看了一下這兩部劇，就會覺得編劇真的拿觀眾當傻子

愛奇藝會員漲價

愛奇藝宣布從11月13號開始調整定價，調整後多端價格統一定價，調整後定價分為六檔，如下圖所示：


愛奇藝調整後的價格表


其中月卡、季卡年卡分別上漲5.2元、10元、50元，連續包月和連續包年也做出了相應的調整，漲價幅度在25%～50%之間。

值得注意的是，這是愛奇藝9年來首次漲價

愛奇藝創始人兼CEO龔宇曾在2020年第二季度財報後的分析師會議上提到，包月訂閱收費是愛奇藝未來的主要收入。由於各平臺競爭激烈，愛奇藝會員一直沒有提價，而受疫情影響，提價計劃暫緩。此次價格調整前，黃金VIP會員的定價為19.8元，九年不變。

並且提到

為了跟盜版DVD競爭所以定價20塊人民幣，但是顯然定低了，因為我們的對標是盜版DVD，現在人均一個人已經看八部電影了，在網上這個七年漲了一倍，我們這價格還沒漲


視頻行業為何年年虧損

現在愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻、芒果TV是我們使用的主力軟體，而在這其中，綜合來看，愛奇藝是虧損最多的，其中只有芒果TV實現盈利

在2019年，根據財報顯示，愛奇藝整年虧損103億元，優酷虧損105.66億，騰訊視頻虧損30億，而芒果TV盈利11.57億

2019年視頻app虧損表

而且，根據今年公布的《財富》中國500強榜單，愛奇藝憑藉103億的虧損，名列虧損榜單的第二位，比那個每天都在百億補貼的拼多多還虧的多

為什麼視頻行業在虧損如此的情況下沒有人願意退場

究其根本，還是資本的運作方式，在起初，資本都是通過燒錢拉攏客戶，培養用戶對平臺的依賴性，慢慢地做成頭部平臺，開始慢慢收割用戶，因為在那時用戶已經沒有其他更好的選擇，只能被迫接受

美團、京東、拼多多、滴滴以及騰訊視頻、愛奇藝、優酷等這些都是利用這樣的方式，前期瘋狂燒錢，拉攏用戶，吸引流量，把競爭對手給耗死，之後自己一家獨大，收割利潤

為了拉攏用戶，就是拼版權，拼節目的多樣性，拼獨播，也就是拼燒錢能力，過去十餘年，中國影視版權成本翻倍暴漲，大量獨立視頻網站不堪重負，最終只能賣身或倒閉，市場果實被BAT收割：優酷土豆委身阿里、騰訊視頻依託騰訊、愛奇藝依靠百度，BAT形成事實上的寡頭壟斷，佔據了超過80%的市場份額，樂視、搜狐、PPTV等在二線梯隊艱難求生。（芒果TV例外，芒果TV背靠湖南電視臺，依靠湖南廣電系龐大內容資源的補充，對芒果TV而言是節約了巨大的成本，這也是為什麼芒果盈利的原因）

愛奇藝提出漲價之後，騰訊視頻稱「視頻訂閱價格將跟漲，目前每月20元偏低」,根據去年超前點播的情況，三家應該是商量好的，超前點播價格和劇集一模一樣，這次漲價應該也是協商好的，後續騰訊視頻和優酷應該會跟進（只是猜想）


漲價到底可不可取

對於漲價，愛奇藝的回應是「為了提供更優質的服務」，可笑的是漲價之後會員的權益並沒有任何太多變化

大家吐槽最多就是：

1.我開了會員，結果還會有vip推薦廣告，

2.劇集中也會在中間插入廣告，

3.有些優質的劇集我需要再次付費通過超前點播才能觀看

所以，對於愛奇藝漲價，只能說是前期自己選擇的道路，既然選擇了燒錢拉攏用戶，虧損就應該認，你達了自己的目的，你覺得虧損不想幹，你可以退出，很多視頻網站都看著這塊肉呢

另外，虧損的原因也是因為你們競爭多次抬高版權價格。優質的劇集版權高可以理解，關鍵現在一年下來優質劇集根本沒有幾部，很多或是粗製濫造或是辣眼睛。

正如此次被噴上熱搜的《鹿鼎記》和《雷霆戰將》，這種劇集在購買版權時有必要花費那麼多嗎？高價版權直接將pptv等燒不起錢的淘汰，而且導致明星天價薪酬，越來越多圈錢的作品，最後只能通過漲價讓用戶來買單，這樣合適嗎？

我覺得正確的途徑應該是：可以適當提升會員價格，netflix也是多次漲價，而且價格比國內的會員價格要高很多。但是更應該做的是多個視頻平臺協商降「低劣質作品」的版權價格，而不是協商一起漲價，強制讓用戶買單

愛奇藝的漲價也意味著視頻行業燒錢拉攏用戶的時代已經過去，要開始圈地收割了

但是視頻行業壟斷格局基本形成，我們普通人也沒辦法阻止，去年因為「超前點播事件」吳聲威律師與愛奇藝打官司，超前點播案完結後，現在還在為愛奇藝侵犯隱私權打官司，過程耗時耗力

幸運的是，《網際網路平臺反壟斷指南（徵求意見稿）》出爐，希望能對視頻行業的現象出臺一些相應的措施

《關於平臺經濟領域的反壟斷指南（徵求意見稿）》

相關焦點

  • 愛奇藝、騰訊視頻會員將雙雙漲價!你願意為好劇買單嗎
    目前，騰訊視頻VIP的標準訂閱費(不連續付費，單獨訂閱一月的價格)為25元，連續包月的價格為19元/月，連續包季價格為53元/季度，連續包年價格208元/年。可在TV/電腦/Pad/手機四端觀看會員內容超級影視VIP價格為：連續包月30元/月，連續包季88元/季度，連續包年348元/年。　　騰訊並非是第一家提出會員服務漲價的長視頻平臺，其實愛奇藝早已打算漲價。
  • 愛奇藝、騰訊視頻會員都要漲價!你願意為好劇買單嗎?
    目前，騰訊視頻VIP的標準訂閱費（不連續付費，單獨訂閱一月的價格）為25元，連續包月的價格為19元/月，連續包季價格為53元/季度，連續包年價格208元/年。可在TV/電腦/Pad/手機四端觀看會員內容超級影視VIP價格為：連續包月30元/月，連續包季88元/季度，連續包年348元/年。騰訊並非是第一家提出會員服務漲價的長視頻平臺，其實愛奇藝早已打算漲價。
  • 愛奇藝、騰訊視頻會員將雙雙漲價!你願意為好劇買單嗎?
    目前，騰訊視頻VIP的標準訂閱費（不連續付費，單獨訂閱一月的價格）為25元，連續包月的價格為19元/月，連續包季價格為53元/季度，連續包年價格208元/年。可在TV/電腦/Pad/手機四端觀看會員內容超級影視VIP價格為：連續包月30元/月，連續包季88元/季度，連續包年348元/年。
  • 愛奇藝和騰訊視頻會員漲價,真缺錢了?
    當然了，《囧媽》是西瓜視頻花重金購入的播放版權，免費給用戶播放的，而視頻平臺多是採用會員制的方式為用戶提供視頻資源。會員可以觀看很多平臺的版權視頻，新片上線平臺之後還可以採用視頻點播的方式，引導會員們進行二次消費。通過這幾年的運作，用戶們已經習慣了為優質的視頻內容付費。
  • 視頻會員漲價,不僅僅是生意
    但中國銀河證券研究所也表示，會員費提價也有風險，用戶流失的可能性增加，平臺在提價的同時也要保證為會員提供更多價值。在紛繁市場背後，愛奇藝是怎麼思考的呢？提價背後的邏輯是什麼？刺蝟公社（ID：ciweigongshe）帶著上述疑問與愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華進行了一番對話。
  • 愛奇藝回應會員價格漲價 愛奇藝會員漲價的背後反應了什麼?
    愛奇藝回應會員價格漲價 愛奇藝會員漲價的背後反應了什麼？ 愛奇藝回應會員漲價，具體是怎麼回應的? 愛奇藝回應稱，他認真考慮了市場環境變化、平臺發展需求、創造用戶價值等各種因素，制定了當前的價格調整措施，希望為用戶創造更多優質創新的內 　　原標題： 19元起！愛奇藝回應會員價格漲價 愛奇藝會員漲價的背後反應了什麼？
  • 愛奇藝騰訊雙雙漲價,漲價潮來襲,我們免費看視頻要成歷史了嗎?
    對於大多數都市白領來說，可能每天下班之後最大的休閒娛樂活動就是沙發葛優躺、Pad視頻黨了，看視頻刷劇已經成為年輕人的主要生活方式，然而就在最近各大視頻巨頭紛紛啟動漲價行動，幾乎所有人在問怎麼全部在漲價，我們還能安安心心看個視頻嗎？
  • 江瀚:愛奇藝騰訊雙雙漲價 漲價潮來襲 我們免費看視頻要成歷史了嗎?
    ，我們還能安安心心看個視頻嗎？兩家平臺相繼動作，這是在繼超前點播風波，升級星鑽會員之後，視頻平臺在會員業務上又弄得一個大動作，也是9年來，視頻平臺會員的首次漲價。一石激起千層浪，各種聲音都湧了過來。短短幾年時間，視頻平臺的地位就已經發生了翻天覆地的變化，2014年博納影業董事長於冬那句「未來的電影公司都會為BAT打工」，如今卻也逐漸應驗。要想把自己的內容給觀眾看，必須得到平臺的點頭。
  • 會員漲價是拯救愛奇藝的靈丹妙藥嗎?
    在「愛優騰」的頭部陣營當中，愛奇藝應該是對會員收入最為敏感的平臺。鑑於嚴重的「會員收入依賴」，此次調價愛奇藝也是最大的獲益者。就這個動機而言，率先在業內發起漲價，也在情理之中。不過，敢於漲價對於愛奇藝來說，也並非沒有風險。事實上漲價對於平臺的口碑傷害，也極為明顯。
  • 愛奇藝會員漲價無礙,也請同步提升服務質量
    愛奇藝說這一次我們簡單一點，你們也不用算了，直接漲價!還是我們老生常談的方面，包括內容、人力、帶寬、引流獲客等綜合成本不斷上漲，而愛奇藝的運營能力又不足以抵消這些成本，自然就出現虧損了。　　巨額虧損不能總讓投資人和廣告主買單，只好轉嫁一部分到用戶身上。　　漲價要有度 合理測算很重要　　有網友認為從每月19.8元到25元，看起來不多，但漲幅驚人，大概為26%左右。
  • 愛奇藝VIP會員漲價 業內人士道出漲價背後真相
    本周愛奇藝宣布黃金VIP會員漲價，連續包月、月卡、連續包季、季卡、連續包年、年卡分別為19元、25元、58元、68元、218元和248元。 對於會員費漲價，愛奇藝方面稱是我們審慎考量了市場環境變化、平臺發展需求和創造用戶價值等多方面因素，做出了當前價格調整的舉措。
  • 9年了,愛奇藝終於漲價:罵聲與收割同在,會員與廣告同行
    愛奇藝會員價格真如龔宇所言，「價格太低」麼？　　在11月12日，也就是愛奇藝宣布漲價的前一天，我們對比了同品類幾家視頻會員的價格發現，愛奇藝視頻會員價格，在漲價之前，就處在一個很高的段位。　　以往我們吐槽國內影視作品，問題多數都是內容摻水嚴重，或者是劇情內容不夠深度，或是給用戶的觀看體驗不夠給力。　　而愛奇藝雖然在營銷上吃相難看，但我們也不得不承認，在自製內容上，愛奇藝已經通過影視作品的內容價值，建立了足夠的議價權。　　之前在平臺沒有自製內容時，愛奇藝主要都是依靠購買版權來引進影視作品，但與其說是買，倒不如說是租。
  • 愛奇藝、騰訊會員紛紛漲價,vip們答應嗎?
    對於訂閱漲價，愛奇藝方的回應是：我們審慎考量了市場環境變化、平臺發展需求和創造用戶價值等多方面因素，做出了當前價格調整的舉措。我們希望能夠為用戶創造更多優質、創新的內容和更好的服務體驗，促進產業的持續發展。為我們的用戶提供更多價值、為內容創作者構建更健康的產業生態。
  • 給會員播廣告還漲價,愛奇藝我真的愛不起
    不光是為愛花錢、支持正版，跟著App彈幕區劇友討論劇情，總比孤零零看盜版要快樂。但前幾天我發現，愛奇藝會員費漲價了。從月卡到年卡，基本提價四分之一。身為《請回答1988》十級選手的我，竟然為這多出的幾塊錢猶豫了。要為愛奇藝這波漲價買單嗎？
  • 愛奇藝後騰訊也跟進視頻會員漲價,還續費嗎?
    【愛奇藝後騰訊也跟進視頻會員漲價，還續費嗎？】國內多個視頻網站一直在虧損，會員漲價是早就計劃中，愛奇藝打響第一炮。如今開了頭，騰訊也表態要跟進了。在今天的財報會議上，騰訊方面表示，騰訊製作了不少綜藝及動畫，作為視頻服務商，騰訊擁有精緻的內容，目前每月20元的視頻訂閱價格偏低，將來有機會將會調整。
  • 愛奇藝會員價漲幅高達25% 視頻平臺虧損只能靠消費者買單嗎
    愛奇藝會員價漲幅高達25% 視頻平臺虧損只能靠消費者買單嗎 文匯報 | 2020-12-02 11:21:39 日前，國內愛奇藝平臺宣布上調安卓平臺會費，單月25元、連續包月19元的價格與iOS客戶端齊平，漲幅高達25%。
  • 愛奇藝會員只對安卓漲價是真的嗎 愛奇藝會員價格調整變化
    在愛奇藝辦會員的目的是為了看到更多的的電視劇，最近大家發現愛奇藝的會員漲價了但是只是針對安卓用戶。並且在電腦客戶端也是這樣的情況，這讓安卓用戶真的是很氣憤。愛奇藝會員只對安卓漲價是真的嗎 愛奇藝會員為什麼漲價。
  • 「超前點播」案落幕 近年虧損近300億,愛奇藝會員漲價能否解決困境?
    五年虧損近300億，漲價能否彌補虧損？繼超前點播後，愛奇藝又開始對黃金會員進行漲價。具體為會員月卡、季卡、年卡分別上漲5.2元、10元、50元，連續包月、包年的會員價格也作出了相應的提升，漲價幅度在30%-50%。
  • 愛奇藝VIP會員漲價背後:一邊屢造爆款、一邊深陷虧損
    另外，學生VIP會員服務訂閱費用調整為 : 學生VIP會員連續包月12元，學生VIP會員年卡123元，此次漲價也成為愛奇藝9年來首次上漲會員價格。 屢造爆款的背後 深陷虧損的泥潭 實際上，愛奇藝對這次漲價早已醞釀已久。
  • 視頻平臺會員漲價背後 「好劇」仍是關鍵因素
    前不久，愛奇藝坐不住了，首先宣布漲價。這也是愛奇藝2011年推行付費會員策略以來首次漲價，相比9年前首次推出會員付費體系並沿用至今，這次改價漲幅約為26%。據悉，愛奇藝黃金VIP會員月卡、季卡、年卡的服務價格分別上漲5.2元、10元和50元，隨同提價的還有連續包月、包年的費用，漲價幅度在30%—50%。